浴場開業(yè)營銷策劃案

　　浴場開業(yè)營銷策劃案一、推廣目標(biāo)
　　1、在整個城市范圍內(nèi)倡導(dǎo)一種文化，使浴消費進(jìn)入尋常百姓家，使**人在浴文化之圍，逐步踏入浴文化的歐洲城。
　　2、樹立歐洲城大浴場良好的企業(yè)形象，使歐洲城大浴場在**成為浴文化的代名詞。
　　二、推廣原則
　　推廣的制定要考慮多種因素的影響，其核心的影響因素是目標(biāo)市場，根據(jù)市場機會和行業(yè)態(tài)勢的分析，并結(jié)合歐洲城大浴場自身的狀況，確定如下策劃原則：
　　1、提倡時尚消費，還從文化入手
　　“洗澡不再只屬于生活，它已經(jīng)成為一種藝術(shù)”，“洗澡的背后積淀了豐富的文化內(nèi)涵”，“進(jìn)一步挖掘洗浴文化資源和財富，是我們義不容辭的義務(wù)”，這樣的話要是出自周星馳的口中，我一定會笑的。
　　但是此書的嚴(yán)謹(jǐn)卻和任何一部寫歐洲風(fēng)化史的大部著作一樣，這可能與它的作者是德國人有關(guān)。克勞斯·克萊默將歐洲的洗浴文化作了令人驚訝的深入挖掘……
　　洗浴是一種文化,一種適合我們本土的浴文化,讓我們從歐洲城來挖掘
　　2、因地制宜（詳見市場開拓和媒體運用）
　　充分利用樂清地區(qū)媒體及公關(guān)優(yōu)勢。
　　3、
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略744字，正式會員可完整閱讀）……　
極展開各種活動，做好與各大旅行社和高檔酒店的公共關(guān)系，舉辦各種專題活動，接機大賽等。積極參加公益事業(yè)，以提高企業(yè)在公眾的美譽度。
　　四、開業(yè)策劃
　　1、慶典時間、地點
　　時間：2004年12月18 日 下午5：30
　　地點： **市
　　2、前期工作
　　1、 制作請柬，決定邀請的領(lǐng)導(dǎo)及貴賓；
　　2、 場地的衛(wèi)生清潔；
　　3、 落實保衛(wèi)安全工作；
　　4、 確定邀請新聞媒體人員及主持人；
　　5、 禮品或紀(jì)念品的選擇和確定；
　　6、 最終確定慶典活動安排；
　　7、 各類宣傳用品以及慶典當(dāng)天所需用品的準(zhǔn)備；
　　3、宗旨
　　1、強調(diào)整體效果，著重細(xì)處布置；
　　2、隆重?zé)崃遥蠓叫路f；
　　3、場景布置明快、喜慶；
　　4、策略
　　1、以慶典為契機，大造輿論攻勢，進(jìn)行深度公關(guān)宣傳，將歐洲城大浴場推向社會；
　　2、將慶典與營業(yè)推廣相結(jié)合，將概念口號落實到行動上來；
　　3、與樂清公眾的深入接觸開創(chuàng)出獨具歐洲城大浴場特色的推廣方式；
　　5、場景布置方案
　　1、歐洲城大浴場門口設(shè)置一個18米大型拱門，上書“熱烈祝賀歐洲城大浴場正式開業(yè)”，其兩側(cè)安置2個8米高燈籠柱，主入口地上鋪上約200㎡ 紅地毯，開業(yè)典禮主席臺及會場將在此進(jìn)行。
　　2、從歐洲城大浴場主樓樓*到地面店門口前斜拉6條由各色進(jìn)口氣球制成的氣球裝飾，共計60米，增添會場氣氛。
　　3、歐洲城大浴場主樓樓*到地面門口安排30只高空祝賀氣球，以示空中氛圍。（氣球條幅內(nèi)容由企業(yè)提供）
　　4、歐洲城大浴場主樓拉30條宣傳開業(yè)橫（豎）幅，內(nèi)容“熱烈祝賀歐洲城大浴場12月18日隆重開業(yè)”。
　　6、禮儀安排
　　整個慶典儀式除上述布置外，還需要貴賓胸花50朵（視嘉賓實際數(shù)目而定），花籃30對，禮儀小姐8人，樂隊12人，喜慶彩花50只，禮儀講臺1個，講臺鮮花1盆，音響1套，小姐綬帶8條，高級簽到簿1本，升空小氣球1000只，三角彩旗帶約500米，舞獅隊1組。
　　7、場景效果
　　各色彩旗迎風(fēng)飄揚，歡快的樂曲響徹會場；空中的氣球，各色氣球串，亮麗的拱門、燈籠氣柱，歡迎會場內(nèi)外的賓朋、列站兩側(cè)的禮儀小姐，笑迎各方來賓；飄舞的小球帶著人們美好的希望和祝福飛向蔚藍(lán)的天空，五彩繽紛的禮花把整個慶祝活動推向高潮。帶著無限商機，帶著人們共同的心愿，歐洲城大浴場將為樂清的發(fā)展、建設(shè)，創(chuàng)造輝煌的業(yè)績。
　　8、開業(yè)特色
　　在以上這些項目的基礎(chǔ)上增加一個特色項目——文藝演出。從當(dāng)?shù)啬壳暗奈幕顮顩r來分析，市民的精神生活非常匱乏。同時根據(jù)現(xiàn)場的具體情況，有廣場的有利地位，文藝演出則能制造一個強烈的轟動效應(yīng)。很多人會聚集在歐洲城大浴場前觀看晚會，晚會能改變以往的被動宣傳局面，以轟動效應(yīng)擴大歐洲城大浴場的知名度，以轟動效應(yīng)突出歐洲城大浴場的整體形象。
　　9、現(xiàn)場推廣
　　a、主持人：
　　通過主持人，向廣大觀眾現(xiàn)場宣傳歐洲城大浴場的所有對外思想，介紹歐洲城大浴場內(nèi)部環(huán)境，服務(wù)功能等。這種轟動宣傳，消費者的記憶會更加深刻，對歐洲城大浴場的了解更加全面，更能促進(jìn)其消費愿望。
　　b、散發(fā)傳單：
　　有必要介紹一下開業(yè)前的傳單散發(fā)，開業(yè)前三天，印制出一批傳單，其內(nèi)容主要介紹服務(wù)項目、功能、特色等。在顯要位置引上開業(yè)時間及大型文藝演出（免費觀看），此作法的優(yōu)點是在于：即使他們不消費、也會來觀看文藝晚會。只要有更多的人觀看晚會，就將對歐洲城大浴場有一定的了解，就將有日后更多的商業(yè)機會。要想制造更大的轟動效應(yīng)，文藝晚會是最理想推廣方式。
　　c、現(xiàn)場散發(fā)傳單：
　　為了讓消費者記憶更深刻。光顧率更高，可將傳單作為“優(yōu)惠券”現(xiàn)場贈送給各位觀眾，尤其要送給那些駐足觀看過往車輛，這些人的消費能力往往很高，因此，不要放過任何宣傳機會。（傳單散發(fā)工作由服務(wù)員負(fù)責(zé)）
　　 ……（未完，全文共4136字，當(dāng)前僅顯示2089字，請閱讀下面提示信息。收藏《浴場開業(yè)營銷策劃案》）