淺析傳媒職業(yè)經(jīng)理人

　　淺析傳媒職業(yè)經(jīng)理人
　　論文關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)營(yíng)管理型人才傳媒市場(chǎng)化發(fā)展
　　論文摘要：傳媒市場(chǎng)化發(fā)展以及中國(guó)入世對(duì)傳媒經(jīng)營(yíng)管理人才提出迫切的需求，因此，傳媒經(jīng)營(yíng)管理人才的供需矛盾將更加突出。“如何應(yīng)對(duì)_媒體在人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)中咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，如何解決關(guān)涉?zhèn)髅浇?jīng)營(yíng)管理人才的延攬、使用的有關(guān)問(wèn)題，將是我們面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的決勝關(guān)鍵” 。
　　有學(xué)者曾經(jīng)從人的角度來(lái)概括中國(guó)傳媒十幾年來(lái)經(jīng)過(guò)的“三部曲”：90年代早期是出名記者的時(shí)期，90年代中期是出名編輯的時(shí)期，90年代末期至今是出經(jīng)營(yíng)者的時(shí)期。這個(gè)說(shuō)法形象地體現(xiàn)了中國(guó)傳媒運(yùn)作的側(cè)重點(diǎn)從內(nèi)容采編到報(bào)道策劃、再到管理經(jīng)營(yíng)的發(fā)展道路。時(shí)至今日，隨著傳媒市場(chǎng)化程度的不斷加快和國(guó)內(nèi)外傳媒競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，傳媒經(jīng)營(yíng)管理型人才逐漸受到重視，探討其現(xiàn)狀、分析其特
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提出迫切的需求，因此，傳媒經(jīng)營(yíng)管理人才的供需矛盾將更加突出�！叭绾螒�(yīng)對(duì)_媒體在人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)中咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，如何解決關(guān)涉?zhèn)髅浇?jīng)營(yíng)管理人才的延攬、使用的有關(guān)問(wèn)題，將是我們面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的決勝關(guān)鍵” 。
　　隨著媒介市場(chǎng)化程度的提高，以及中國(guó)加入wto后帶來(lái)的媒介出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，面對(duì)內(nèi)部和外部環(huán)境的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才奇缺的問(wèn)題突顯出來(lái)。
　　2、實(shí)踐中的傳媒經(jīng)營(yíng)管理者亟待根據(jù)傳媒發(fā)展趨勢(shì)和要求轉(zhuǎn)變觀念、提高素質(zhì)。
　　長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)傳媒沿用的是傳統(tǒng)的管理模式。我國(guó)的媒介屬于黨報(bào)占主導(dǎo)的國(guó)營(yíng)性質(zhì)，這決定了它采用“政府領(lǐng)導(dǎo)制”的模式。這種_下，傳媒管理者的身份是一級(jí)官員，帶有濃重的“官本位”色彩 。
　　這使傳媒管理突出強(qiáng)調(diào)“政治屬性”，即媒介管理的內(nèi)容被單一地集中在調(diào)控“_態(tài)”上，而其作為“商品屬性”的管理內(nèi)容被忽視和掩蓋了。但是，媒介市場(chǎng)化對(duì)管理者的職業(yè)要求發(fā)生改變。中國(guó)傳媒在走向市場(chǎng)、成為產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)下，“商品屬性”被恢復(fù)其應(yīng)有地位，傳媒的管理內(nèi)容擴(kuò)大了，不僅包括“_態(tài)”的方面，而且也包括重要的市場(chǎng)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)管理。
　　傳媒的管理內(nèi)容發(fā)生巨大的變化，但是傳媒管理隊(duì)伍的觀念和_仍然固守傳統(tǒng)，這使傳統(tǒng)的媒介管理隊(duì)伍面臨著緊迫的“管理思路轉(zhuǎn)型”任務(wù)。眾所周知，中國(guó)傳媒有其管理_上的特殊性，傳媒經(jīng)營(yíng)管理者主要由新聞主管部門直接任免，很長(zhǎng)時(shí)間里，存在重政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素質(zhì)、輕管理才能和經(jīng)營(yíng)才能的缺陷。一方面，隨著傳媒日益走向市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)管理對(duì)其發(fā)展發(fā)揮日益重要的作用，對(duì)經(jīng)營(yíng)管理的重視程度空前提高。而現(xiàn)實(shí)問(wèn)題在于，相對(duì)內(nèi)容管理來(lái)說(shuō)，傳媒的經(jīng)營(yíng)管理非常滯后，對(duì)既懂新聞業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營(yíng)管理的人才的迫切需求；另一方面，現(xiàn)有傳媒管理者普遍存在“偏科”現(xiàn)象，即只重視或者只懂得業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)的其中一塊，多為“半拉子傳媒管理人”，這種現(xiàn)象普遍存在于我國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍。
　　不少媒體的老總談到選聘經(jīng)營(yíng)管理人才時(shí)，他們關(guān)心應(yīng)聘者有無(wú)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，“選人的標(biāo)準(zhǔn)，除了人品、經(jīng)驗(yàn)外，很看重業(yè)務(wù)關(guān)系網(wǎng)”，認(rèn)為傳媒經(jīng)理人“最好是復(fù)合型人才，善于管理，最好做過(guò)內(nèi)容”，“應(yīng)該把作內(nèi)容和搞經(jīng)營(yíng)結(jié)合起來(lái)。很難想象一個(gè)企業(yè)的經(jīng)理人是只懂經(jīng)營(yíng)不懂生產(chǎn)，或者只懂生產(chǎn)不懂經(jīng)營(yíng)�！奔词棺鰞�(nèi)容的人也“必須有比較好的的廣告和發(fā)行渠道、客戶資源”，“市場(chǎng)化要求經(jīng)營(yíng)管理人員必須轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)思路，搞內(nèi)容的要有經(jīng)營(yíng)頭腦，搞經(jīng)營(yíng)的要會(huì)管理，懂財(cái)務(wù)，要學(xué)會(huì)看數(shù)據(jù)、看財(cái)務(wù)報(bào)表” 。
　　除此之外，傳媒管理隊(duì)伍還存在經(jīng)理管理人才流動(dòng)機(jī)制僵化、傳媒管理者職業(yè)理念貧乏、職業(yè)化程度低等問(wèn)題。傳媒經(jīng)營(yíng)管理迫切需求既懂新聞業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營(yíng)管理的人才,而現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，后備隊(duì)伍的成長(zhǎng)和培養(yǎng)機(jī)制尚未形成。因此，這是一個(gè)十分尖銳的矛盾。
　　3、少數(shù)傳媒經(jīng)營(yíng)管理者注重自我積累和實(shí)踐探索，其經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)值得探索總結(jié)。
　　目前，一些為人矚目的 ……（未完，全文共2439字，當(dāng)前僅顯示1551字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《淺析傳媒職業(yè)經(jīng)理人》）