城市旅游與城市形象的結(jié)合——打造桂林和諧魅力城市之方略

目錄/提綱：……
2、2旅游概念的延伸旅游業(yè)具有綜合性產(chǎn)業(yè)特點，產(chǎn)業(yè)鏈長
二是旅游促銷力度不夠，缺乏“大手筆”的策劃
一是建立健全旅游法規(guī),將旅游發(fā)展納入依法管理的軌道
二是建立健全旅游監(jiān)督檢查機構(gòu)
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城市旅游與城市形象的結(jié)合——打造桂林和諧魅力城市之方略

摘 要：城市旅游的發(fā)展對于一個城市來說是至關(guān)重要的。要促進城市旅游的發(fā)展就要樹立良好的城市形象，最終通過城市的旅游和城市形象的有機結(jié)合促進城市建設的可持續(xù)發(fā)展。本文闡述了城市旅游和城市形象，及其與城市建設的關(guān)系，分析了桂林城市旅游與形象結(jié)合的現(xiàn)狀及旅游發(fā)展存在的問題，提出桂林城市旅游與城市形象相結(jié)合的策略。
關(guān)鍵詞：城市旅游；城市形象；桂林城市旅游與形象；發(fā)展策略

改革開放以來，中國旅游產(chǎn)業(yè)步入前所未有的黃金發(fā)展期，國民的旅游消費以不可阻擋之勢，成為當今一大消費熱點。特別是國家推行長假制度以來，旅游熱點更是直線升溫。一個城市的旅游業(yè)對城市的發(fā)展具有極大的作用，同時對城市的形象的塑造和建設也具有重要的意義。在經(jīng)濟全球化的時代，城市旅游的發(fā)展依賴于城市形象的經(jīng)營和塑造。素有“山水甲天下”之美譽的桂林，是世界著名的風景旅游城市和歷史文化名城。其通過旅游業(yè)
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入，以便更有資金財力對各種景區(qū)建筑設施的建設，提高城市的形象。當通過各種方法和策略實施對城市形象的各個方面，比如城市功能形象、環(huán)境形象、市民形象、政府形象等建設后，城市便會有一個全新的面貌的出現(xiàn)。良好城市形象的建立，不僅有利于城市旅游業(yè)的發(fā)展，而且還有利于增強城市的知名度和美譽度，極大地吸引各地游客前來觀光游覽，進一步促進城市旅游的發(fā)展，形成良性循環(huán)。
2，城市旅游和城市形象的結(jié)合發(fā)展
與城市建設的關(guān)系
無論是城市旅游，還是城市形象，必須將二者有機地結(jié)合起來，才能更好地對城市的建設起到積極的促進作用。城市本身就是一個很大的景點，城市建設又不斷催生新的景點，城市經(jīng)營管理的深入發(fā)展必將帶來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游來源于城市，旅游發(fā)展無不得益于城市，隨著旅游服務功能的完善和旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，必將促進城市的建設，因此，必須注意到以下幾方面。
2.1 城市的整體規(guī)劃
在城市規(guī)劃中，主要應遵循經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益相統(tǒng)一的原則，把旅游開發(fā)作為城市發(fā)展和環(huán)境保護的聯(lián)結(jié)點。在旅游景點規(guī)劃中，需進一步強化“精品”意識，應當多創(chuàng)新，少模仿；多特色，少克�。欢唷巴痢睔�，少洋味，賦予精品項目永久生命力。
2.2 旅游概念的延伸
旅游業(yè)具有綜合性產(chǎn)業(yè)特點，產(chǎn)業(yè)鏈長。充分發(fā)揮地方自然資源和人文景觀優(yōu)勢，大力開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，不僅可以開辟新的經(jīng)濟增長點，而且可以牽動其它相關(guān)一、二、三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。應加快旅游資源優(yōu)勢向旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和社會經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。
2.3 旅游宣傳促銷問題
旅游業(yè)的發(fā)展是以市場的成熟程度為階段性標志的，而市場的成熟除受大環(huán)境、大趨勢、大政策影響外，很重要的一點就是要通過有力和有效的市場促銷來實現(xiàn)。如何做好對外宣傳，做好促銷工作，就決定了我們是否吸引更多的游客，最終才能在市場競爭中立足發(fā)展。
3，桂林城市旅游與形象結(jié)合的現(xiàn)狀及旅游發(fā)展存在的問題
3.1 桂林城市旅游與形象結(jié)合的發(fā)展現(xiàn)狀
桂林是世界著名的風景游覽城市和歷史文化名城，比較突出地發(fā)展了城市旅游業(yè)。近年來，隨著桂林旅游市場秩序的不斷規(guī)范，旅游服務質(zhì)量的進一步完善，老景點的改造包裝、新景點的建成、規(guī)模空前的城市改造，使桂林旅游進入了第二次飛躍期，到桂林旅游人數(shù)逐年上升，去年，前來桂林旅游者達1100多萬，平均每天有3 萬游客徜徉在桂林的山水間。歷年累計接待總?cè)藬?shù)和年均接待人數(shù)僅次于北京、上海、廣州，居全國第四位。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展有力地促進了桂林市城市形象的推廣，桂林在2 0 0 2 年就完成大規(guī)模城市改造，加上2 年的優(yōu)化，使得桂林陸續(xù)獲得了國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、國家環(huán)保模范城市、中國最佳魅力城市、環(huán)境整治最佳城市等，城市形象和知名度在原有基礎上節(jié)節(jié)攀升。
3.2 桂林旅游發(fā)展存在的問題
一是以山水觀光為主體的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沒有發(fā)生根本性的改變，旅游資源整合力度不夠，限制了桂林旅游的可發(fā)展性；二是旅游促銷力度不夠，缺乏“大手筆”的策劃。桂林雖然是最早將策劃引入旅游開發(fā)中的城市，但近幾年的發(fā)展相對于全國各地的旅游目的地或城市的現(xiàn)代營銷理念而言，部分環(huán)節(jié)略顯滯后；三是桂林盡管整體秩序不錯，但或多或少出現(xiàn)的市場監(jiān)管不夠、削價競爭、高額回扣等現(xiàn)象，仍沖擊著現(xiàn)有的旅游秩序。
4，桂林城市旅游與城市形象相結(jié)合的策略
4.1 全力整合旅游宣傳資源
以城市為主題，對桂林進行整體宣傳和促銷，優(yōu)化旅游宣傳促銷的主題、口號、手段和 ……（未完，全文共3637字，當前僅顯示1837字，請閱讀下面提示信息。收藏《城市旅游與城市形象的結(jié)合——打造桂林和諧魅力城市之方略》）