在全市旅游商品發(fā)展座談會(huì)上的講話

目錄/提綱：……
一、要充分認(rèn)識(shí)××旅游業(yè)發(fā)展的潛力和旅游商品開(kāi)發(fā)的潛力
二、相互學(xué)習(xí)，相互借鑒，努力拓寬旅游商品開(kāi)發(fā)思路
三、政府扶持，社會(huì)努力，促進(jìn)××旅游商品有大的發(fā)展
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　　在全市旅游商品發(fā)展座談會(huì)上的講話
　　
　　***同志在全市旅游商品發(fā)展座談會(huì)上的講話
　　我們召開(kāi)旅游商品發(fā)展座談會(huì)，目的是聽(tīng)取各方面意見(jiàn)，進(jìn)一步研究扶持旅游商品開(kāi)發(fā)的措施，加快旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。與會(huì)的旅游商品開(kāi)發(fā)企業(yè)都很踴躍，把各自的旅游商品都帶來(lái)了，看了以后，確實(shí)有不少精品，但由于缺少一些旅游宣傳和商品銷(xiāo)售場(chǎng)所，有很多旅游商品還不為大家所知。剛才，大家都提了很多很好的意見(jiàn)和建議，請(qǐng)市旅游局會(huì)同市直有關(guān)部門(mén)再認(rèn)真研究一下，明確一些措施，扶持旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。借此機(jī)會(huì)，我談三個(gè)方面的意見(jiàn)，供大家參考。
　　一、要充分認(rèn)識(shí)**旅游業(yè)發(fā)展的潛力和旅游商品開(kāi)發(fā)的潛力
　　**是一個(gè)國(guó)際性旅游城市，在全國(guó)旅游城市排位中不斷上升，這是我們各方面積極努力的結(jié)果。現(xiàn)在我市的旅游資源知名度越來(lái)越高，除了世界文化遺產(chǎn)龍門(mén)石窟以外，黛眉山、王屋山正在申報(bào)世界地質(zhì)公園，這是世界自然遺產(chǎn)�，F(xiàn)在我市4a級(jí)旅游景區(qū)有7個(gè)，3a級(jí)旅游景區(qū)有9個(gè)，國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位有21處，這些景點(diǎn)在游客心目中的地位在不斷提升。目前，各縣都開(kāi)發(fā)了不少好的自然旅游商品，包括世界級(jí)地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等，國(guó)家級(jí)以上的景區(qū)有十多處，象白云山、
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品開(kāi)發(fā)思路
　　今天到會(huì)的有旅游商品設(shè)計(jì)者、開(kāi)發(fā)者、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者，還有縣（市、區(qū)）主管縣（市、區(qū)）長(zhǎng)，都是旅游商品的領(lǐng)導(dǎo)者和組織者，大家都做這項(xiàng)工作，對(duì)發(fā)展旅游商品好的經(jīng)驗(yàn)和做法，應(yīng)當(dāng)互相學(xué)習(xí)和借鑒。旅游商品開(kāi)發(fā)在一定意義上講是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別需要把握消費(fèi)者的需求和心理喜好，去打動(dòng)消費(fèi)者，讓其購(gòu)買(mǎi)。旅游商品與其它商品不一樣，它不是生活必需品，它是基本生活滿足之后的一種消費(fèi)，是一種奢侈性消費(fèi)，這種消費(fèi)是可有可無(wú)的。游客來(lái)的時(shí)候可能沒(méi)有購(gòu)物意向，但是看到商品以后就想購(gòu)物，旅游商品必須做到這個(gè)程度，才能把市場(chǎng)真正打開(kāi)。所以我們要在景區(qū)門(mén)前搞一些旅游商品攤點(diǎn)，游客看完景點(diǎn)，或者在看景的過(guò)程中，被你的商品所吸引，這樣才能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)�，F(xiàn)在人們生活水平提高了，消費(fèi)的領(lǐng)域更加寬廣，搞收藏的人越來(lái)越多，有價(jià)值的紀(jì)念品就成了收藏的主要對(duì)象。各旅游商品開(kāi)發(fā)單位要研究怎樣使旅游商品更有紀(jì)念意義和收藏性，比如說(shuō)搞紀(jì)念幣收藏的到**來(lái)，不收藏牡丹紀(jì)念幣，他的收藏就不完整；搞瓷器收藏的，不收藏我們的唐三彩，就是一種遺憾；搞書(shū)法收藏的，不收藏王鐸的作品、龍門(mén)二十品，就是一種遺憾，做到這種程度，我們的很多商品就有了銷(xiāo)路。同時(shí)，還要考慮旅游商品的實(shí)用性，將欣賞性和實(shí)用性相結(jié)合，做到既美觀又實(shí)用。此外,紀(jì)念品還有一個(gè)重要的特點(diǎn)就是轉(zhuǎn)贈(zèng)，要研究使旅游商品更富有可轉(zhuǎn)贈(zèng)性。很多游人包括外國(guó)人來(lái)到**，回去后要轉(zhuǎn)贈(zèng)別人禮品，如何滿足他們?cè)谶@方面的需求，都是我們做旅游商品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售的同志要思考的問(wèn)題。
　　在拓寬思路方面有很多文章可做，以下幾個(gè)方面請(qǐng)大家研究：
　　一是要把旅游商品地域特色同景點(diǎn)特色有機(jī)結(jié)合起來(lái)。每個(gè)城市都有自己的城市特色，牡丹是**的城市特色，我們做旅游商品時(shí)就要圍繞**牡丹來(lái)做文章，積極開(kāi)發(fā)牡丹系列產(chǎn)品，突出**的城市特色。我們很多景點(diǎn)都可以這樣做，龍門(mén)石窟不僅要做成工藝品，還要突出盧舍那大佛，這才是開(kāi)發(fā)旅游商品的重要思路。
　　二是要把藝術(shù)性同實(shí)用性結(jié)合起來(lái)。游客是多種多樣的，應(yīng)該研究他們的心理和消費(fèi)習(xí)慣，讓我們的商品為游客喜愛(ài)從而所購(gòu)買(mǎi)。做旅游商品，不能只局限于個(gè)人喜好，要把藝術(shù)性和實(shí)用性結(jié)合。如果覺(jué)得旅游商品有了實(shí)用性就通俗了，甚至庸俗了，那么你的商品就只能賣(mài)給那些純粹的藝術(shù)家，這樣目標(biāo)市場(chǎng)定位就太小了。要考慮將藝術(shù)品賦予某種實(shí)用性?xún)r(jià)值，從而使更多的游客所喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)。比如說(shuō)，唐三彩是一種藝術(shù)，如果做成茶杯，既有藝術(shù)性又有實(shí)用性。澄泥硯也要往這方面考慮，為什么現(xiàn)在買(mǎi)澄泥硯的人少了？在毛筆字作為基本文字的年代，硯臺(tái)是一種必需品，當(dāng)然有很大的市場(chǎng)�，F(xiàn)在人們已基本不再使用毛筆寫(xiě)字了，甚至鋼筆寫(xiě)字都被電腦所代替了，所以硯臺(tái)已經(jīng)從一種必需品變成了一種收藏品或藝術(shù)品。人們收藏它僅僅是作為一種身份的象征，喜愛(ài)文化的一種表露，或者說(shuō)一種互相轉(zhuǎn)贈(zèng)的禮品，如果從生活必需品的角度開(kāi)發(fā)它肯定不行。所以要從這個(gè)定義上來(lái)考慮怎么開(kāi)發(fā)藝術(shù)性和實(shí)用性相結(jié)合的商品。
　　三是要把傳統(tǒng)藝術(shù)同高新技術(shù)結(jié)合起來(lái)。**不缺乏傳統(tǒng)的藝術(shù)品，但是傳統(tǒng)藝術(shù)品用高新技術(shù)的形式去展示、去表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)二者完美的結(jié)合，這方面的商品就少了。有些商品做的就比較好，比如利用現(xiàn)代高新技術(shù)將水晶玻璃做成各種各樣的商品，就是傳統(tǒng)藝術(shù)同高新技術(shù)的結(jié)合。要想辦法讓更多的傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代高新技術(shù)結(jié)合起來(lái)，賦予它多元化的特征，使之有更多的藝術(shù)元素或者技術(shù)元素，進(jìn)而吸引客戶，放大目標(biāo)市場(chǎng)。
　　四是要把個(gè)性化特點(diǎn)同多功能組合結(jié)合起來(lái)。我們現(xiàn)在銷(xiāo)售的旅游商品，賣(mài)硯臺(tái)的就是賣(mài)硯臺(tái)，賣(mài)唐三彩的就是賣(mài)唐三彩，缺乏綜合性和多元性的特點(diǎn)。日本特別崇尚一句話：綜合就是創(chuàng)造。日本在發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)常在已有的技術(shù)和工藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合，這也是一種創(chuàng)造。**有很多禮品可以形成多種組合，可以向不同的對(duì)象贈(zèng)送。我們可以把千姿牡丹郵冊(cè)、杜康酒、牡丹宴菜作成一種復(fù)合禮品，把反映**重要特色的復(fù)合禮品送給人家，這就突出了**特色。比如說(shuō)，對(duì)那些文化人，如果單獨(dú)送給他一個(gè)拓片，他不覺(jué)得怎么樣，如果把名家拓片、洛神賦郵冊(cè)、**書(shū)法藝術(shù)畫(huà)冊(cè)結(jié)合到一起組合禮品，效果就會(huì)很好。**景區(qū)工藝品，有龍門(mén)石窟、白馬si、天子駕六等等，如果這些單一的工藝品用某一種文化元素，或者某一主線串連起來(lái)，制作成復(fù)合禮品，那么就可能會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。市旅游局要會(huì)同有關(guān)單位策劃一下，設(shè)計(jì)幾種不同價(jià)位的復(fù)合禮品，比如說(shuō)100元左右的、300元左右的、1000元左右的等等。這種復(fù)合禮品既能帶動(dòng)各個(gè)旅游商品的發(fā)展， ……（未完，全文共6916字，當(dāng)前僅顯示2428字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《在全市旅游商品發(fā)展座談會(huì)上的講話》）