關(guān)于旅游商品開發(fā)的調(diào)研報告

　　**旅游資源豐富，產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷也做得相當(dāng)成功。已擁有普陀山、嵊泗列島國家級風(fēng)景名勝區(qū)，岱山、桃花島兩個省級風(fēng)景名勝區(qū)，以及全國惟一的海島歷史文化名城定海，還擁有世界著名的已被評為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點的沈家門漁港。五大系列旅游產(chǎn)品已經(jīng)初步成型：即普陀觀音文化朝拜游、海洋文化特色游、射雕文化探秘游、國際沙雕節(jié)精品游和海濱度假休閑游。其中普陀山佛教文化的影響力、國際認(rèn)可度越來越高。此外，中國**國際沙雕節(jié)、中國普陀山南海觀音文化節(jié)和中國**海鮮美食文化節(jié)已成為**市旅游節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的拳頭產(chǎn)品。所有這一些，給**的旅游帶來滾滾的人流和財流。2006年全市旅游人次達(dá)到了1152.8萬，通過抽樣調(diào)查按人均消費633.22元計算，共創(chuàng)旅游收入73.1個億，其中旅游商品購買力占14.3%。就是這驕傲的數(shù)字里面，我們通過對旅游商品購買力的抽樣調(diào)查把脈出了一個深層次的問題——旅游商品的開發(fā)與營銷依
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建設(shè)計-加工- 生產(chǎn)-銷售一條龍的公司和企業(yè)群。
　　3、 鼓勵開發(fā)新產(chǎn)品、采用新技術(shù)，重視產(chǎn)品的命名宣傳和專利申請；建立行業(yè)協(xié)會，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范、自律和信用建設(shè)，引導(dǎo)旅游商品行業(yè)健康快速發(fā)展。
　　4、 鼓勵民間工藝品的手工制作、鼓勵現(xiàn)場制作和精工細(xì)作；培育本土藝術(shù)家，努力創(chuàng)建平臺，加強(qiáng)國際交流。
　　二、開發(fā)獨一無二的具有地方文化及資源特色的旅游商品
　　**在漁業(yè)方面有很大的知名度，已與實際地位相符，普陀山更是世界名山，圍繞**的漁業(yè)、佛教和海洋文化是開發(fā)文化旅游的關(guān)鍵，而旅游商品的開發(fā)是一個地方文化旅游的重要內(nèi)容。**旅游商品的開發(fā)應(yīng)充分注重以本地的資源與文化優(yōu)勢為依托，緊密聯(lián)系市場，加強(qiáng)創(chuàng)新，改進(jìn)包裝，引入文化開發(fā)理念，使旅游商品的開發(fā)成為當(dāng)?shù)匚幕糜�、文化宣傳、文化建設(shè)的一個重要補充。重點開發(fā)并完善以下系列的特色旅游商品：
　　1、佛教文化商品系列
　　提高傳統(tǒng)的佛像、佛珠材質(zhì)的觀感和手感的同時，加強(qiáng)佛教旅游紀(jì)念品掛件、佛教音像制品、佛經(jīng)和佛家旅游食品的設(shè)計開發(fā)。
　　2、漁文化商品系列
　　**目前具有影響力的漁文化商品主要有漁民畫、船板畫、貝雕、船模、工藝品等。要加大開發(fā)漁系列工藝品力度，做好“綠眉毛”仿古帆船船模及沈家門漁港秀中“黃藥師”、“鑒真”、“鹿鼎記”仿古船組合船模的開發(fā)工作；延伸如杯墊、鼠標(biāo)墊、文化衫、裝飾瓷磚等漁民畫文化內(nèi)涵的系列商品的開發(fā)。
　　3、土特產(chǎn)品系列
　　（1）海產(chǎn)品：**是世界四大漁場之一，我國著名的漁場和海洋漁業(yè)的重要基地，也是中國最大的海水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售基地，素有“東海魚倉”和“中國漁都”之美稱。利用豐富多樣的魚類和海珍品，進(jìn)行深度加工，精心設(shè)計、精美包裝、充分商品化，制作成為便于攜帶、外形美觀、衛(wèi)生而又為游客喜愛的系列旅游食品和旅游禮品。如：野生小包裝“紫菜”即食品、各類魚片小包裝等
　�。�2）水果：**海島具有優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，十分適宜發(fā)展高品質(zhì)的瓜果、蔬菜等農(nóng)作物的規(guī)模種植業(yè)，不僅可以此為基礎(chǔ)開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游讓游客現(xiàn)場采摘，還可加工包裝成附加值較高的便于攜帶的旅游食品。如：登步黃金瓜、桃花蜜桔、金塘李子、佛瓜等。
　　（3） 茶葉：**群島空氣清晰、光照充足、云霧彌漫，是適合茶葉生長的理想環(huán)境�，F(xiàn)有的普陀佛茶、岱山綠茶等品牌已經(jīng)享有較高的市場知名度，應(yīng)進(jìn)一步加大茶品的開發(fā)力度，精心設(shè)計和包裝，形成針對不同消費_的茶葉商品體系。
　�。�4） 酒類：針對具有特色的楊梅酒，應(yīng)深度加工成便于攜帶的禮品，改良工藝配方，并注入文化內(nèi)涵，加大宣傳力度，把它作為品嘗海鮮美食的必備飲品和來**必嘗的特色酒。另外，以楊梅為原料可開發(fā)糖果、果汁、果醬等。在桃花島可設(shè)立“黃藥師”酒銷售專柜，突出它的唯一性。
　　4、旅游文化制品系列
　　（1）書籍：介紹**各地的歷史沿革、民俗、故事、傳說和人文軼事等；介紹海洋海島系列；名人系列；z-教文化系列；旅游簡介；各島嶼自助游；**旅游名片等。
　�。�2）地圖：**旅游交通、導(dǎo)游圖、游覽線路圖、旅游風(fēng)光介紹、旅游島嶼圖等。
　　攝影作品：邀請攝影名家來**采風(fēng)訪問，開展舉辦**攝影賽事獎勵活動，出版發(fā)行**風(fēng)光圖冊。
　�。�3） 音像制品：介紹名山、名城和各著名島 ……（未完，全文共3497字，當(dāng)前僅顯示1766字，請閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于旅游商品開發(fā)的調(diào)研報告》）