某縣工商局對(duì)商標(biāo)品牌發(fā)展現(xiàn)狀與思考

目錄/提綱：……
一、存在的問題
二、問題產(chǎn)生的原因
一是市場(chǎng)主體數(shù)量多，但上規(guī)模的少
三是品牌意識(shí)普遍不強(qiáng)
四是宣傳力度不大
五是品牌保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)
三、幾點(diǎn)建議
（一）加大宣傳力度，提高全社會(huì)創(chuàng)牌意識(shí)是加快商標(biāo)發(fā)展的基礎(chǔ)
（二）以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量是加快商標(biāo)發(fā)展的前提
（三）宣傳品牌商標(biāo)，樹立企業(yè)形象是加快商標(biāo)發(fā)展的主要手段
一是注重企業(yè)的商標(biāo)文化
（四）強(qiáng)化政府行為，彌補(bǔ)市場(chǎng)機(jī)制不足是加快商標(biāo)發(fā)展的關(guān)鍵
（五）加強(qiáng)商標(biāo)使用管理，切實(shí)保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)是加快商標(biāo)發(fā)展的重要保證
一是進(jìn)一步完善商標(biāo)監(jiān)管方式，為培育我縣馳名、著名、知名商標(biāo)提供良好的市場(chǎng)環(huán)境
二是加大商標(biāo)監(jiān)管力度，組織專項(xiàng)治理
四是盤活閑置商標(biāo)，積極開發(fā)利用存量資源
……

　　近日，在獲知“**雪梨”申報(bào)證明商標(biāo)成功這一喜訊的同時(shí)，我們也不得不接受了“**參”申報(bào)省著名商標(biāo)被駁回事實(shí)，據(jù)了解，“**參”申報(bào)失敗的主要原因是品牌宣傳力度不夠、社會(huì)知曉面不廣、產(chǎn)品品質(zhì)尚需提高等，雖然此次申報(bào)失敗并不代表全盤否定**參這一品牌，但其帶來的沖擊和影響更需要我們冷靜的分析目前**全縣商標(biāo)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和未來的發(fā)展方向。
　　一組數(shù)據(jù)：從1983年**縣服裝針織廠申報(bào)我縣第一件注冊(cè)商標(biāo)“小晶星”童裝以來，我縣商標(biāo)發(fā)展已走過了25個(gè)年頭，在這25年里，全縣累計(jì)發(fā)展注冊(cè)商標(biāo)123件，而現(xiàn)在實(shí)有有效注冊(cè)商標(biāo)僅41件，其中還有因企業(yè)改制而閑置的商標(biāo)3件，有5件即將于2008年到期。在失效、死亡的82件商標(biāo)中，因企業(yè)改制后未及時(shí)辦理續(xù)展或因企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善、企業(yè)“死亡”而無力續(xù)展的就達(dá)80件，另有2件是所有權(quán)人轉(zhuǎn)讓他人使用。在現(xiàn)有的商標(biāo)中，農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)23件、工業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)17件、服務(wù)商標(biāo)僅1件。目前正在申報(bào)之中的商標(biāo)有33件，其中服務(wù)商標(biāo)10件、2007年申報(bào)的10件。
　　一、存在的問題
　　1、發(fā)展速度緩慢：25年里發(fā)展123件，年均發(fā)展不到5件，而毗
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干大事的志向和抱負(fù)。
　　二是從我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體情況看，仍然以農(nóng)業(yè)為主，工業(yè)企業(yè)少，上規(guī)模的工業(yè)企業(yè)更少，而且在現(xiàn)有的工業(yè)企業(yè)中，以傳統(tǒng)的加工業(yè)為主，如罐頭食品加工、肉食品加工、白酒生產(chǎn)等，說到底仍是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為基礎(chǔ)。
　　三是品牌意識(shí)普遍不強(qiáng)。從企業(yè)層面看，總體上商標(biāo)意識(shí)仍然薄弱。沒有把商標(biāo)戰(zhàn)略放在重要位置，仍然是我縣多數(shù)企業(yè)亟需解決的問題。有的企業(yè)存在“創(chuàng)牌費(fèi)時(shí)、費(fèi)力、費(fèi)資金，得不償失”等錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，造成部分企業(yè)投產(chǎn)多年卻沒有牌子，還在靠產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)；有的企業(yè)熱衷搞貼牌生產(chǎn)，久而久之淪為廉價(jià)加工機(jī)器；有的在改制中不將商標(biāo)這一無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)一起計(jì)算考量，或者不及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展和變更，導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)喪失和國(guó)有無形資產(chǎn)流失。從政府層面看，部門間協(xié)調(diào)不夠，未形成運(yùn)轉(zhuǎn)正常、配套協(xié)調(diào)的運(yùn)作機(jī)制�！吧虡�(biāo)”、“名牌”的認(rèn)定、評(píng)選工作缺乏統(tǒng)籌，政出多門，使企業(yè)無所適從。加之當(dāng)前市場(chǎng)法規(guī)尚不完善，執(zhí)法部門往往各自為政，難以形成依法運(yùn)作、長(zhǎng)效有序的監(jiān)管機(jī)制。盡管近幾年來，在全國(guó)及周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的帶動(dòng)下，我縣政府等職能部門對(duì)商標(biāo)品牌的重要性有了明確的認(rèn)識(shí)，但廣大市場(chǎng)主體及其他自然人的商標(biāo)品牌意識(shí)不強(qiáng)，在我縣的41件商標(biāo)中，僅有“紅獼王”1件商標(biāo)是汪仕林等10位自然人共有。
　　四是宣傳力度不大。不僅是政府及相關(guān)職能部門對(duì)商標(biāo)的作用等宣傳力度不夠，而且已有商標(biāo)的企業(yè)對(duì)自身品牌宣傳力度也不夠，致使我縣一些名特產(chǎn)品“藏在深閨無人識(shí)”，這也是“川明參”創(chuàng)著名商標(biāo)失敗的重要原因。
　　五是品牌保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。如在對(duì)我縣“紅軍渡”商標(biāo)申報(bào)中，我們才發(fā)現(xiàn)“紅軍渡”已被他人搶先申請(qǐng)注冊(cè)，盡管通過多方做工作，國(guó)家工商總局商標(biāo)局已駁回了其申請(qǐng)，但我縣究竟能否最終獲得注冊(cè)商標(biāo)權(quán)還未可知，且其中多消耗的人力、物力及時(shí)間實(shí)難計(jì)算。
　　三、幾點(diǎn)建議
　　近兩年來，我縣對(duì)商標(biāo)品牌已給予了高度重視，縣人民政府也出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的意見》，《意見》中詳盡確定了經(jīng)濟(jì)和商務(wù)局、農(nóng)業(yè)局、工商局、質(zhì)監(jiān)局等相關(guān)職能部門的各自職責(zé)，對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也下達(dá)了品牌發(fā)展任務(wù)，制定了切實(shí)可行的獎(jiǎng)勵(lì)和懲戒措施，并于近期對(duì)2006年各部門商標(biāo)品牌發(fā)展情況進(jìn)行了獎(jiǎng)勵(lì)兌現(xiàn)，工商、質(zhì)監(jiān)等部門均獲得了1.5萬至萬元的獎(jiǎng)勵(lì)，而且僅2007年我縣就有10件商標(biāo)在注冊(cè)申請(qǐng)之中，這些都表明了我縣商標(biāo)正在朝著一個(gè)健康的趨勢(shì)發(fā)展，且必將有著更加良好的前景，但同時(shí)我們更應(yīng)清醒的看到我縣商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展和商標(biāo)管理工作還存在不少問題，還不完全適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的要求。
　�。ㄒ唬┘哟笮麄髁Χ龋岣呷鐣�(huì)創(chuàng)牌意識(shí)是加快商標(biāo)發(fā)展的基礎(chǔ)。
　　要進(jìn)一步加大對(duì)企業(yè)創(chuàng)牌意識(shí)的宣傳力度，增強(qiáng)企業(yè)和全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)，有計(jì)劃地邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家及成功人士給企業(yè)講課，介紹品牌策略、品牌運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)的有關(guān)知識(shí)，交流創(chuàng)牌經(jīng)驗(yàn)；充分發(fā)揮電視、報(bào)紙、廣播等各種媒體的作用，加大品牌建設(shè)的宣傳力度，特別要在證明商標(biāo)的宣傳上下功夫，努力在全縣營(yíng)造創(chuàng)牌的濃厚氛圍。
　�。ǘ┮允袌�(chǎng)需求為導(dǎo)向，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量是加快商標(biāo)發(fā)展的前提
　　從我縣各類企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況看，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等各個(gè)行業(yè)，初步形成鎮(zhèn)鄉(xiāng)連片、一鄉(xiāng)一品、一村一品、各具特色的塊狀經(jīng)濟(jì)。因此，可以充分運(yùn)用商標(biāo)策略，培育龍頭企業(yè)，創(chuàng)造知名商標(biāo)，或由政府中介部門申請(qǐng)注冊(cè)證明商標(biāo)、集體商標(biāo)，在塊狀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上提升品牌形象，以形成區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)進(jìn)步。有條件的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)貫徹iso9000系列標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，做到從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料選擇、生產(chǎn)制造、售后服務(wù)實(shí)行全過程質(zhì)量培訓(xùn)，努力增強(qiáng)品牌的含金量。
　�。ㄈ┬麄髌放粕虡�(biāo)，樹立企業(yè)形象是加快商標(biāo)發(fā)展的主要手段
　　市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告宣傳是推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的兩翼，缺一不可。商品品牌知名度并非與生俱來，再好的商品，若不進(jìn)行廣告宣傳，或宣傳力度不夠，將難以吸引消費(fèi)者，更難以成為有口皆碑的名牌。“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已過去，因此，企業(yè)應(yīng)樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，增加廣告投入，正確運(yùn)用廣告手段開拓市場(chǎng)，擴(kuò)大影響，以增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有 ……（未完，全文共4335字，當(dāng)前僅顯示2189字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《某縣工商局對(duì)商標(biāo)品牌發(fā)展現(xiàn)狀與思考》）