江中制藥調(diào)研方案

　　
　　2001年
　　江中制藥有限公司
　　女性洗液研究計(jì)劃書
　　廣州**市場研究咨詢有限公司
　　二零零一年八月八日
　　目錄
　　研究背景
　　**公司操作本項(xiàng)目的優(yōu)勢
　　原則
　　調(diào)研內(nèi)容
　　研究方法
　　調(diào)研步驟及質(zhì)量控制
　　時(shí)間安排
　　費(fèi)用估算
　　第一部分 研究背景
　　江中制藥有限公司為全國知名的制藥企業(yè)，其產(chǎn)品在全國各大市場占據(jù)著較大的市場份額。
　　目前全國約有75%的婦女患有**疾病，治療和預(yù)防女性**疾病的藥物大致分為栓、片劑；洗液及護(hù)理液三種，其中洗液有60多個(gè)品牌.
　　江中制藥有限公司目前已開發(fā)出一新型女性洗液，并計(jì)劃于2001年9月上市，現(xiàn)急需了解消費(fèi)者對女性洗液的認(rèn)知及消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)目的、消費(fèi)心理等，以及對目前全國銷量較高的幾種洗液如“潔爾陰”、“膚陰潔”等的評價(jià)，找出該女性洗液的廣告定位.
　　**市場研究咨詢有限公司具有較為豐富的相關(guān)研究經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)受江中制藥有限公司委托，由客戶部、研究部、訪問部等部門在反
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000.5
　　廣州
　　300+4組+13組
　　入戶訪問/座談會/深度訪問
　　鈣制品市場研究
　　2000.10
　　廣州
　　4組
　　座談會
　　保健品市場研究
　　2000.11
　　廣州、汕頭
　　8組
　　座談會
　　保健品市場研究
　　2000.11
　　廣州、汕頭
　　600
　　入戶訪問
　　保健品市場研究
　　2001.1
　　山東5市
　　1000
　　定點(diǎn)街頭訪問
　　第三部分 原 則
　　在調(diào)研計(jì)劃的設(shè)計(jì)以至調(diào)研活動的實(shí)施過程中，我們將遵循以下幾個(gè)原則：
　　(一) 效益性原則
　　以最小的投入取得最大的效益。在抽樣方案、調(diào)查方法的設(shè)計(jì)上尤其注意“投資少，見效快”。
　　(二) 時(shí)效性原則
　　及時(shí)、快捷、高效率地搜集并反饋信息。在時(shí)間安排、實(shí)施方案的設(shè)計(jì)上尤其注意時(shí)效性原則。
　　(三) 針對性原則
　　在調(diào)研內(nèi)容設(shè)計(jì)上做到有的放矢，有很強(qiáng)的目的性，同時(shí)在內(nèi)容全面的基礎(chǔ)上注意突出重點(diǎn)。
　　(四) 實(shí)用性原則
　　調(diào)查內(nèi)容的確定力求務(wù)實(shí)，不故弄玄虛，調(diào)查結(jié)果要對解決實(shí)際的營銷問題有參考應(yīng)用價(jià)值，起到?jīng)Q策依據(jù)的作用。
　　(五) 科學(xué)性原則
　　服從以上各項(xiàng)原則，但不犧牲科學(xué)性，否則會獲得虛假或者無效（誤差太大， 無法控制）的調(diào)查結(jié)果，對我們的工作造成誤導(dǎo)。在樣本數(shù)及其分配、抽樣方案的設(shè)計(jì)上要符合科學(xué)原則，在調(diào)查實(shí)施中堅(jiān)決做到真實(shí)、客觀。
　　第四部分 調(diào)研內(nèi)容
　　本次調(diào)研主要內(nèi)容如下：
　　1、消費(fèi)者對女性洗液品類的認(rèn)知程度；
　　2、消費(fèi)者購買女性洗液的目的；
　　3、消費(fèi)者對女性洗液的消費(fèi)習(xí)慣；
　　4、消費(fèi)者對女性洗液的消費(fèi)心理；
　　5、消費(fèi)者購買女性洗液的方式、地點(diǎn)；
　　6、消費(fèi)者對各種洗液使用后的評價(jià)；
　　7、消費(fèi)者購買女性洗液的品牌選擇因素；
　　8、“潔爾陰”洗液的第一提及率；
　　9、消費(fèi)者對“潔爾陰”洗液的總體評價(jià)；
　　10、 消費(fèi)者對“內(nèi)洗”洗液概念的認(rèn)知；
　　11、 消費(fèi)者對“內(nèi)洗”洗液的使用情況；
　　12、 消費(fèi)者對“內(nèi)洗”洗液的評價(jià)；
　　13、 消費(fèi)者對“內(nèi)洗”洗液的接受程度.
　　第五部分 研究方法
　　一、樣本地區(qū)
　　北京、成都、武漢、廣州
　　二、調(diào)查對象
　　1、18-55歲的女性
　　2、非相關(guān)行業(yè)；
　　3、半年內(nèi)未接受過訪問.
　　三、調(diào)查方法
　　1、座談會；
　　2、電話訪問.
　　四、樣本規(guī)模
　　1、座談會：2組*4城市=8組；
　　2、電話訪問：300*4=1200.
　　第六部分 調(diào)研步驟及質(zhì)量控制
　　根據(jù)我們的計(jì)劃，該調(diào)研將分以下步驟：
　　(一) 項(xiàng)目準(zhǔn)備階段
　　自與客戶簽訂合同之時(shí)起開始進(jìn)行項(xiàng)目準(zhǔn)備工作。
　　1. 工作內(nèi)容：
　　(1)設(shè)計(jì)大綱、問卷；
　　(2) 召集訪問員；
　　(3) 組織項(xiàng)目組成員會議；
　　(4) 與客戶確認(rèn)大綱、問卷；
　　(5) 召開項(xiàng)目培訓(xùn)會議，進(jìn)行模擬、試訪，然后做出項(xiàng)目執(zhí)行安排。
　　2. 研究方法(問卷設(shè)計(jì)):
　　問卷設(shè)計(jì)的好壞直接影響調(diào)研結(jié)果的成敗，為此我們對問卷設(shè)計(jì)給予高度重視，計(jì)劃以下述方法來提高問卷設(shè)計(jì)水平：
　　(1) 我們將找消費(fèi)者進(jìn)行深入訪問，并在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)問卷；
　　(2) 問卷設(shè)計(jì)好以后，應(yīng)征求客戶意見；
　　(3) 問卷設(shè)計(jì)好以后，將至少對10名訪問對象進(jìn)行試訪，以檢驗(yàn)問卷的信度和效度，發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)加以解決。
　　3. 項(xiàng)目培訓(xùn)：
　　(1) 所有參加項(xiàng)目的人員都必須接受項(xiàng)目培訓(xùn)；
　　(2) 項(xiàng)目培訓(xùn)由項(xiàng)目經(jīng)理主持；
　　 ……（未完，全文共3984字，當(dāng)前僅顯示2012字，請閱讀下面提示信息。收藏《江中制藥調(diào)研方案》）