打造品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路

目錄/提綱：……
一、知名品牌必須有優(yōu)秀的企業(yè)文化底蘊(yùn)
二、知名品牌必須有優(yōu)秀的創(chuàng)意理念
三是品牌發(fā)展趨勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)的可能性
四是品牌的市場(chǎng)環(huán)境所涉及市場(chǎng)的規(guī)模的變化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況
七是品牌保護(hù)，主要指對(duì)自己的品牌法律保護(hù)及管理體系的完善程度
三、知名的品牌離不開(kāi)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)去精心打造
一是企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新
二是企業(yè)的制度創(chuàng)新
三是企業(yè)文化創(chuàng)新
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　　打造品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路
　　在全球化經(jīng)濟(jì)浪潮風(fēng)起云涌的今天，品牌已經(jīng)是跨國(guó)壟斷巨頭們攻占國(guó)際市場(chǎng)的一大法寶。特別是中國(guó)加入wto之后，一大批國(guó)際著名企業(yè)紛紛打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，對(duì)一些耳熟能詳?shù)拿飘a(chǎn)品，大多數(shù)人都能評(píng)頭論足，說(shuō)短道長(zhǎng)，而對(duì)于支持名牌產(chǎn)品背后的著名企業(yè)卻知之甚少，這種現(xiàn)象就稱之為“品牌效應(yīng)”。那么如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略？如何打造企業(yè)自己的品牌？這對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)系統(tǒng)而又艱巨復(fù)雜的工程�？偟膩�(lái)看企業(yè)的品牌應(yīng)該是根源于企業(yè)內(nèi)部，成長(zhǎng)、發(fā)展、壯大于企業(yè)。企業(yè)的發(fā)展決定著品牌的生存，品牌的生存和知名度的不斷提升，推動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展。這兩者之間是相互生存、相互發(fā)展、相互促進(jìn)的關(guān)系。我認(rèn)為企業(yè)通過(guò)企業(yè)文化建設(shè)、品牌理念創(chuàng)意，建設(shè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)三大方面，從而實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造企業(yè)自己的品牌。
　　一、知名品牌必須有優(yōu)秀的企業(yè)文化底蘊(yùn)
　　著名的品牌就像
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獲得有形的資產(chǎn)和無(wú)形的價(jià)值。
　　企業(yè)的文化營(yíng)銷功能就是指通過(guò)企業(yè)文化的外向傳播和影響，得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知和認(rèn)同，從而產(chǎn)生良好深刻的印象，產(chǎn)生企業(yè)與消費(fèi)者情感上的溝通與交流，提高消費(fèi)者對(duì)該品牌的信任度和忠誠(chéng)度，刺激消費(fèi)量的增長(zhǎng)，從而促進(jìn)營(yíng)銷工作逐步擴(kuò)展的功能。在這一方面諸如可口可樂(lè)、耐克等國(guó)際知名品牌，這些國(guó)際知名企業(yè)對(duì)于品牌可謂耳熟能詳，津津樂(lè)道。如果同樣的一件商品，雖然有同樣的質(zhì)量，卻引不起消費(fèi)的興趣，但是只要加上知名的品牌，銷量和價(jià)值卻能成倍增長(zhǎng)，究其原因就是品牌所帶來(lái)的價(jià)值。成功的品牌之所以經(jīng)不久不衰，是品牌本身所包涵的人文意義對(duì)大眾的思想意識(shí)、生活方式、社會(huì)觀念、文化習(xí)俗等起著潛移默化的作用。正是這些企業(yè)所建立起具有自身特色的企業(yè)文化為消費(fèi)者所接受、認(rèn)可，并影響和吸引著消費(fèi)者，消費(fèi)者才會(huì)主動(dòng)選擇這些知名品牌，其實(shí)也就是消費(fèi)者接受了他們的企業(yè)文化。企業(yè)文化的營(yíng)銷功能，支持企業(yè)依靠精心打造的品牌優(yōu)勢(shì)走向國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展成為國(guó)際知名企業(yè)集團(tuán)。
　　沒(méi)有優(yōu)秀的企業(yè)文化，發(fā)揮企業(yè)文化的營(yíng)銷功能也就無(wú)從談起，因此企業(yè)文化直接關(guān)系到企業(yè)能否進(jìn)行文化的營(yíng)銷。只有優(yōu)秀企業(yè)文化才能夠培育知名的品牌，要想有效發(fā)揮企業(yè)文化的營(yíng)銷功能，最根本的就是要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，系統(tǒng)建設(shè)具有自身特色，為大眾所認(rèn)可、支持的企業(yè)文化。
　　企業(yè)的文化建設(shè)應(yīng)該注重提升企業(yè)文化的質(zhì)量和層次。尤其是企業(yè)價(jià)值觀念、精神面貌、視覺(jué)形象、質(zhì)量文化、服務(wù)文化、企業(yè)信譽(yù)等方面都是建設(shè)和提高的重點(diǎn)。這是一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程，企業(yè)不能急于求成，必須持之以恒。
　　二、知名品牌必須有優(yōu)秀的創(chuàng)意理念
　　一個(gè)品牌之所以成長(zhǎng)為好的品牌甚至發(fā)展為知名品牌，就在于它的創(chuàng)意理念是否為消費(fèi)者所理解和接受。良好的創(chuàng)意理念，融入消費(fèi)者們的思想認(rèn)識(shí)、社會(huì)方式、生活習(xí)慣、文化習(xí)俗等，形成強(qiáng)烈地共鳴和高度認(rèn)同感，從而引起消費(fèi)者的高度信任和支持。
　　品牌創(chuàng)意概念就是從品牌整體角度出發(fā)的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，它被要求在品牌的每個(gè)產(chǎn)品或每項(xiàng)服務(wù)的廣告中得以體現(xiàn)，從而通過(guò)重復(fù)、集合與時(shí)間的累積來(lái)強(qiáng)化整體品牌形象，形成個(gè)性與競(jìng)爭(zhēng)品牌的有效區(qū)分。品牌創(chuàng)意概念可以是階段性的，但應(yīng)該保持足夠的時(shí)間周期。所謂創(chuàng)意概念就是說(shuō)創(chuàng)意要表現(xiàn)的是可以延展開(kāi)來(lái)實(shí)施和執(zhí)行的概念。
　　品牌意義的識(shí)別功能一方面體現(xiàn)在不同商品形象的獨(dú)特性上，另一方面由于品牌意義的人文性因素的規(guī)定性，使社會(huì)大眾在認(rèn)同獨(dú)特的品牌意義時(shí)自覺(jué)地認(rèn)同了自己的社會(huì)地位、社會(huì)價(jià)值。在激烈地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)為了在消費(fèi)者心目中占據(jù)有利的位置，必然要給商品和商標(biāo)品牌創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性形象，比如品牌的載體商標(biāo)，是數(shù)字和圖形標(biāo)志構(gòu)成的直觀圖案，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，使自己設(shè)計(jì)的品牌商標(biāo)圖案寄托著生產(chǎn)者的愿望，引導(dǎo)消費(fèi)者按照一定的思維邏輯，完成接觸商品、了解商品、接受商品并獲得大眾更多的青睞。品牌的傳播對(duì)象和范圍具有廣泛性的特征。它不僅以消費(fèi)對(duì)象和社會(huì)大眾為重要指向，而且通過(guò)各種大眾傳播媒介傳播范圍廣、強(qiáng)度大，具有突出的社會(huì)效應(yīng)。宣傳品牌的廣告意義在于以多種多樣的傳播方式，無(wú)時(shí)無(wú)刻不出現(xiàn)在大眾的周圍。品牌意義的教育作用正是因?yàn)槠渥陨硭菁{的有關(guān)的價(jià)值體系和規(guī)范體系對(duì)人們精神文化的巨大影響而決定的。這就是說(shuō)品牌的創(chuàng)意必須依靠媒體傳播，從而通過(guò)重復(fù)、集合與影響力的累積來(lái)塑造品牌形象�，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息社會(huì)，以往“酒香不怕巷子深”的傳 ……（未完，全文共5198字，當(dāng)前僅顯示1825字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《打造品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路》）