某服裝廣告策劃書

　　*世紀(jì)年代，美國(guó)西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無(wú)數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來(lái)到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機(jī)立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購(gòu)的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無(wú)人問津。
　　為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎。“利維的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。
　　世紀(jì)三四十年代，美國(guó)西部電影盛行。利維公司利用這個(gè)機(jī)會(huì)，讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略544字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨意、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚_解放……符合年齡，心理的要求。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡(jiǎn)單流暢，清洗方便，適合許多場(chǎng)合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。
　　*
　　消費(fèi)者分析
　　是針對(duì)歲——?dú)q的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求，其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。
　　*賣點(diǎn)
　　牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個(gè)性。
　　*觀念
　　讓每一個(gè)擁有的人覺得是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能響亮自信的說(shuō)出這一個(gè)著名的牌子，讓穿著身上是一種榮耀。也就是注重的品牌和所代表的“美國(guó)精神”
　　*產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
　　產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷的工作。
　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多，如同級(jí)的、等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如等。
　　*廣告策略
　　*廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者，使品牌深入人心。
　　*廣告訴求策略
　　廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過(guò)對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成穿上是個(gè)性張揚(yáng)，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。
　　*廣告實(shí)施計(jì)劃
　　廣告目標(biāo)：打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，樹立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可。
　　廣告時(shí)間：個(gè)月
　　廣告主題：性感，獨(dú)立，_自在，美國(guó)精神
　　各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：
　　平面廣告：報(bào)紙整版（）半版（）；廣告牌；燈箱
　　電視廣告
　　網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵件（針對(duì)主要人群）
　　廣告發(fā)布計(jì)劃：
　　、報(bào)紙：月刊登整版廣告，每周次，共次。周末刊登整版廣告，共次。以次月開始刊登半版廣告每周一次，到月，共次。在《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》
　　、電視：在月每天在黃金時(shí)段插播次，月到月每天播一次。四川電視臺(tái)套，影視文藝頻道，頻道
　　、戶外：年
　　、網(wǎng)絡(luò)：個(gè)月
　　*其他活動(dòng)：獲取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等
　　*廣告費(fèi)用預(yù)算
　　、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：萬(wàn)
　　、制作費(fèi)用：？
　　、媒體費(fèi)用：巨大
　　、其他費(fèi)用：更大
　　*電視廣告：
　　流浪篇：
　　夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個(gè)公車牌，汽車停下來(lái)，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來(lái)，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。（音樂開始）
　　身后開來(lái)一輛豪華轎車，司機(jī)是一個(gè)西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車，她微笑著轉(zhuǎn)向他，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領(lǐng)帶，然后微笑地走了。（ ……（未完，全文共2404字，當(dāng)前僅顯示1528字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《某服裝廣告策劃書》）