內(nèi)衣公司廣告策劃方案

目錄/提綱：……
一、目標受眾分析
二、競爭對手分析
三、媒體投放建議
四、預算
五、廣告效果測定方式
六、營銷目標、廣告目標
七、計劃周期
三要素
二、競爭對手分析
三、媒體投放建議
四、預算
五、廣告效果測定方式
六、營銷目標、廣告目標
七、計劃周期
……

　　內(nèi)衣公司廣告策劃書
　　目錄
　　一、目標受眾分析
　　二、競爭對手分析
　　三、媒體投放建議
　　四、預算
　　五、廣告效果測定方式
　　六、營銷目標、廣告目標
　　七、計劃周期
　　一、目標受眾分析
　　．人口統(tǒng)計
　　內(nèi)衣業(yè)從發(fā)展起步至今，已成為目前中國服裝界最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。如果以西方人均擁有內(nèi)衣的數(shù)量作為參考依據(jù)，中國的內(nèi)衣適齡人群有億，如果以她們每人每年購買件內(nèi)衣來計算，中國女性每年至少需要購買億件。調(diào)查顯示，僅北京和上海兩個城市每年中高檔內(nèi)衣的年銷售額就達億元人民幣。
　　目前，國內(nèi)一些著名品牌如華歌爾、安莉芬、歐迪芬等近三年來市場增長率都在以上。同時，英國、法國及中國香港、中國臺灣產(chǎn)品也非�？春弥袊鴥�(nèi)地的內(nèi)衣市場。
　�。M者市場狀況
　　調(diào)查結(jié)果顯示：
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略572字，正式會員可完整閱讀）……　
接受的占；
　　對于配偶和異性朋友穿著亮麗內(nèi)衣的接受度，有的消費者表示可以接受表示無所謂的消費者占；表示不能接受的僅占。
　　結(jié)論：對異性穿著的欣賞成為時尚個性內(nèi)衣流行的源動力。
　　總結(jié)：**作為一家以生物工程及生物功能材料為核心的綜合性生物科技企業(yè)，在技術(shù)方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，這次主推內(nèi)衣品牌恩兆兒和佛舍爾，恩兆兒主要針對兒童內(nèi)衣市場，而佛舍爾則主要針對成人內(nèi)衣市場，產(chǎn)品幾乎涵蓋全部消費階層。然而**并非專門制造內(nèi)衣的企業(yè)，產(chǎn)品知名度也不高，這正是這次推廣活動所要解決的問題。通過對消費者分析可以看出，現(xiàn)在對內(nèi)衣品質(zhì)的關(guān)注主要是一些收入相對較高，年齡在－之間的白領(lǐng)人士，他們對下一代是十分關(guān)注，在家庭中子女的消費又往往由他們決定，所以他們成為購買高品質(zhì)、價格相對較高的內(nèi)衣的主要消費_。
　　因此，這次推廣活動的主要目標受眾為：年齡在至歲，具有較高收入的白領(lǐng)人士。
　　．目標受眾生活方式
　　主要為上班一族，過著朝九晚五的生活，注重生活品質(zhì)。商業(yè)區(qū)、品牌店、大型商場、咖啡館、健身房為他們主要出入場所。一般看電視時間較少，看專業(yè)雜志較多。部分人士有私家車。
　　二、競爭對手分析
　�、备偁帉κ址治觯�
　�、僖浴叭龢尅�、“宜爾爽”為代表的常規(guī)內(nèi)衣，這類質(zhì)量較好、價格適中的長線產(chǎn)品經(jīng)營模式，以強調(diào)市場網(wǎng)絡建設(shè)為主要內(nèi)容，通過在盛市、縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的幾乎所有商場開設(shè)產(chǎn)品專柜，走普及化路線，服務于社會工薪大眾，一度占據(jù)了中國內(nèi)衣的主要市場，但這營銷模式終因產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，在消費者對內(nèi)衣個性與品位需求不斷提升的當今，銷售市場已風光不再。
　�、谝耘l(fā)市場為主渠道的普通廉價內(nèi)衣的經(jīng)營模式，這種通過模仿抄襲產(chǎn)品，大批量、低品質(zhì)加工生產(chǎn)，以超低價作為武器爭市場為主要內(nèi)容的批發(fā)經(jīng)營，隨著內(nèi)衣消費已成為時尚，市場空間越來越小。
　�、垡浴坝嵴琢帧薄ⅰ澳蠘O人”、“婷美”為代表的新概念內(nèi)衣的經(jīng)營模式，這種將主要精力集中在產(chǎn)品概念的發(fā)掘與炒作，通過全新的概念炒作與成熟的推廣為主要內(nèi)容的經(jīng)營模式，隨著消費者的日趨理性化，指望靠炒作概念來透支市場資源也舉步維艱了。
　�、芤浴按靼卜摇�、“佰富”為代表的國際知名品牌內(nèi)衣，這類設(shè)計研發(fā)能力強、通過終端來展示自己深厚品牌文化的經(jīng)營模式，產(chǎn)品風格雖鮮明，但因服務的消費_較窄，這類經(jīng)營方式因產(chǎn)品研發(fā)及市場終端建設(shè)投入大，品牌成長期較長，在中國市場上形成一種主導消費流較慢。
　　⒉機會點：產(chǎn)品有高科技支持，且沒有正面的競爭對手，容易進入細分市場，以先入為主的方式站穩(wěn)腳跟，其它產(chǎn)品跟進有一定難度。
　�、硢栴}點：產(chǎn)品知名度低，健康內(nèi)衣這點很難讓消費者有感性認識。
　�、葱麄鞑呗裕阂蕴岣咧葹橹�，定位于中高檔產(chǎn)品，針對具有較高收入的白領(lǐng)階層。將高科技這種復雜、理性的概念生活化、具體化，給消費者以感性的認識，避開對高科技本身的過多宣傳。
　　三、媒體投放建議
　　．電視：以財經(jīng)類、生活時尚類節(jié)目為主，晚間以 ……（未完，全文共3177字，當前僅顯示1604字，請閱讀下面提示信息。收藏《內(nèi)衣公司廣告策劃方案》）