從“超級(jí)女聲”看省級(jí)衛(wèi)視品牌的全國(guó)推廣

　　被《新周刊》評(píng)為“年度創(chuàng)意秀”的“超級(jí)女聲”所引發(fā)的新聞已經(jīng)不單單在娛樂(lè)版面出現(xiàn)，更多的時(shí)候是被當(dāng)成社會(huì)新聞來(lái)被關(guān)注。這種帶有社會(huì)性的全民關(guān)注，引起各大媒體的廣泛報(bào)道和討論。用搜索一下“超級(jí)女聲”相關(guān)網(wǎng)頁(yè)竟多達(dá)篇，而這一數(shù)字還在不斷上升。
　　今年“超級(jí)女聲”除保留了中部的“長(zhǎng)沙唱區(qū)”、西部的“成都唱區(qū)”外，還分別南下增設(shè)“廣州唱區(qū)”，北上增設(shè)“鄭州唱區(qū)”，東進(jìn)增設(shè)“杭州唱區(qū)”，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“東西南北中”全國(guó)范圍的_擴(kuò)張。
　　在報(bào)名人數(shù)上，今年的“超級(jí)女聲”更是高達(dá)十萬(wàn)①。其中，新設(shè)的“廣州唱區(qū)”就出現(xiàn)了日?qǐng)?bào)名人數(shù)突破千人的火爆場(chǎng)面，以至于導(dǎo)演組一再推遲報(bào)名截止時(shí)間。②“成都唱區(qū)”的報(bào)名人數(shù)更是接近去年全國(guó)個(gè)“唱區(qū)”（長(zhǎng)沙、武漢、南京、成都）報(bào)名總?cè)藬?shù)萬(wàn)人。③
　　根據(jù)央視索福瑞對(duì)全國(guó)座城市進(jìn)行的收視調(diào)查顯示，去年“超級(jí)女聲”在湖南衛(wèi)視播出時(shí)，同時(shí)段收視率僅次于中央電視臺(tái)一套，排名全國(guó)第二名，刷新了湖南衛(wèi)視的收視紀(jì)錄。
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的全國(guó)性的選秀活動(dòng)，如《全國(guó)歌手大獎(jiǎng)賽》、《金鷹之星》等，但這些活動(dòng)的品牌影響力往往僅局限于湖南省內(nèi)。
　　“超級(jí)女聲”的全國(guó)性成功就在于湖南衛(wèi)視與各地媒體的成功合作。首先在各“唱區(qū)”活動(dòng)的舉辦上，湖南衛(wèi)視選擇了與當(dāng)?shù)氐牡孛骐娨暶襟w進(jìn)行合作。如“廣州唱區(qū)”的合作媒體是廣東電視臺(tái)珠江頻道，“成都唱區(qū)”為成都電視臺(tái)頻道，“杭州唱區(qū)”為浙江電視臺(tái)錢江都市頻道，“鄭州唱區(qū)”為河南電視臺(tái)都市頻道等。
　　就地面電視頻道而言，能夠參與這樣全國(guó)性活動(dòng)的舉辦，不但可以在短時(shí)間內(nèi)提高本頻道的收視率，增強(qiáng)該頻道在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，而且還可以學(xué)習(xí)湖南衛(wèi)視舉辦大型活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，提高自身的實(shí)力。例如：
　　**年《超級(jí)女聲》在成都電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道播出后，就帶動(dòng)改頻道收視率上漲了，份額提升了。而“成都唱區(qū)”決賽當(dāng)晚，該頻道的收視率更是上漲了，份額提升了。⑥
　　就湖南衛(wèi)視而言，選擇與當(dāng)?shù)氐牡孛骐娨曨l道進(jìn)行合作，一方面可以減少前期投入的成本，如削減租借舉辦場(chǎng)地、燈光音響設(shè)備的費(fèi)用，減少工作人員的數(shù)量等；另一方面還可以借助于地面電視頻道在當(dāng)?shù)氐母鞣N關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，熟悉并且深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，擴(kuò)大湖南衛(wèi)視品牌在當(dāng)?shù)氐闹�、影響力，避免出現(xiàn)進(jìn)入陌生市場(chǎng)的“水土不服”。
　　另外，由于覆蓋范圍的差異，地面頻道與衛(wèi)星頻道在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上往往也不在同一層面。因此，這樣的合作對(duì)于衛(wèi)視頻道、地面電視頻道雙方今后各自的發(fā)展也不會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。
　　其次，在活動(dòng)的對(duì)外宣傳上，湖南衛(wèi)視還強(qiáng)化了與網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播媒體、紙質(zhì)媒體的合作。選擇了諸如新浪網(wǎng)、廣東電臺(tái)音樂(lè)之聲、南方都市報(bào)、成都商報(bào)、瀟湘晨報(bào)、東方今報(bào)、都市快報(bào)等其他類型的媒體進(jìn)行合作，形成了立體式、全方位的宣傳效果，進(jìn)一步擴(kuò)大了“超級(jí)女聲”品牌的影響力。
　　二、融入地方文化元素強(qiáng)化品牌接近性
　　“超級(jí)女聲”在創(chuàng)辦之初是作為湖南娛樂(lè)頻道的一個(gè)“選秀”活動(dòng)，在活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置與風(fēng)格定位上具有獨(dú)到而厚實(shí)的湖湘本土文化特色。而當(dāng)“超級(jí)女聲”品牌推向全國(guó)，并且開(kāi)設(shè)了東西南北中五大“唱區(qū)”的時(shí)候，這種湖湘本土文化特色鮮明的“超級(jí)女聲”就會(huì)在適應(yīng)全國(guó)市場(chǎng)上顯得“吃力而不討好”。因此，必須在保留初始狀態(tài)“超級(jí)女聲”中具有全國(guó)普適性文化元素的同時(shí)，根據(jù)每個(gè)“唱區(qū)”的地域文化的特色，對(duì)“超級(jí)女聲”進(jìn)行重新設(shè)置與包裝，從而強(qiáng)化“超級(jí)女聲”品牌的地域接近性。而“超級(jí)女聲”品牌能否突破地域文化的限制也決定其能否成為具有全國(guó)影響力的電視品牌的關(guān)鍵。
　　廣東電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張惠建曾公開(kāi)表示，《超級(jí)女聲》“廣州唱區(qū)”的設(shè)置就加入了大量的南粵文化概念，讓本土文化與娛樂(lè)性相結(jié)合，以適應(yīng)廣州觀眾的口味。⑦
　　今年“超級(jí)女聲”在強(qiáng)化品牌地域接近性上，首先是引入“城市女聲”概念，突出了五大城市各自特色以及五大城市之間聯(lián)動(dòng)：
　　、根據(jù)每個(gè)分賽區(qū)城市的文化特色，拍攝相關(guān)的片花等等；
　　、每個(gè)分賽區(qū)的冠軍將代表本賽區(qū)，直接進(jìn)入下個(gè)分賽區(qū)，通過(guò)參與環(huán)節(jié)、外拍來(lái)表現(xiàn)超級(jí)女聲“城市互動(dòng)”的主題；
　　、網(wǎng)絡(luò)觀眾票選：哪個(gè)城市的比賽進(jìn)程最富于戲劇性、最打動(dòng)人心，以及評(píng)選“最佳城市女聲”等等；⑧
　　“城市女聲”概念的引入在強(qiáng)化城市文化的同時(shí)，也突出了不同區(qū)域文化的特色。如“廣州女聲”所代表的嶺南文化的開(kāi)放，“杭州女聲”所代表的江浙文化的婉約以及“鄭州女聲”所代表的中原文化的豪放等。而這種地域文化特色的突顯也使得“超級(jí)女聲”品牌在突出地域文化特色的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)了全國(guó)的普適性。
　　其次，從評(píng)委的選擇上強(qiáng)調(diào)地域特色。
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