重新認識戰(zhàn)略競爭

日本戰(zhàn)后所創(chuàng)造的經(jīng)濟奇跡，讓世界各國為之傾倒。日本一直被看做世界矚目的經(jīng)濟強國，它不僅對美國，乃至世界的經(jīng)濟增長和經(jīng)濟政策都產(chǎn)生了深遠的影響。
　　《日本還有競爭力嗎？》一書的寫作源于這一經(jīng)濟之迷，政府導向導致日本成功這一解釋已被廣泛地接受，而作者組成的專家團，卻通過大量的資料、數(shù)據(jù)，進行深入詳實的剖析，向這一傳統(tǒng)思維進行挑戰(zhàn)，日本成功的模式也開始受到質疑？此書對于國家政府及企業(yè)界人士可謂極具參考價值。
　　中國經(jīng)濟通過改革開放二十年歷程，已取得了舉世矚目的成就，跨入新世紀，中國又加入了，這對于中國的經(jīng)濟發(fā)展來說具有極其重大的意義。面對市場競爭的不斷加劇，中國企業(yè)必須重新認識戰(zhàn)略競爭的重要性。在不懈努力提高經(jīng)營效率的時候，必須有明確的清晰的經(jīng)營戰(zhàn)略，指導企業(yè)創(chuàng)新競爭優(yōu)勢。在此，筆者通過此書對日本企業(yè)的經(jīng)營模式分析，探討戰(zhàn)略競爭的重要作用。
　　一、戰(zhàn)略競爭，比經(jīng)營效率更重要
　
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值幾乎相同的產(chǎn)品，顧客只能被迫在價格上做出選擇。這就不可避免地降低了價格水平，并減少了利潤。同時，競爭趨同導致了重復建設和嚴重的生產(chǎn)力過剩趨勢；這不但排除了競爭者之間的差異，也傷害了整個行業(yè)。競爭重心轉向價格，_轉移到購買者手中，盈利壓力更大了。
　　雖然大部分日本公司都缺乏獨特的戰(zhàn)略，還是存在幾個明顯的例外，的勝利并不在看板或上做得更好。它的勝利在于它有一個獨特的戰(zhàn)略，針對不同顧客生產(chǎn)不同的民用電子產(chǎn)品，然后高價售出，并用獨特的方法進行市場營銷。一開始的時候，索尼強調原創(chuàng)性，而不管成本有多高。當它制造出特麗瓏（）電視顯像管，而不是拷貝，并且成為首家直接在美國市場進行銷售的日本公司的時候，它的地位就確定了�？磭鴥�(nèi)家電企業(yè)，在戰(zhàn)略競爭及創(chuàng)新方面就顯得力不從心了。
　　二、選擇不做什么是戰(zhàn)略競爭的核心
　　戰(zhàn)略競爭不僅僅是選擇獨特的戰(zhàn)略地位和對經(jīng)營活動有所取舍，也是一個公司在如何向它的顧客傳遞價值上所做的一種權衡。當戰(zhàn)略地位與其產(chǎn)生的經(jīng)營活動不能相容時，就必須進行權衡——在過多提供一種東西的時候，其他東西的提供必然減少。因此，經(jīng)營活動的取舍限制了模仿的可能性和易行性。決定目標顧客群、產(chǎn)品種類和一個公司應該滿足的需求是形成戰(zhàn)略的重點。但是這也意味著決定不對其他顧客提供服務，不滿足其他需求，或者不提供其他產(chǎn)品特征或服務。如果沒有配合的話，競爭就退化為在同一價值維度上的互相拆臺的戰(zhàn)爭，競爭的成功只是停留在經(jīng)營效率的層面上。
　　所以，戰(zhàn)略要求有不變的規(guī)則和清晰的信息交流。實際上一個明了而便于溝通的戰(zhàn)略發(fā)揮的最主要功能是，在雇員每天的個人活動中需要有所取舍的時候，引導他們做出正確的選擇。
　　選擇不做什么事情是非常困難的，因為它似乎抑制了增長。日本的所有半導體廠家都提供從晶體管到微處理器整條線的產(chǎn)品，相對而言，美國的半導體廠家更加清楚什么是不應該做的。國內(nèi)一些企業(yè)在這一方面存在著較多的問題，旭日升集團以旭日升冰茶打開市場，創(chuàng)造了一定的優(yōu)勢，但后來生產(chǎn)碳酸飲料“高興就好”，以及茶飲料“變得彩”，都是很難理解的品牌定位，這樣就很難創(chuàng)造市場競爭優(yōu)勢，勢必為企業(yè)的經(jīng)營帶來一定的影響。
　　三、多元化經(jīng)營，經(jīng)營中的陷阱
　　日本公司的多元化經(jīng)營的記錄一直是值得警惕的。隨著經(jīng)營優(yōu)勢的日漸微弱和日本公司在泡沫經(jīng)濟后的低迷，國內(nèi)的增長機會受到諸多限制，許多日本公司開始轉向不相關領域內(nèi)的多元經(jīng)營。新日鐵公司在年代主營業(yè)務趨于穩(wěn)定后該公司嘗試著將其業(yè)務拓寬到主題公園和體育俱樂部方面。對日本公司來說，能夠被歸入某種崇光公司是頗受歡迎的。例如，崇光電子消費品、崇光房地產(chǎn)、崇光生活品、崇光休閑，崇光服飾等等，其結果是損失慘重。這樣的模式在資金缺乏和管理水平低下的發(fā)展中國家能夠占據(jù)一席之地，但是在先進的經(jīng)濟模型下已經(jīng)過于陳舊。這樣的日本公司正面臨著歷史上最嚴重的危機。諾基亞公司曾經(jīng)也是多元化經(jīng)營的集團化企業(yè)，當諾基亞陷入歷史性的危難中，想重新創(chuàng)立崛起的時候，變賣了旗下的其它企業(yè)，確立以移動通訊為主要業(yè)務的戰(zhàn)略選擇。今天的諾基亞已是業(yè)界的領導者。目前，國內(nèi)的企業(yè)為了不斷地尋求企業(yè)新的經(jīng)濟增長點，進入不相關行業(yè)導致重大損失已舉不勝舉，巨人企業(yè)以軟件起家，創(chuàng)下的輝煌的業(yè)績，而后向保健品、房地產(chǎn)業(yè)進軍，巨人大廈的失敗， ……（未完，全文共2779字，當前僅顯示1767字，請閱讀下面提示信息。收藏《重新認識戰(zhàn)略競爭》）