集團(tuán)品牌戰(zhàn)略管理不能再是空洞

初次注意咨詢(xún)專(zhuān)家劉威源于內(nèi)在素質(zhì)的一種同構(gòu)：對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理論和實(shí)踐，尤其是對(duì)于西方經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的深入思考和批判性認(rèn)知，使我們幾乎同時(shí)對(duì)科特勒等營(yíng)銷(xiāo)大師做出實(shí)質(zhì)性的理論批判行動(dòng)。我本人系統(tǒng)總結(jié)了國(guó)內(nèi)外許多同行的成果，開(kāi)創(chuàng)了超限營(yíng)銷(xiāo)理論，而劉威則以一篇《九問(wèn)科特勒》的精彩文章引起業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。共同的理想和暗通的理論素質(zhì)，促使我們相識(shí)并成為摯友。
　　在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理修養(yǎng)上，我對(duì)自己和咨詢(xún)專(zhuān)家學(xué)者的要求很?chē)?yán)厲苛刻，凡是人云亦云或
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本，一本是復(fù)旦大學(xué)蘇勇先生的《品牌通鑒》，一本是社科院劉光明先生的《品牌形象》，一本是同行曾朝暉先生的《品牌致勝》。最后一本，就是劉威最近剛剛出版的著作《品牌戰(zhàn)略管理實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》一書(shū)啦。
　　作為行家，他們的成果各有特點(diǎn)，蘇勇理論比較全面，劉光明重點(diǎn)談品牌形象，曾朝暉重點(diǎn)談品牌實(shí)戰(zhàn)性策劃，而劉威的書(shū)則填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)品牌管理、尤其是戰(zhàn)略性品牌管理的知識(shí)空白，理論性和實(shí)戰(zhàn)性均很強(qiáng)。此書(shū)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯清晰，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，說(shuō)理透徹，工具齊全，既吸收了國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家的成果，又創(chuàng)造性地融合了他自己個(gè)人的許多戰(zhàn)略思想，堪稱(chēng)品牌戰(zhàn)略管理方面的集大成之作，看了之后馬上就可以運(yùn)用，說(shuō)是“實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)”還真是十分恰當(dāng)。
　　在我看來(lái)，劉威此書(shū)至少在以下幾個(gè)方面取得了十分重要的實(shí)質(zhì)性研究成果：
　　一、第一次以系統(tǒng)論、整體觀的方法來(lái)考察和分析品牌管理活動(dòng)，第一次在品牌管理中引進(jìn)戰(zhàn)略咨詢(xún)工具和方法，使得品牌戰(zhàn)略管理形成了一個(gè)科學(xué)完整的理論系統(tǒng)。
　　二、在第一次將品牌管理上升到戰(zhàn)略管理高度討論的同時(shí)，詳細(xì)分析了達(dá)成品牌戰(zhàn)略管理目標(biāo)所需要的管理流程和執(zhí)行制度，即將品牌管理與企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)掛起鉤來(lái)，使本來(lái)顯得“空”而“虛”的品牌戰(zhàn)略變得無(wú)比踏實(shí)、真實(shí)，品牌戰(zhàn)略的效果更能得到保證。
　　三、本書(shū)語(yǔ)言之簡(jiǎn)潔，思想之清晰，理論體系之完整，表述之準(zhǔn)確，使得本來(lái)深?yuàn)W的戰(zhàn)略管理理論通俗易懂，只要你具備品牌管理的基礎(chǔ)常識(shí)，你就能從中獲益。
　　四、本書(shū)實(shí)戰(zhàn)性之強(qiáng)，超過(guò)其他著作。出身于大咨詢(xún)公司的劉威特別注重自己的實(shí)戰(zhàn)性，本書(shū)沒(méi)有廢話(huà)，不做太多理論上的研討，而是集中而且不停地給出品牌戰(zhàn)略管理的相關(guān)工具，讓人看了以后就可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用。
　　五、本書(shū)對(duì)集團(tuán)品牌群管理的關(guān)注，也使其作者成為國(guó)內(nèi)品牌群管理研究的先行者，許多觀點(diǎn)和方法對(duì) ……（未完，全文共1521字，當(dāng)前僅顯示967字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《集團(tuán)品牌戰(zhàn)略管理不能再是空洞》）