香港經(jīng)濟日報股災后崛起的報業(yè)奇跡

“作為一張財經(jīng)日報，定位及發(fā)展方向太重要了！”上市前夜，香港經(jīng)濟日報集團主席馮紹波如是感慨。
　　從年全球股災，到年的香港報業(yè)減價戰(zhàn)，再到目前免費報紙的沖擊，香港報業(yè)過去十幾年幾經(jīng)起落。在優(yōu)勝劣汰的過程中，多份香港中文報刊先后�？�。香港經(jīng)濟日報集團則由最初的只出版報刊發(fā)展成為一家多元化的媒體企業(yè)，在風風雨雨之中確立了其香港財經(jīng)報刊市場的領導地位。
　　經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營，香港經(jīng)濟日報集團已擁有個獨有品牌的業(yè)務單位，包括《香港經(jīng)濟日報》、《》、經(jīng)濟日報出版社、香港經(jīng)濟日報旅游刊物出版部、、經(jīng)濟通、環(huán)富通、、經(jīng)濟地產(chǎn)庫（）、及經(jīng)濟商學院。
　　股災后誕生困難重重
　　《香港經(jīng)濟日報》于年月日創(chuàng)刊，而創(chuàng)刊前的幾個月，全球股市剛剛經(jīng)歷了一場股災。年月，股災造成全球主要股市損失慘重，僅香港市場就損失了約億美元。
　　在
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上萬家從事國際貿易及進出口的公司，但香港沒有一家報紙有貿易版。商業(yè)是一個很大的財經(jīng)領域，包括旅行、餐飲等，但香港也沒有報紙有商業(yè)版。房地產(chǎn)是香港經(jīng)濟的基礎，當時的《星島日報》有很多房地產(chǎn)分類廣告，人們買房都要看《星島日報》，而這樣一份報紙竟然沒有房地產(chǎn)版。
　　“所以，我們認為，香港市場有很大的空間可以發(fā)展，于是就將自己定位為一家綜合性財經(jīng)報紙。”麥華章表示：“你如果要獲得成功，就一定要細分市場，你要和市場的領導者有明顯的區(qū)別。如果辦一份和《信報》差不多、以金融為主的報紙，根本沒有競爭力�！�
　　經(jīng)過年的發(fā)展，香港經(jīng)濟日報集團的業(yè)務在年左右逐步走上正軌。
　　在減價大戰(zhàn)中生存
　　年，香港報業(yè)市場的一場報業(yè)減價大戰(zhàn)，又給該集團帶來嚴峻挑戰(zhàn)。那一年，《蘋果日報》率先減價，后來《東方日報》也開始減價，但《香港經(jīng)濟日報》始終沒有減價。
　　“因為我們定位比較清晰�！丙溔A章指出：“從年創(chuàng)刊至年，集團的目標讀者就一直是行政人員、專業(yè)人士、投資者及企業(yè)家。集團確定以處于中產(chǎn)階級的行政人員為主要讀者，一方面這類人教育程度較高，另外他們的收入都相對較好。他們最寶貴的也是最缺乏的就是時間。所以，他們不會因為哪張報紙減價而不買他們想看的報紙，最重要的是他們想看什么。
　　“我們就要提供這類讀者投資工具、自我提高工具及‘銀箱’（即理財）工具。如果我們在上述三個方面滿足了我們的讀者，為什么他們不買《香港經(jīng)濟日報》呢？”麥華章強調。
　　在當時，除了報紙之間的減價戰(zhàn)，廣告投入也紛紛出現(xiàn)下滑，這極大地影響了報紙的收入。那時，《香港經(jīng)濟日報》曾經(jīng)出版了一份休閑娛樂副刊，但該集團感到市場的變化后及時改變策略，從自身最強處入手，將這份副刊改為一份投資理財性的副刊，突出強項并穩(wěn)定了金融資產(chǎn)方面的廣告。事后，這一舉措也被證明是正確的。
　　創(chuàng)刊年后主動轉型
　　經(jīng)歷了發(fā)展過程中的種種磨難，香港經(jīng)濟日報集團在創(chuàng)辦年后的年開始轉型。麥華章表示：“其實，自年減價大戰(zhàn)開始，《香港經(jīng)濟日報》已經(jīng)開始調整自身經(jīng)營策略，慢慢轉型，逐步發(fā)展成為一張以財經(jīng)為主的、包羅萬象的綜合性財經(jīng)性報紙�！蹦暌院箝_始的轉型更加明顯：讀者群不僅僅以投資者、專業(yè)人士、企業(yè)家為主，而是把更廣泛的中產(chǎn)階級作為目標讀者；新聞內容切合他們的需要，如為行政人員提供豐富的專業(yè)信息、財富管理知識；副刊則為他們提供相關的生活資訊，以優(yōu)質讀者群為主導，成功吸引高收入讀者。
　　麥華章認為：“我們的目標讀者除了看投資、理財?shù)男畔⒅猓残枰私飧嗟男畔�，如旅游、購物等。因此，我們在年�?*年之間，大量刊登社會新聞。香港行政人員的數(shù)目在萬萬人，而我們的銷量在萬份左右，這就是將目標讀者范圍擴大、將內容拓寬的結果�！�
　　衍生產(chǎn)品拓展盈利空間
　　“集團業(yè)務的轉型，還需要其他相關媒體業(yè)務的配合�！丙溔A章強調。
　　香港經(jīng)濟日報集團除了報紙之外，還有個不同的業(yè)務單位，這些衍生產(chǎn)業(yè)都為該集團帶來可觀的盈利貢獻。香港經(jīng)濟日報集團執(zhí)行 ……（未完，全文共3198字，當前僅顯示1615字，請閱讀下面提示信息。收藏《香港經(jīng)濟日報股災后崛起的報業(yè)奇跡》）