對(duì)外樹立企業(yè)形象企業(yè)內(nèi)刊應(yīng)該表達(dá)什么內(nèi)容

隨著企業(yè)文化的進(jìn)步，企業(yè)內(nèi)刊的創(chuàng)辦和發(fā)展日益受到企業(yè)的重視，一些企業(yè)的內(nèi)刊，也開始被賦予了對(duì)內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化，對(duì)外樹立企業(yè)形象的重要使命。
　　那么作為企業(yè)來說，一份內(nèi)刊到底應(yīng)該表達(dá)什么，需要對(duì)它的目標(biāo)受眾說什么，企業(yè)內(nèi)刊要說的內(nèi)容是否被準(zhǔn)確表達(dá)，并被有效的感知，是內(nèi)刊得以生存和發(fā)展壯大的理由。
　　目前的企業(yè)內(nèi)刊可謂是形形色色，有在國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)的知名品牌企業(yè)的內(nèi)刊，也有一些默默無聞的并不起眼的企業(yè)小報(bào)，還有
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在辦刊的理念上既有共通之處，同時(shí)又存在有差異性，那么對(duì)于內(nèi)刊人來說，如何把握有針對(duì)性的內(nèi)刊表達(dá)的內(nèi)容以及表達(dá)的“度”的問題，就非常重要。
　　我們以三種形式的企業(yè)內(nèi)刊來看一看，企業(yè)內(nèi)刊究竟需要表達(dá)的核心是什么，這樣也能夠使我們能夠找到理清企業(yè)內(nèi)刊發(fā)展脈絡(luò)的思路和著眼點(diǎn)。
　　我們看到目前國(guó)內(nèi)很多企業(yè)的內(nèi)刊都有自己的準(zhǔn)確的目標(biāo)和辦刊的原則，有一些企業(yè)甚至形成了制度化的規(guī)范，還納入到公司考核的范圍之中，但是我們也看到不少內(nèi)刊在發(fā)展中的迷失，這個(gè)迷失包括兩個(gè)方面，一個(gè)方面是表達(dá)方式的個(gè)人化，例如內(nèi)刊的主編盡情在內(nèi)刊中施展個(gè)人文采，以及以個(gè)人觀點(diǎn)主導(dǎo)企業(yè)文化的傳播等，還有一些內(nèi)刊還延續(xù)著“領(lǐng)導(dǎo)小報(bào)”的風(fēng)格，即通篇都是領(lǐng)導(dǎo)講話、領(lǐng)導(dǎo)文章，這樣就拉開了內(nèi)刊在交流和溝通上與員工的距離，使內(nèi)刊變成了個(gè)人崇拜的宣傳品；另外一個(gè)方面是對(duì)于企業(yè)表達(dá)的“失語”，一些內(nèi)刊辦到一定階段，就沒有了“企業(yè)”本身，該說的不說，不該說的大說特說，例如一些供企業(yè)內(nèi)部員工傳看的內(nèi)刊也開始轉(zhuǎn)向討論一些政治領(lǐng)域的焦點(diǎn)問題，或者模仿一些大眾媒體借助內(nèi)刊大肆炒作社會(huì)熱點(diǎn)等，其實(shí)在這個(gè)時(shí)候，內(nèi)刊不再是“內(nèi)刊”，而成了“社會(huì)媒體”，誠(chéng)然，一份好的企業(yè)內(nèi)刊是需要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任的，但是內(nèi)刊人需要清醒的認(rèn)識(shí)到，內(nèi)刊永遠(yuǎn)不能脫離“企業(yè)”而獨(dú)立存在。
　　對(duì)于企業(yè)內(nèi)刊來說，重要的不在于形式，而在于內(nèi)刊表達(dá)了什么，不管是以藝術(shù)化的方式還是專業(yè)化的角度，要編好一份企業(yè)內(nèi)刊，每一個(gè)內(nèi)刊的編輯都需要對(duì)內(nèi)刊的表達(dá)方式和表達(dá)的內(nèi)容有清晰的定位，同時(shí)又需要對(duì)內(nèi)刊與“企業(yè)”的關(guān)系有深刻的認(rèn)識(shí)，并在內(nèi)刊的發(fā)展過程中，合理的把握住在內(nèi)容擴(kuò)張上的“度”。
　　總體而言，企業(yè)內(nèi) ……（未完，全文共1451字，當(dāng)前僅顯示922字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《對(duì)外樹立企業(yè)形象企業(yè)內(nèi)刊應(yīng)該表達(dá)什么內(nèi)容》）