企業(yè)不創(chuàng)新你還能夠維持多久呢

在江、浙、滬醫(yī)藥保健品市場，某個著名品牌幾年來一直風聲水起，業(yè)績平穩(wěn)發(fā)展，尤其在抗疲勞產(chǎn)品中，牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位，下面的員工很引以為豪，漸漸滋生出大樹底下好乘涼的感覺，但在我看來，這種狀況能持續(xù)多久呢？要知道以前的輝煌并不代表今后發(fā)展的順暢，曾經(jīng)的驕傲說不定紛至踏來的就是苦澀。從目前來看，某品牌產(chǎn)品已經(jīng)顯露疲態(tài)，缺乏后勁，說來說去
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一就是每年不斷在包裝、色彩、形式上進行更新和變化，然后在全國重點區(qū)域一擲千金買斷貨架、搶占堆頭，派駐促銷、攔截競品，過年過節(jié)，更是大張旗鼓、聲勢浩大，進行“廣場秀”、“歌舞秀”、“時裝秀”，同時配合促銷進行產(chǎn)品買贈等等，實現(xiàn)大面積銷售，至于其它，除了這種手法以外，就再也缺乏新東西了。下面的業(yè)務(wù)員單純憑體力進行終端生動化陳列和定期結(jié)款外，再也沒有主觀能動性施展發(fā)揮的空間，說難聽點，他們?nèi)狈I銷理念都成了終端工作的苦行僧。一旦離開單位，絕大多數(shù)都不適應(yīng)新企業(yè)的工作方式，現(xiàn)在看來，某品牌企業(yè)培養(yǎng)出來的所謂業(yè)務(wù)精英大多是些頭腦簡單、四肢發(fā)達的人。
　　無庸諱言，終端工作很重要，它是實現(xiàn)產(chǎn)品到商品驚險的一跳最大的載體。但是，隨著同質(zhì)化競品不斷涌現(xiàn)和競爭的慘烈，如果說終端推廣工作的背后是那個企業(yè)肯花錢似的比拼實力，這又有什么意義呢
　　消費者的需求既是多元化的，也是個性化的，它需要企業(yè)不斷推出產(chǎn)品實現(xiàn)市場最大化滿足的同時也講究細分策略上服務(wù)口碑，這就給營銷工作的多樣化帶來了巨大的前景。
　　針對近年來通過個性化服務(wù)營銷帶來的非傳統(tǒng)模式引發(fā)的市場熱潮，某品牌企業(yè)似乎沉睡不醒，他們?nèi)詽M足“天上飛廣告，地上鋪通道”，在終端的搶奪和資金的付出上尋找到一種平衡和心理安慰，并每每為自身占據(jù)貨架醒目位置沾沾自喜，似乎營銷就是這種純數(shù)量式的推 ……（未完，全文共1156字，當前僅顯示735字，請閱讀下面提示信息。收藏《企業(yè)不創(chuàng)新你還能夠維持多久呢》）