關(guān)于全省品牌化專題調(diào)研報告

目錄/提綱：……
（一）帶動工業(yè)化進(jìn)程，對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)份額較大
（二）帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加快制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級
（三）帶動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力
（四）帶動品牌意識提高，形成濃厚的創(chuàng)牌氛圍
二、問題
（一）知名品牌數(shù)目不多
（二）品牌市場競爭力不強(qiáng)
（三）產(chǎn)品技術(shù)層次不高
（四）品牌發(fā)展不均衡
三、啟示
（一）推動經(jīng)濟(jì)規(guī)模化
（二）推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展
（三）推動技術(shù)平臺建設(shè)
（四）推動資源整合
四、對策
（一）加強(qiáng)引導(dǎo)扶持，建立品牌發(fā)展促進(jìn)機(jī)制
1、推進(jìn)實施質(zhì)量興省戰(zhàn)略
2、全面實施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略
3、加快檢驗檢測平臺建設(shè)
4、大力推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)
（二）加強(qiáng)品牌培育，建立品牌發(fā)展動力機(jī)制
1、穩(wěn)步推進(jìn)商標(biāo)注冊
2、打造高知名度商標(biāo)
3、提升自主創(chuàng)新能力
4、加強(qiáng)品牌建設(shè)研究
5、加強(qiáng)中小企業(yè)品牌培育
（三）完善政策措施，建立品牌發(fā)展長效機(jī)制
1、實行資源優(yōu)先配置政策
2、實行品牌獎勵政策
3、實行名牌保護(hù)政策
（四）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，建立品牌發(fā)展保障機(jī)制
1、健全目標(biāo)責(zé)任體系
2、充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和中介機(jī)構(gòu)作用
3、積極做好品牌建設(shè)的宣傳工作
……
關(guān)于全省品牌化專題調(diào)研報告

近年來，我省堅持企業(yè)主體、市場導(dǎo)向、政府推動的原則，大力推進(jìn)名牌品牌創(chuàng)建工作，逐步探索建立了促進(jìn)全省品牌發(fā)展的支撐體系。經(jīng)過社會各界的共同努力，品牌經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，逐步形成了一批以國家級品牌為龍頭、省級品牌為重點、市級地方品牌為基礎(chǔ)的品牌_，并不斷發(fā)展壯大。截止20**年，全省擁有2個中國世界名牌、79件馳名商標(biāo)、238個中國名牌；擁有1383個江蘇名牌、1617件著名商標(biāo)。品牌經(jīng)濟(jì)已成為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心支撐，對提高江蘇綜合實力、強(qiáng)化區(qū)域競爭優(yōu)勢的效應(yīng)日益凸顯，主要表現(xiàn)為“四個帶動”：
（一）帶動工業(yè)化進(jìn)程，對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)份額較大。江蘇工業(yè)化的推進(jìn)歷程可謂就是創(chuàng)樹名牌的歷程。名牌企業(yè)、馳名/著名商標(biāo)企業(yè)是全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“先鋒隊”，經(jīng)濟(jì)運行質(zhì)量遠(yuǎn)高于全省平均水平，品牌企業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的25%。品牌經(jīng)濟(jì)對我省部分縣市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動效應(yīng)十分明顯。常熟擁有1個中國世界名牌、23件馳名商標(biāo)、22個中國名牌，有26個品牌產(chǎn)品的市場占有率居中國第一；省級以上品牌企業(yè)實現(xiàn)利稅占全市三成以上。江陰圍繞陽光集團(tuán)、法爾勝集團(tuán)、華西村集團(tuán)、雙良集團(tuán)等名牌企業(yè)，以名牌產(chǎn)品為突破口提高綜合競爭能力，使更多資源轉(zhuǎn)化為地區(qū)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，構(gòu)筑了區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈，形
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注冊1707件，注冊商標(biāo)1221件。企業(yè)創(chuàng)牌積極性高漲，每年都有幾千家企業(yè)申請著名商標(biāo)或申報江蘇名牌。各地、各部門將品牌工作提上議事日程，制定品牌發(fā)展規(guī)劃，加大品牌宣傳，營造良好的社會環(huán)境。
二、問題
近年來，雖然我省品牌工作取得積極成效，但與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求相比，與國內(nèi)外的先進(jìn)水平相比，我省品牌發(fā)展尚存在薄弱環(huán)節(jié)，規(guī)模和質(zhì)量均有待進(jìn)一步提高。主要表現(xiàn)為“四不”：
（一）知名品牌數(shù)目不多。目前全國共有10個中國世界名牌產(chǎn)品，其中廣東4個，江蘇、山東各2個，浙江、上海各1個；共有1957個中國名牌產(chǎn)品，其中廣東299個、浙江290個、山東271個，我省238個，位居第四，與我省經(jīng)濟(jì)總量在全國的地位不相稱。品牌價值也偏低。2007年全國最有價值品牌500強(qiáng)中，我省有30家企業(yè)，其中前50強(qiáng)只有蘇寧、雨潤和波司登3家企業(yè)上榜，而廣東有12家上榜。
（二）品牌市場競爭力不強(qiáng)。制造業(yè)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢不足，一些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的品牌競爭力不強(qiáng)。江蘇百強(qiáng)企業(yè)中洗衣機(jī)、家用空調(diào)、電冰箱、彩電等產(chǎn)品的市場占有率比不上廣東、山東、上海，汽車與上海、吉林、湖北等地產(chǎn)品相比也差距較大。品牌企業(yè)大而不強(qiáng)的現(xiàn)象比較明顯，山東海爾集團(tuán)一家企業(yè)就擁有2個中國世界名牌、17個中國名牌，而我省缺乏山東海爾集團(tuán)這樣旗艦式的名牌企業(yè)和跨國公司。
（三）產(chǎn)品技術(shù)層次不高。江蘇品牌中，勞動密集型及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的名牌仍然占有較高比重，高新技術(shù)領(lǐng)域特別是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新名牌不多，依靠核心技術(shù)形成的品牌核心競爭力不強(qiáng)。市場上主導(dǎo)產(chǎn)品、高端產(chǎn)品中“江蘇標(biāo)準(zhǔn)”少。在電子信息、裝備制造、紡織、制藥等我省主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以江蘇企業(yè)為主制定的國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量少。據(jù)不完全統(tǒng)計，我省企業(yè)參與制定的國際標(biāo)準(zhǔn)不足30項，制定國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的比例不到15%。在數(shù)字電視、“閃聯(lián)”標(biāo)準(zhǔn)等新興產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化活動中很少有江蘇企業(yè)的參與，有些領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定過程中江蘇企業(yè)集體“缺席”。品牌創(chuàng)建的檢驗檢測公共服務(wù)平臺技術(shù)支撐比較薄弱，檢測設(shè)備、水平與國際先進(jìn)水平相比，還有一定差距。
（四）品牌發(fā)展不均衡。從區(qū)域看，品牌的區(qū)域分布顯現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距。以1383個江蘇名牌為例，有58.1%集聚于蘇南；由于經(jīng)濟(jì)規(guī)模小、工業(yè)基礎(chǔ)薄弱、創(chuàng)名牌的資源匱乏，蘇北僅占20.4%。特別是國家級名牌更有八成以上集聚于蘇南。部分地級市名牌量甚至不及蘇南的常熟、江陰、張家港等縣級市。從行業(yè)看，名牌主要集中于工業(yè)領(lǐng)域，占86%，其中，機(jī)械、紡織、化工、輕工四行業(yè)合計占60.7%，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、服務(wù)業(yè)領(lǐng)域不多。
三、啟示
品牌經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)弱是地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實力和競爭力的集中體現(xiàn)。近年來，廣東、山東、浙江、上海等地區(qū)都加大了品牌創(chuàng)建力度，他們一些做法和經(jīng)驗，值得我省學(xué)習(xí)借鑒。
（一）推動經(jīng)濟(jì)規(guī)�；�。沒有一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，要創(chuàng)出名牌是比較困難的�？v觀世界，每個名牌產(chǎn)品都有一個大企業(yè)、大集團(tuán)支撐。廣東、山東等地區(qū)以品牌為核心，加快企業(yè)并購重組步伐，積極吸引戰(zhàn)略投資者，鼓勵企業(yè)采取多種方式實現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，形成一批主業(yè)突出、核心競爭力強(qiáng)、帶動作用大的大企業(yè)、大集團(tuán)。相比之下，我省行業(yè)集中度偏低，企業(yè)航母型集團(tuán)少。2007年我省百強(qiáng)工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入僅占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的27.4％，而山東接近40％。我省沒有世界500強(qiáng)企業(yè)，全國500強(qiáng)制造業(yè)中前20強(qiáng)榜上無名。
（二）推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展是提升企業(yè)、行業(yè)乃至地區(qū)品牌競爭力的有效途徑。廣東省制定區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略，積極整合產(chǎn)業(yè)集群資源，形成了佛山陶瓷、順德家電、南海鋁材、古鎮(zhèn)燈飾、虎門服裝、獅嶺皮具等100多個產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌。山東青島按照“以牌擴(kuò)業(yè)、以牌聚群、以牌成鏈、以牌引才”4種模式，引導(dǎo)優(yōu)勢互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、分工協(xié)作，形成各大產(chǎn)業(yè)結(jié)網(wǎng)式產(chǎn)業(yè)鏈和集群化產(chǎn)業(yè)聚集，僅海爾、海信、澳柯瑪三家企業(yè)就帶動了800多家配套企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了家電、電子信息等行業(yè)的發(fā)展壯大。值得反思的是，我省區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈未成體系，缺乏以名牌為龍頭的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，使得優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群和名牌的積聚效應(yīng)難以形成。
（三）推動技術(shù)平臺建設(shè)。一大批高水平的公共檢測平臺是品牌發(fā)展的重要技術(shù)支撐。廣東、山東、浙江等地都加大了對檢驗檢測平臺、國家質(zhì)檢中心建設(shè)的投入。廣東省政府明確提出建設(shè)一個國家質(zhì)檢中心，在省長基金中提取1000萬元、當(dāng)?shù)卣?a href=http://jey722.cn/0v/7/index.html>財政撥款3000萬元。目前，廣東省的各個國家質(zhì)檢中心，獲得到從3000萬元到24700萬元不等的財政支持，在順德建設(shè)的國 ……（未完，全文共8866字，當(dāng)前僅顯示2422字，請閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于全省品牌化專題調(diào)研報告》）