微博輿論監(jiān)督的過程特征、利弊分析及其傳播對策研究

微博y論監(jiān)督的過程特征、利弊分析及其傳播對策研究

【摘要】在當(dāng)代傳播實踐中，微博的蓬勃興起已成為一種關(guān)注度極高的熱點(diǎn)媒介現(xiàn)象。從某種意義上說，微博作為一種媒介方式之所以引起全社會的廣泛關(guān)注，是因為它通過引發(fā)社會公共輿論進(jìn)而成為3_3代y論監(jiān)督的重要形式。但是。我們在肯定微博y論監(jiān)督所產(chǎn)生的積極社會效應(yīng)同時，也應(yīng)當(dāng)看到其中客觀存在著的諸多負(fù)面問題，并在此基礎(chǔ)上提出一系列富有針對性和有效性的應(yīng)對措施。也正基于此．文章從三個層面上展開深入細(xì)致的分析論證。以期為人們有效開展微博y論監(jiān)督實踐提供出一些富有學(xué)理啟發(fā)意義的參考性建議。

【關(guān)鍵詞】微博；新聞y論監(jiān)督；傳播過程特征；利弊分析；對策研究

在當(dāng)代傳播實踐中，微博的蓬勃興起已成為一種社會關(guān)注度極高的嶄新媒介現(xiàn)象。簡單地講，微博即微型博客——Micr0Blog的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺。用戶可以通過手機(jī)wap、網(wǎng)頁web以及各種客戶端，發(fā)表字?jǐn)?shù)在140字左右的信息內(nèi)容并實現(xiàn)即時的更新與分享。微博的創(chuàng)意來源于美國埃文·威廉斯在2006年創(chuàng)建的twitter，到2007年，王興仿照twitter模式創(chuàng)建了“飯否”。隨后，國內(nèi)著名的商業(yè)門戶網(wǎng)——新浪，在其傳播平臺上重磅推出了新浪微博，迅速受到了廣大網(wǎng)民的青睞與追捧，由此預(yù)示著微博全民化時代的到來。截止2010年l0月，中國微博服務(wù)的訪問
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散。也正基于此，微博傳播從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)聊天方式中脫離出來．并逐步轉(zhuǎn)變成為一種公共性的媒介傳播形式。
從其傳播技術(shù)特征來看，微博的蓬勃興起并影響深遠(yuǎn)則主要基于以下幾個方面的原因：第一。
由于其傳播形態(tài)以微型化為結(jié)構(gòu)方式特征，因此，無論用戶發(fā)布信息還是公眾共享信息．在微博上操作都顯得非常的簡單和便捷。同時．微博具有數(shù)字化媒體的一切傳播技術(shù)特征，諸如及時性、大容量、交互性和鏈接式等等，從而能積極有效地調(diào)動大眾參與傳播過程的積極性。第二，微博在本質(zhì)上仍具有私人傳播空間的特征，它屬于一種虛擬化的私人話語交流空間。在現(xiàn)代人真實生活空間被高度物化的背景下，這種虛擬空間的存在就成為一種極其重要的文化表征。實際上．日常生活經(jīng)驗已經(jīng)表明，精心打理自己的網(wǎng)絡(luò)空間已成為大多數(shù)微博用戶業(yè)余生活的重要內(nèi)容。第三。與傳統(tǒng)媒介形式不同的是，微博傳播不再表征為“點(diǎn)對點(diǎn)”、“點(diǎn)對面”的線性運(yùn)作方式，而呈現(xiàn)出“點(diǎn)對鏈”、“點(diǎn)對狀”的裂變性結(jié)構(gòu)形態(tài)，并由此構(gòu)筑出一種多層次、立體化的交互式傳播過程�？梢哉f，不但其信息傳播空間得到了極大的增容與擴(kuò)展．而且信息傳播過程也更具有趣味性和吸引力。第四．在日常傳播實踐中，微薄不但可以成為公眾_傳遞相關(guān)信息的便捷平臺，而且可以成為公眾拓寬自己社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的重要渠道。進(jìn)而言之，作為一種全新的媒介傳播形式，盡管微博以微型化為其結(jié)構(gòu)形態(tài)的主要特征，但是卻內(nèi)在地蘊(yùn)藏著極其巨大的社會信息傳播潛能。
總體來說，正因為融合了多種網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的特征。微博傳播才得以如此廣泛而迅速的普及發(fā)展。作為當(dāng)今最新潮時尚的媒介傳播方式，其技術(shù)設(shè)計乃是非常個性化和人性化的，它就象是為每一個微博用戶所量身定做的一樣，當(dāng)他(她)進(jìn)入到自己的微博主頁，可以_地為自己貼上標(biāo)簽并借助其標(biāo)簽的公開化。聚合與自己志同道合的博友并由此吸引更多粉絲用戶的關(guān)注。同時，微博用戶可以_地選擇自己關(guān)注的熱點(diǎn)話題。把它上傳和發(fā)布到自己精心設(shè)計的微博主頁中．并隨著粉絲間的相互關(guān)注而形成一個受眾數(shù)量寵大的虛擬人際傳播圈。但是，作為一種社會公共信息傳播平臺，由于微博在傳播中失去了傳統(tǒng)媒體的“守門人機(jī)制”保障，加之，眾多微博用戶通常不具備必要而充分的傳媒專業(yè)素養(yǎng)。因此，其信息發(fā)布經(jīng)常缺乏足夠的真實性、整體感和公信力．其意見表達(dá)也比較容易呈現(xiàn)出情緒化、非理性的狀態(tài)。也正因如此，微博能否真正成為一種完善的媒介傳播形態(tài)、并獨(dú)立地承擔(dān)起社會公共信息傳播的媒介職能，還仍然有待于大眾傳播實踐的反復(fù)檢驗和深刻證明。
二、微薄y論監(jiān)督的傳播過程特征分析近年來，經(jīng)由微博引發(fā)的輿論熱點(diǎn)事件越來越多，其產(chǎn)生的社會影響也越來越廣泛而顯著。與傳統(tǒng)媒體y論監(jiān)督方式相比．微博傳播既服從輿論生成、發(fā)展的一般規(guī)律，同時，其運(yùn)行過程也存在著某些明顯不同的個性特征。那么，其運(yùn)行過程機(jī)制究竟主要具有哪些典型的傳播結(jié)構(gòu)特征呢?本文將以“錢云會被離奇碾死”案為例對此進(jìn)行一番較為詳細(xì)的闡述和說明。②1．y論監(jiān)督第一階段：2010年l2月25日．浙江省樂清市蒲岐鎮(zhèn)寨橋村發(fā)生了一起交通事故．原村委會主任錢云會被一輛工程車軋死；對此．政府相關(guān)部門則迅速認(rèn)定，這不過是一起普通的交通肇事案件。但死者的女兒堅稱，有村民目睹錢云會被人蓄意按在工程車車輪下謀殺致死；而隨后，樂清政府緊張而協(xié)調(diào)的處理手段和信息封鎖，都顯示出此案件似乎存在著重大的內(nèi)情。因此，有關(guān)錢云會非正常死亡的坊間民眾議論以及其被碾壓于工程車輪下的實景圖片在微博上瘋狂傳播轉(zhuǎn)載，都令廣大網(wǎng)友無不感到強(qiáng)烈震撼和憤慨。于是．錢云會之慘死引起了廣大公眾廣泛而強(qiáng)烈的關(guān)注，一系列“征地”、“血遷”、“死亡”等關(guān)鍵詞更是激發(fā)了廣大微博網(wǎng)友的憤怒情緒。至此，錢云會之死遂逐步演變成為了一件令公眾廣泛關(guān)注的社會公共事件。從這一階段的傳播特點(diǎn)來看，微博通常表征為一個相對_的信息傳播源，使一個原本私密化的個人事件轉(zhuǎn)化為社會普遍關(guān)注的公共事件。它經(jīng)由微博用戶即時地上傳和發(fā)表某種信息內(nèi)容，并以一些吸引眼球的字眼、圖片而引起網(wǎng)民的情感共鳴和普遍關(guān)注。
2．y論監(jiān)督第二階段：根據(jù)現(xiàn)在的微博記錄搜索，關(guān)于“村長之死”的最早一則消息，是博友“某某1199”于12月25日19：39發(fā)布：“浙江省樂清市蒲岐鎮(zhèn)寨橋村的前任村長今天被車碾死，是政府謀殺的．請求好心人關(guān)注……”但由于該微博博主無粉絲，未引起關(guān)注，被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)2，評論為1。12月26日00：03，網(wǎng)民孟建偉發(fā)布了兩篇文配圖的微博：
“氣憤：浙江，樂清市蒲岐鎮(zhèn)寨橋村，村長之死。村長錢云會于2010年l2有25日上午9：25在本村口公路邊被4個人抬起扔在工程車前輪胎下軋死�！�12月26日夜至27日晨，錢云會事件成為微博關(guān)注度最高事件之一，出現(xiàn)了萬次轉(zhuǎn)發(fā)高潮。隨后不久，微博名人趙麗華也發(fā)了微博，并鏈接了錢云會8月發(fā)的舉報帖。這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)分別為24468次和6460次。此后，微博名人黃岳泰將錢云會舉報帖的地址抄送給于建嶸、張泉靈等人，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)11660次 ……（未完，全文共7542字，當(dāng)前僅顯示2648字，請閱讀下面提示信息。收藏《微博y論監(jiān)督的過程特征、利弊分析及其傳播對策研究》）