微博輿論監(jiān)督的過(guò)程特征、利弊分析及其傳播對(duì)策研究

微博y論監(jiān)督的過(guò)程特征、利弊分析及其傳播對(duì)策研究

【摘要】在當(dāng)代傳播實(shí)踐中，微博的蓬勃興起已成為一種關(guān)注度極高的熱點(diǎn)媒介現(xiàn)象。從某種意義上說(shuō)，微博作為一種媒介方式之所以引起全社會(huì)的廣泛關(guān)注，是因?yàn)樗ㄟ^(guò)引發(fā)社會(huì)公共輿論進(jìn)而成為3_3代y論監(jiān)督的重要形式。但是。我們?cè)诳隙ㄎ⒉﹜論監(jiān)督所產(chǎn)生的積極社會(huì)效應(yīng)同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)看到其中客觀存在著的諸多負(fù)面問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上提出一系列富有針對(duì)性和有效性的應(yīng)對(duì)措施。也正基于此．文章從三個(gè)層面上展開深入細(xì)致的分析論證。以期為人們有效開展微博y論監(jiān)督實(shí)踐提供出一些富有學(xué)理啟發(fā)意義的參考性建議。

【關(guān)鍵詞】微博；新聞y論監(jiān)督；傳播過(guò)程特征；利弊分析；對(duì)策研究

在當(dāng)代傳播實(shí)踐中，微博的蓬勃興起已成為一種社會(huì)關(guān)注度極高的嶄新媒介現(xiàn)象。簡(jiǎn)單地講，微博即微型博客——Micr0Blog的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)。用戶可以通過(guò)手機(jī)wap、網(wǎng)頁(yè)web以及各種客戶端，發(fā)表字?jǐn)?shù)在140字左右的信息內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)即時(shí)的更新與分享。微博的創(chuàng)意來(lái)源于美國(guó)埃文·威廉斯在2006年創(chuàng)建的twitter，到2007年，王興仿照twitter模式創(chuàng)建了“飯否”。隨后，國(guó)內(nèi)著名的商業(yè)門戶網(wǎng)——新浪，在其傳播平臺(tái)上重磅推出了新浪微博，迅速受到了廣大網(wǎng)民的青睞與追捧，由此預(yù)示著微博全民化時(shí)代的到來(lái)。截止2010年l0月，中國(guó)微博服務(wù)的訪問(wèn)
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散。也正基于此，微博傳播從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)聊天方式中脫離出來(lái)．并逐步轉(zhuǎn)變成為一種公共性的媒介傳播形式。
從其傳播技術(shù)特征來(lái)看，微博的蓬勃興起并影響深遠(yuǎn)則主要基于以下幾個(gè)方面的原因：第一。
由于其傳播形態(tài)以微型化為結(jié)構(gòu)方式特征，因此，無(wú)論用戶發(fā)布信息還是公眾共享信息．在微博上操作都顯得非常的簡(jiǎn)單和便捷。同時(shí)．微博具有數(shù)字化媒體的一切傳播技術(shù)特征，諸如及時(shí)性、大容量、交互性和鏈接式等等，從而能積極有效地調(diào)動(dòng)大眾參與傳播過(guò)程的積極性。第二，微博在本質(zhì)上仍具有私人傳播空間的特征，它屬于一種虛擬化的私人話語(yǔ)交流空間。在現(xiàn)代人真實(shí)生活空間被高度物化的背景下，這種虛擬空間的存在就成為一種極其重要的文化表征。實(shí)際上．日常生活經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)表明，精心打理自己的網(wǎng)絡(luò)空間已成為大多數(shù)微博用戶業(yè)余生活的重要內(nèi)容。第三。與傳統(tǒng)媒介形式不同的是，微博傳播不再表征為“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“點(diǎn)對(duì)面”的線性運(yùn)作方式，而呈現(xiàn)出“點(diǎn)對(duì)鏈”、“點(diǎn)對(duì)狀”的裂變性結(jié)構(gòu)形態(tài)，并由此構(gòu)筑出一種多層次、立體化的交互式傳播過(guò)程�？梢哉f(shuō)，不但其信息傳播空間得到了極大的增容與擴(kuò)展．而且信息傳播過(guò)程也更具有趣味性和吸引力。第四．在日常傳播實(shí)踐中，微薄不但可以成為公眾_傳遞相關(guān)信息的便捷平臺(tái)，而且可以成為公眾拓寬自己社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的重要渠道。進(jìn)而言之，作為一種全新的媒介傳播形式，盡管微博以微型化為其結(jié)構(gòu)形態(tài)的主要特征，但是卻內(nèi)在地蘊(yùn)藏著極其巨大的社會(huì)信息傳播潛能。
總體來(lái)說(shuō)，正因?yàn)槿诤狭硕喾N網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的特征。微博傳播才得以如此廣泛而迅速的普及發(fā)展。作為當(dāng)今最新潮時(shí)尚的媒介傳播方式，其技術(shù)設(shè)計(jì)乃是非常個(gè)性化和人性化的，它就象是為每一個(gè)微博用戶所量身定做的一樣，當(dāng)他(她)進(jìn)入到自己的微博主頁(yè)，可以_地為自己貼上標(biāo)簽并借助其標(biāo)簽的公開化。聚合與自己志同道合的博友并由此吸引更多粉絲用戶的關(guān)注。同時(shí)，微博用戶可以_地選擇自己關(guān)注的熱點(diǎn)話題。把它上傳和發(fā)布到自己精心設(shè)計(jì)的微博主頁(yè)中．并隨著粉絲間的相互關(guān)注而形成一個(gè)受眾數(shù)量寵大的虛擬人際傳播圈。但是，作為一種社會(huì)公共信息傳播平臺(tái)，由于微博在傳播中失去了傳統(tǒng)媒體的“守門人機(jī)制”保障，加之，眾多微博用戶通常不具備必要而充分的傳媒專業(yè)素養(yǎng)。因此，其信息發(fā)布經(jīng)常缺乏足夠的真實(shí)性、整體感和公信力．其意見表達(dá)也比較容易呈現(xiàn)出情緒化、非理性的狀態(tài)。也正因如此，微博能否真正成為一種完善的媒介傳播形態(tài)、并獨(dú)立地承擔(dān)起社會(huì)公共信息傳播的媒介職能，還仍然有待于大眾傳播實(shí)踐的反復(fù)檢驗(yàn)和深刻證明。
二、微薄y論監(jiān)督的傳播過(guò)程特征分析近年來(lái)，經(jīng)由微博引發(fā)的輿論熱點(diǎn)事件越來(lái)越多，其產(chǎn)生的社會(huì)影響也越來(lái)越廣泛而顯著。與傳統(tǒng)媒體y論監(jiān)督方式相比．微博傳播既服從輿論生成、發(fā)展的一般規(guī)律，同時(shí)，其運(yùn)行過(guò)程也存在著某些明顯不同的個(gè)性特征。那么，其運(yùn)行過(guò)程機(jī)制究竟主要具有哪些典型的傳播結(jié)構(gòu)特征呢?本文將以“錢云會(huì)被離奇碾死”案為例對(duì)此進(jìn)行一番較為詳細(xì)的闡述和說(shuō)明。②1．y論監(jiān)督第一階段：2010年l2月25日．浙江省樂(lè)清市蒲岐鎮(zhèn)寨橋村發(fā)生了一起交通事故．原村委會(huì)主任錢云會(huì)被一輛工程車軋死；對(duì)此．政府相關(guān)部門則迅速認(rèn)定，這不過(guò)是一起普通的交通肇事案件。但死者的女兒堅(jiān)稱，有村民目睹錢云會(huì)被人蓄意按在工程車車輪下謀殺致死；而隨后，樂(lè)清政府緊張而協(xié)調(diào)的處理手段和信息封鎖，都顯示出此案件似乎存在著重大的內(nèi)情。因此，有關(guān)錢云會(huì)非正常死亡的坊間民眾議論以及其被碾壓于工程車輪下的實(shí)景圖片在微博上瘋狂傳播轉(zhuǎn)載，都令廣大網(wǎng)友無(wú)不感到強(qiáng)烈震撼和憤慨。于是．錢云會(huì)之慘死引起了廣大公眾廣泛而強(qiáng)烈的關(guān)注，一系列“征地”、“血遷”、“死亡”等關(guān)鍵詞更是激發(fā)了廣大微博網(wǎng)友的憤怒情緒。至此，錢云會(huì)之死遂逐步演變成為了一件令公眾廣泛關(guān)注的社會(huì)公共事件。從這一階段的傳播特點(diǎn)來(lái)看，微博通常表征為一個(gè)相對(duì)_的信息傳播源，使一個(gè)原本私密化的個(gè)人事件轉(zhuǎn)化為社會(huì)普遍關(guān)注的公共事件。它經(jīng)由微博用戶即時(shí)地上傳和發(fā)表某種信息內(nèi)容，并以一些吸引眼球的字眼、圖片而引起網(wǎng)民的情感共鳴和普遍關(guān)注。
2．y論監(jiān)督第二階段：根據(jù)現(xiàn)在的微博記錄搜索，關(guān)于“村長(zhǎng)之死”的最早一則消息，是博友“某某1199”于12月25日19：39發(fā)布：“浙江省樂(lè)清市蒲岐鎮(zhèn)寨橋村的前任村長(zhǎng)今天被車碾死，是政府謀殺的．請(qǐng)求好心人關(guān)注……”但由于該微博博主無(wú)粉絲，未引起關(guān)注，被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)2，評(píng)論為1。12月26日00：03，網(wǎng)民孟建偉發(fā)布了兩篇文配圖的微博：
“氣憤：浙江，樂(lè)清市蒲岐鎮(zhèn)寨橋村，村長(zhǎng)之死。村長(zhǎng)錢云會(huì)于2010年l2有25日上午9：25在本村口公路邊被4個(gè)人抬起扔在工程車前輪胎下軋死。”12月26日夜至27日晨，錢云會(huì)事件成為微博關(guān)注度最高事件之一，出現(xiàn)了萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)高潮。隨后不久，微博名人趙麗華也發(fā)了微博，并鏈接了錢云會(huì)8月發(fā)的舉報(bào)帖。這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)分別為24468次和6460次。此后，微博名人黃岳泰將錢云會(huì)舉報(bào)帖的地址抄送給于建嶸、張泉靈等人，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)11660次 ……（未完，全文共7542字，當(dāng)前僅顯示2648字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《微博y論監(jiān)督的過(guò)程特征、利弊分析及其傳播對(duì)策研究》）