干部學習講稿：中國傳媒業(yè)發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略機遇（下）

干部學習講稿：中國傳媒業(yè)發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略機遇（下）
徐泓 教授
北京大學新聞與傳播學院常務副院長
一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳媒業(yè)帶來的挑戰(zhàn)
第二部分是，中國傳媒面臨的挑戰(zhàn)和機遇。挑戰(zhàn)和機遇主要是互聯(lián)網(wǎng)帶來的，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶來傳播環(huán)境的根本變化，我想在這個前面，你們已經(jīng)聽到的講課過程中，可能別的老師也會涉及到互聯(lián)網(wǎng)的，因為這是沒法回避的一個環(huán)境的巨大的變化。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)（internet）本身的含義，它實際上是一種技術(shù)的平臺穿越，internet就是一種穿越，與平臺使用者網(wǎng)民inter就是它的接網(wǎng)，也就是說一種技術(shù)平臺的穿越和平臺的使用者，net的一個接網(wǎng)行為這樣結(jié)合起來，這樣結(jié)合起來帶著一個新的這樣傳播環(huán)境，實際上變成一個所有人對所有人的傳播，它是一種網(wǎng)狀的交互性傳播，人人都是信息發(fā)布的主人，人人都是信息流動的一部分。同時它傳播的速度和規(guī)模就發(fā)生了原來的傳統(tǒng)媒體，根本無法所做到的，是一種高效的滾雪球式的傳播，它的復制、黏貼、裂變非常大，再加上大量的鏈接，這都是傳統(tǒng)媒體所無法所用的技術(shù)手段。同時在這樣一種傳播方式下，這樣一個傳播環(huán)境，改變我們消費信息的方式，同時它具有一個非常低的準入門檻，進到互聯(lián)網(wǎng)的門檻里面去的，它所得到的特點，是一種自治的、參與的、互動的、協(xié)商的、分享的，這跟我們在閱讀傳統(tǒng)媒體——閱讀報紙、閱讀期刊或者是說我們在聽廣播或者我們在看電視過程中間所從來沒有碰到過的研究環(huán)境。
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網(wǎng)絡都是從美國開始的，包括推特，包括微博都是從美國開始的，但是美國的網(wǎng)絡基本上是物質(zhì)層面的，它主要是用來做生意，比如說做電子商務，它能賺很多錢。
但是中國從天上掉下一個互聯(lián)網(wǎng)，從掉下這個互聯(lián)網(wǎng)開始，很多程度上就是精神層面的，有話要說，要表達自我，所以這是中國互聯(lián)網(wǎng)中間很大的一個不同。當然還有一個不同，美國的互聯(lián)網(wǎng)是實名制的，中國是一個虛擬的世界，現(xiàn)在還沒有實行實名制的，這是一個情況。我們就看到當時在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，國際上紙媒遭遇互聯(lián)網(wǎng)以后，就出現(xiàn)了非常大的一個變化，紙媒很多就開始推出了自己的網(wǎng)絡版，或者最后就把自己辦成一個網(wǎng)絡式存在。
2008年1月1日，1645年創(chuàng)刊的瑞典報紙《Post-och Inrikes idningar》印刷版�？�。此前它的發(fā)行量只剩1000份。世界報業(yè)協(xié)會稱為尚在出版的最古老報紙，變成了純電子版報紙。
擔任20年主編的霍爾姆說：對于一家已經(jīng)存在如此長時間的報紙而言，這是令人可悲的，這是一場文化災難。
但在新媒體滾滾向前的洪流當中，還有多少人會對古登堡印刷術(shù)制成的文化舊物依依不舍？它最古老的一張用了古登堡印刷術(shù)制成這樣一張報紙，是在2008年的1月1號它�？耍挥芯W(wǎng)絡存在，它變成了一種純電子性的報紙。
2008年的時候，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越報紙成為美國第二個重要媒體，、2001年到2008年美國民眾眼中的重要媒體，大家可以看到2008年電視還是很多70%多，報紙35%，而互聯(lián)網(wǎng)，為什么現(xiàn)在電視在現(xiàn)在為止，還是全世界最強勢的媒體就是這一點。電視是70%多，報紙是35%，互聯(lián)網(wǎng)是40%，無線廣播是18%，雜志是5%等等，在2008年的時候首次互聯(lián)網(wǎng)超過了報紙。
2009年3月17號，創(chuàng)刊于1863年的百年老報《西雅圖郵報》出版最后一期紙報紙，擁有西雅圖郵報的美國赫斯特報業(yè)集團宣布，停止該報紙紙質(zhì)版的出版，只經(jīng)營網(wǎng)絡版，一份報紙成為美國首家紙郵網(wǎng)絡版的大報，這也是來源。2009年3月27日，美國百年老報《基督教科學箴言報》正式停辦印刷版，只保留其網(wǎng)站�！痘浇炭茖W箴言報》創(chuàng)辦于1908年，在美國曾有廣泛的影響力，7次榮獲普利策新聞獎。
但該報僅在去年就虧損1400萬美元，讀者群也在下降。據(jù)該報編輯透露，在印刷版停辦以后，他們每個月還會在網(wǎng)站上選取精彩文章，以文摘的形式出版。
接著現(xiàn)在的美國的主流媒體陷入了困境，美國報業(yè)工會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年報業(yè)廣告的收入銳減了18%， 400家的報紙發(fā)行量比上一年減少了10%，報紙雜志業(yè)同命，2009年廣告收入業(yè)績減少的33%，多達360份的雜志關門大吉。
下面就是幾家最主要的美國大報，《華盛頓郵報》、《紐約時報》，它的收入也逐漸盈利在消失，《華盛頓郵報》我就不再說了，包括美國的報紙有東部報紙和西部報紙，東部報紙和西部報紙辦報里面是不一樣的，東部報紙是古老的報紙，就幾個百年老報，包括《華盛頓郵報》、《紐約時報》都是在這辦報，主要是猶太人辦的報紙，他們是系統(tǒng)的新聞專業(yè)主義的理念，堅守在辦這些報紙。西部的報紙包括《洛杉磯時報》，包括《今日美國》，它是比較現(xiàn)代的新型報紙，它的報紙從一開始，從經(jīng)營開始，特別是像《今日美國》一經(jīng)營開始，他就學MBA的一批的商業(yè)的經(jīng)營家來開始經(jīng)營這些報紙，就是從讀者定位，我們賣給誰，倒推過來，我賣給誰，這些人需要什么？量體裁衣做這個，所以它整個是編輯部遷移，不是記者遷移，編輯部來指揮這些記者，操作這個產(chǎn)品，這是不一樣的。西部的報紙是更新的一代在辦了，包括現(xiàn)在西部大報《洛杉磯時報》也因為經(jīng)營困難而申請破產(chǎn)，美國的《今日美國》是第一個發(fā)行全報彩色版的，這也是剛才我講報紙的改變是從版式上變化，版面上變化，彩色版，它當時用了大大的標志，大大的圖表，大量的照片，大大的彩色，有人說它是燃料工廠爆炸了，就所有的彩色都出來了，曾經(jīng)很多人都覺得黑白報紙多漂亮，這個報紙誰能看的，結(jié)果現(xiàn)在的慢慢很多報紙從形態(tài)也開始在看它的，就從世界角度上也開始在學《今日美國》，實際上咱們都市報報紙很多都是仿《今日美國》的報紙做的，這是這樣一個情況。
美國有一個教授，菲力普•邁爾教授，他在正在消失的報紙曾經(jīng)有一個預言，他說：“如果現(xiàn)在報紙讀者的發(fā)展趨勢持續(xù)不明朗，到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結(jié)賬走人�！边@現(xiàn)在從美國的情況看，確實紙媒體的出版量越來越小，它整體是變成了網(wǎng)上生存，就用它的網(wǎng)絡生存，同時隨著I pad版，特別網(wǎng)上閱讀器，這個移動群、閱讀器的出現(xiàn)，它現(xiàn)在出現(xiàn)了大量的I pad版都直接給你輸送到網(wǎng)上來，咱們的中國日報實際上已經(jīng)在I pad，中國的報紙最早上I pad，就是最早也就是《中國日報》，它把它的新聞已經(jīng)平移到這個，你隨時點你隨時可以看到中國日報的一些消息，一組一組的，一板一板他都有這樣的消息，是這樣做。
《紐約時報》有一個董事長，把說這么講，“我們最終將在未來的某個時間停止《紐約時報》的印刷，日期待定。報業(yè)印刷物營收仍在緩慢下降，線上營收卻在增加。”目前在新聞編 ……（未完，全文共11295字，當前僅顯示2687字，請閱讀下面提示信息。收藏《干部學習講稿：中國傳媒業(yè)發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略機遇（下）》）