閱讀《謠言：最古老的傳媒》后的思考

微博謠言：我們應(yīng)有怎樣的媒介環(huán)境?
——閱讀《謠言：最古老的傳媒》后的思考

（一）
讓-諾埃爾•卡普費(fèi)雷先生的著作《謠言：最古老的傳媒》問世許久。作為傳播學(xué)領(lǐng)域中的名著，這本書在對公共輿論的探討上具有重要的地位。這位法國營銷研究專家通過實(shí)證研究，搜集了法國八九十年代流行的各種謠言，闡釋了謠言的起源和傳播、為什么會謠言會受到關(guān)注并且使人相信、現(xiàn)代社會如何利用謠言實(shí)現(xiàn)目的等問題。他還詳細(xì)列舉了謠言與商業(yè)、科技、金融等領(lǐng)域作用與反作用，將矛盾直指謠言背后的力量——社會與文化。
本書將謠言稱為“最古老的傳媒”。由此可以看出，作者并未將謠言視作最負(fù)面的媒介。因?yàn)椤皞髅健笔侵行栽~，“謠言”（Rumeurs）的概念也應(yīng)該是中性的。作者認(rèn)為，謠言并不都是負(fù)面的消息，有時也
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論敏感的神經(jīng)。
扼殺或防止謠言，具有某種透明度，是必不可少的。就在這條微博被迅速轉(zhuǎn)載的時候，久未更新博客的柴靜站出辟謠。她說自己“并沒有開過微博”，也沒有以“動車記者”的身份注冊過微博。事情到此為止，民眾了解到了真實(shí)的情況。
可是在中國已建立的十幾個微博站點(diǎn)中共擁有超過 1.2 億名用戶，每小時發(fā)布的一百萬條微博中不乏無法佐證的言論。更多時候，有能力站出來講話辟謠的人寥寥無幾。


（二）
近期的傳播學(xué)研究中，國外有學(xué)者利用“蒲公英效應(yīng)”研究微博的傳播模式。
“蒲公英效應(yīng)”是指一條微博信息被發(fā)送后，經(jīng)過瀏覽、評論與轉(zhuǎn)載，可以成為一條具備公信力影響信息的傳播效果模式。這種傳播模式就像蒲公英的花朵，有價值的信息好比蒲公英的種子，人人都愛“吹一口氣”幫助它傳播。這種蒲公英式放射狀傳播模式擴(kuò)大了信息的覆蓋面，提高了信息的傳播速率。
上海交通大學(xué)教授謝耕耘完成過一項(xiàng)關(guān)于微博的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，作為可靠消息的來源，微博正在超過報紙、網(wǎng)上論壇和博客，成為人們的首選。“媒介即信息”，微博作為高速的信息傳播渠道，已成為當(dāng)前中國最重要的言論平臺之一，微博的重要性幾乎刷新了中國過去所有的信息傳播方式。
但同時，病毒式的大眾傳播加人際傳播構(gòu)成了微博類似“負(fù)蒲公英效應(yīng)”的特點(diǎn)�！捌压⑿�(yīng)”的原意本是指，微博其實(shí)是個謠言的粉碎機(jī)。但同樣我們發(fā)現(xiàn)，即使經(jīng)過千萬雙眼睛的過濾，事實(shí)也不一定是原先表述的樣子。微博信息在未經(jīng)真正的實(shí)踐檢驗(yàn)前，也是謠言的發(fā)源地。
網(wǎng)絡(luò)時代人們更加懂得占領(lǐng)信息的制高點(diǎn)。微博信息的源頭，即蒲公英的種子總是在還沒有準(zhǔn)備好的時候就被推上了前線，在網(wǎng)絡(luò)空間以飛一般的速度飄蕩，在受眾還沒有完全接受思維的時候占領(lǐng)他們的頭腦。而且，一旦傳播開始，信息就會以無縫隙無間斷的方式進(jìn)入搜索引擎、門戶或論壇，給未經(jīng)考察的蒲公英種子添加另外一層身份，這為微博謠言滋生提供了土壤。
而且，這種信息的后續(xù)影響還在繼續(xù)擴(kuò)大。遇到與之前設(shè)想不同的事件模樣時，不知情的輿論很容易以“_動力”、萬眾一聲對當(dāng)事者或事件施加壓力，把事件推向更加激烈的位置。可一旦事情過去，當(dāng)事人很快又恢復(fù)原樣，或好或壞，無人問津，從前的萬眾一聲不復(fù)存在。這種娛樂式的宣泄僅僅是道德情感短暫的停留，事件過去，謠言依舊沒有被澄清，對社會的危害卻大大加深。
因此，“蒲公英效應(yīng)”是以一個動作為出發(fā)點(diǎn)，最終達(dá)到了信息傳播的多重效果。而微博謠言無疑會加劇社會之間_的分裂與對立，至少從目前的情況來看，由于謠言或虛假信息，微博引發(fā)了大量爭執(zhí)與謾罵、激辯與沖突。它呈現(xiàn)的也許是一個危險的信號。


（三）
“在工廠、辦公室、企業(yè)或政府部門的職業(yè)生活，具備著最有利于謠言滋生的條件，幾乎是別處所無法比擬的。其實(shí)，當(dāng)人們感到完全失去了把握自己前途的能力時，謠言便盛行了。（P201）”微博謠言就像流感， ……（未完，全文共3047字，當(dāng)前僅顯示1539字，請閱讀下面提示信息。收藏《閱讀《謠言：最古老的傳媒》后的思考》）