我國(guó)民族企業(yè)跨文化營(yíng)銷(xiāo)模式的選擇

我國(guó)民族企業(yè)跨文化營(yíng)銷(xiāo)模式的選擇

摘要：西方國(guó)家成功的跨文化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，對(duì)于我國(guó)民族企業(yè)跨文化營(yíng)銷(xiāo)模式的選擇和實(shí)施具有啟示性作用。在國(guó)際交流日益密切的背景下，結(jié)合我國(guó)民族文化的特點(diǎn)及其具有的本質(zhì)屬性——“和諧”元素，決定了相機(jī)抉擇的跨文化營(yíng)銷(xiāo)模式是我國(guó)民族企業(yè)跨文化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的最佳選擇。我國(guó)民族企業(yè)在實(shí)施跨文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的時(shí)候必須考慮到中華民族自身的文化特征，以期實(shí)現(xiàn)在海外市場(chǎng)更好更快的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：民族企業(yè)；跨文化；營(yíng)銷(xiāo)模式

引言
民族文化對(duì)一國(guó)國(guó)民思維方式、價(jià)值判斷的影響會(huì)長(zhǎng)期而穩(wěn)定存在。即使在今天，中華傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)仍會(huì)對(duì)我國(guó)民族企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上跨文化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)施產(chǎn)生重大影響。這種影響無(wú)疑是既有積極的影響，也有消極的影響。一方面，中國(guó)傳統(tǒng)文化倡導(dǎo)剛?cè)嵯酀?jì)、和
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略547字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
化特征分析
目標(biāo)市場(chǎng)文化的差異源于各民族在自然、歷史、社會(huì)等發(fā)展進(jìn)程中形成的自身獨(dú)特的文化傳統(tǒng)。文化傳統(tǒng)上的差異對(duì)各個(gè)民族的消費(fèi)心理、生活習(xí)慣、審美認(rèn)知等方面的形成具有決定性的作用。因此，目標(biāo)市場(chǎng)的文化特征分析構(gòu)成了目標(biāo)市場(chǎng)分析評(píng)價(jià)的重要組成部分，其分析結(jié)果是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間、盈利水平、提升速度等方面評(píng)價(jià)的重要參考因素。
還應(yīng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)文化對(duì)于外來(lái)文化的反應(yīng)情況進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)價(jià)。這種評(píng)價(jià)涉及目標(biāo)市場(chǎng)文化對(duì)于外來(lái)文化所持有的基本態(tài)度。作為新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，我國(guó)民族企業(yè)在實(shí)施跨文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的過(guò)程中更應(yīng)該準(zhǔn)確權(quán)衡目標(biāo)市場(chǎng)在文化傳統(tǒng)等方面的差異，為自身在國(guó)際市場(chǎng)的成長(zhǎng)拓展更大的空間。
三、加強(qiáng)民族文化在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的創(chuàng)新
據(jù)上文分析可知，以儒家思想為主流的中華傳統(tǒng)文化所倡導(dǎo)的重義輕利、重農(nóng)抑商等理念實(shí)際上并不主張市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。筆者認(rèn)為，正是受制于傳統(tǒng)思想文化的束縛，我國(guó)商品市場(chǎng)的形成和發(fā)展才在近代以來(lái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方世界。需要指出的是，我國(guó)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)世致用、知行合一等思想又體現(xiàn)出鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新的一面。因此，在跨文化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中對(duì)傳統(tǒng)文化應(yīng)該持批判的態(tài)度，并在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中不斷推進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與升華。
另一方面，應(yīng)該看到營(yíng)銷(xiāo)自身的發(fā)展同樣離不開(kāi)實(shí)踐中的不斷創(chuàng)新。這種創(chuàng)新不但涵蓋營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化需要，同時(shí)還應(yīng)把本民族最新的文化成果運(yùn)用于營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，以便向世人展示中華文化的博大精深和與時(shí)俱進(jìn)的特質(zhì)。
四、推動(dòng)民族企業(yè)和民族文化的共同發(fā)展
目前，在世界經(jīng)濟(jì)仍未擺脫低迷的情況下，中國(guó)依舊是全球最為活躍的經(jīng)濟(jì)體之一，中國(guó)民族企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易舞臺(tái)上同樣表現(xiàn)不俗。不過(guò)，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)外貿(mào)結(jié)構(gòu)中，高新技術(shù)產(chǎn)品出口份額占我國(guó)外貿(mào)總額比重偏低。今后一段時(shí)期，優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，提升品牌形象，塑造中國(guó)產(chǎn)品高性能、高質(zhì)量的高端形象，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力將是我國(guó)民族企業(yè)拓展海外高端市場(chǎng)的重要途徑。這一時(shí)期，借助跨文化營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)踐，推動(dòng)中國(guó)民族企業(yè)在海外市場(chǎng)上更好更快地成長(zhǎng)意義重大。
同時(shí)還應(yīng)該看到，民族企業(yè)在海外的發(fā)展客觀(guān)上也傳播了民族文化，增加了國(guó)外消費(fèi)者了解中國(guó)與中國(guó)文化的機(jī)會(huì)。民族文化的精髓不在于傳統(tǒng)本身，而在于批判、繼承并能夠在服務(wù)人與社會(huì)的實(shí)踐中持續(xù)不斷地發(fā)展和創(chuàng)新。中華民族的優(yōu)秀文化不僅屬于炎黃子孫，也屬于全人類(lèi)。因此，我國(guó)民族企業(yè)應(yīng)當(dāng)在國(guó)際舞臺(tái)上堅(jiān)定民族自尊心和自信心，使中華文化在國(guó)際舞臺(tái)上不斷發(fā)揚(yáng)光大。
結(jié)語(yǔ)
我國(guó)民族企業(yè)選擇相機(jī)抉擇的跨文化營(yíng)銷(xiāo)模式，一方面，可以最大程度地拓展我國(guó)民族企業(yè)在世界范圍內(nèi)各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)上都能夠獲得最好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、成長(zhǎng)空間、獲利水平等，并且能夠較好地規(guī)避與各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)之間的文化沖突，得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的信賴(lài)和尊重；另一方面，實(shí)施相機(jī)抉擇的跨文化營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)中華民族優(yōu)秀的民族文化也是一種保護(hù)，它能夠讓更多國(guó)家 ……（未完，全文共2414字，當(dāng)前僅顯示1534字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《我國(guó)民族企業(yè)跨文化營(yíng)銷(xiāo)模式的選擇》）