楚風策劃公司策劃報告

目錄/提綱：……
一、重慶策劃界的競爭形勢
二、目前重慶策劃機構(gòu)的主要服務范圍
一、策劃項目細分
二、主要策劃業(yè)務的特點分析
一、楚風策劃主導客戶分類
二、主導客戶主要需求分析
一、發(fā)展前期準備階段：努力塑造自身品牌
二、發(fā)展中期操作階段：拓展客戶網(wǎng)絡(luò)提高自身服務素質(zhì)
三、預期效果
……
前言
　　數(shù)次大項目及幾年來若干個案的策劃成功，使楚風策劃積累了大量經(jīng)驗并以此立足于業(yè)內(nèi)，這也是楚風策劃信心的來源。二十一世紀的第四個年頭，中國西部經(jīng)濟空前發(fā)展，面對良好的業(yè)內(nèi)發(fā)展環(huán)境，如何抓住發(fā)展機遇擴大知名度真正把楚風做大做強，擺在楚風策劃面前的是一場嚴峻的考驗。
　　一、重慶策劃界的競爭形勢
　�、庇逯袇^(qū)、渝北區(qū)、南岸區(qū)和高新區(qū)是重慶策劃機構(gòu)較為集中的幾個地區(qū)，這些策劃機構(gòu)的主要業(yè)務來源還是較多的在本區(qū)附近，體現(xiàn)出一定的地域性，各自為營且有相對固定的客戶_。
　�、捕鄶�(shù)策劃機構(gòu)的策劃業(yè)務繁雜、數(shù)量多、給人映象模糊不清晰。
　　二、目前重慶策劃機構(gòu)的主要服務范圍
　　縱觀重慶策劃機構(gòu)目前的主要業(yè)務范圍集中在：企業(yè)形象策劃、廣告策劃、商業(yè)策劃、營銷策劃、展覽展銷活動策劃等傳統(tǒng)策劃，以其它如標志創(chuàng)意設(shè)計策劃、產(chǎn)品包裝設(shè)計及宣傳冊策劃、產(chǎn)品服務策劃為輔。在高端市場，高端企劃及高端品牌策劃涉及甚少，整個重慶市的高端策劃幾乎都是聘請國
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策劃業(yè)務的特點分析
　　．企業(yè)形象策劃風靡一時的策劃
　�。蛻裟康模禾岣弋a(chǎn)品附加值和市場占有率、擴大企業(yè)知名度、培育馳名商標等
　　．發(fā)展優(yōu)勢：
　　見效快，客戶能很快對策劃工作做出評價。
　　容易給人留下整齊的統(tǒng)一的企業(yè)映象
　�。l(fā)展劣勢：
　　隨著時間的延續(xù)企業(yè)往往不能把形象策劃內(nèi)容完全保持住，丟失的部分往往會影響整個策劃案。
　　企業(yè)形象策劃除了能暫時為企業(yè)換套新衣外，不能帶來其它直接的實質(zhì)性利益，這種現(xiàn)象企業(yè)一旦注重便很難深入挖掘其它業(yè)務，因此對于同一策劃主體而言，企業(yè)形象策劃不具有連續(xù)開發(fā)性。
　　．商務策劃最具商業(yè)性的策劃
　�。蛻裟康模鹤屧撋虅枕椖砍晒M入市場
　　．發(fā)展優(yōu)勢：
　　商務策劃項目的標的較大，策劃規(guī)模大
　　持續(xù)時間長
　　收益豐厚，回報高
　�。l(fā)展劣勢：
　　見效時間長
　　見效效果有時與客戶期待的不一致
　　回報高低標準不容易認定
　�。畯V告策劃最需要貼近消費_的策劃
　�。蛻裟康模浩鸬綇V而告之目的，服務于企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略
　�。l(fā)展優(yōu)勢：
　　有市場，需要廣告策劃的主體數(shù)量龐大
　　一個創(chuàng)意能使整個策劃案成功
　　見效快
　　能較好地服務于企業(yè)營銷戰(zhàn)略
　　．發(fā)展劣勢：
　　創(chuàng)意缺乏將損毀整個策劃案
　　與其它策劃相比較多的依賴媒體
　　廣告策劃預算有時會限制實際費用的使用
　�。疇I銷策劃現(xiàn)今市場需求最大的策劃
　�。蛻裟康模阂髮磳⑦M入市場或已經(jīng)進入市場的商品和服務進行定價戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略、分銷戰(zhàn)略等全面的謀劃
　�。l(fā)展優(yōu)勢：
　　市場大，可以說任何想贏利的企業(yè)或個人都需要營銷策劃
　　直接的見效方式
　　實用性和操作性強
　�。l(fā)展劣勢：
　　如一味把重心放在這項業(yè)務開展上會出現(xiàn)市場相對數(shù)量較小的問題，原因在于很多企業(yè)特別是大中型企業(yè)都有自己的營銷策劃部門。
　�。褂[展銷活動策劃策劃行業(yè)永遠的蛋糕
　　．客戶目的：使策劃活動達到促銷、擴大宣傳、展示文化及其它活動策劃目的。
　�。l(fā)展優(yōu)勢：
　　活動策劃的數(shù)量巨大
　　操作性強
　　持續(xù)時間短
　　結(jié)果出現(xiàn)快
　�。l(fā)展劣勢：
　　案源渠道窄
　　個別專業(yè)的展覽策劃還需有特殊的專業(yè)要求。
　　第二部分楚風公司優(yōu)勢分析
　　楚風策劃公司的優(yōu)勢特點
　　經(jīng)歷過多年風雨的楚風策劃如今已經(jīng)形成固定的經(jīng)營模式和營銷渠道，縱觀整體，有如下五點最重要的優(yōu)勢：
　　具有媒體背景這一點對于有服務性質(zhì)的策劃公司來說是一筆巨大的財富，擁有媒體資源可以使公司在宣傳及信息來源方面優(yōu)于其它競爭者，獲得較好的宣傳和及時的信息是現(xiàn)代經(jīng)濟競爭中兩把鋒利的武器。
　　知名新聞人士的聯(lián)合打造這是楚風策劃的另一寶貴財富，新聞人士的豐富經(jīng)驗有助于更好的為客戶提供全方位策劃服務，他們廣泛的社會交往關(guān)系是發(fā)展業(yè)務的良好基礎(chǔ)。
　　高素質(zhì)的顧問團這個團體由清華、北大、重大、商學院等院校知名教授學者以及中央電視臺、新華社、人民日報、經(jīng)濟日報等中央傳媒資深記者組成，可以說這絕對是個令眾多同行眼紅的“豪華陣容”，它能更好的為客戶提供優(yōu)質(zhì)的策劃方案。
　　大量的成功策劃經(jīng)驗大量的實踐使楚風策劃有了足夠的底氣應對殘酷的市場競爭，實踐才是理論的基礎(chǔ)，從成功的實踐中總結(jié)出來的經(jīng)驗也是一筆財富。此外，大量的成功案例也使楚風策劃在市場中擴大了知名度，贏得了行內(nèi)可貴的口碑。
　　已有較穩(wěn)定的客戶群及案源渠道楚風策劃與柯達影像、完達山 ……（未完，全文共5395字，當前僅顯示1894字，請閱讀下面提示信息。收藏《楚風策劃公司策劃報告》）