商場(chǎng)開業(yè)文化推廣與公關(guān)營銷方案

目錄/提綱：……
一、營銷的目標(biāo)：
二、實(shí)施的具體步驟
一、主導(dǎo)思想
二、實(shí)施目標(biāo)：
三、實(shí)施步驟：
（一）開業(yè)前戶外大海報(bào)及福州地區(qū)各店播音
（二）《XX都市報(bào)》頭版新聞
3、公關(guān)對(duì)象：市民4、公關(guān)方式：登報(bào)發(fā)布
（三）開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)布置
（四）開業(yè)慶典公關(guān)禮儀
（五）DM服飾消費(fèi)文化宣傳冊(cè)（以下簡稱DM）傳播
四、具體時(shí)程安排：
五、費(fèi)用：
（一）開業(yè)慶典的時(shí)間安排表
（二）開業(yè)慶典道具及人員安排
一、營業(yè)額目標(biāo)
二、具體步驟
（一）、主導(dǎo)思想：
（二）方案內(nèi)容
（一）主導(dǎo)思想：
（二）方案內(nèi)容
……
商場(chǎng)開業(yè)文化推廣與公關(guān)營銷方案


【關(guān)鍵字】旗艦店 企業(yè)品牌文化 企業(yè)文化 DM宣傳冊(cè) 紀(jì)念書簽刮獎(jiǎng)卡
<一>、促銷背景及思路闡述
商場(chǎng)已給現(xiàn)有的顧客一種固化的觀念：適合年輕人的、大眾化的、價(jià)格不太貴質(zhì)量一般的商品，普通的服務(wù)，普通的裝修。鑒于此，我們不僅要極力打造全新面貌，讓顧客以新的視角發(fā)現(xiàn)全新的商場(chǎng)，全面推廣“旗艦店”品牌企業(yè)文化。同時(shí)，也該相應(yīng)推出“不一樣”的，有別于以前的三福，有別于其他專賣店的企業(yè)文化——個(gè)性時(shí)尚新主張。帶動(dòng)所有店在顧客固有的影象中有一個(gè)質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
<二>、營銷方案
一、營銷的目標(biāo)：
在原有的高知名度的基礎(chǔ)上，迅速傳達(dá)全新面貌的旗艦店品牌企文化，吸引更多新老顧客，為大節(jié)促銷再創(chuàng)佳績寫下伏筆，目標(biāo)1：提升營業(yè)額；目標(biāo)2：提高（全新品牌文化）的美譽(yù)度。
二、實(shí)施的具體步驟

第一部分 開業(yè)文化傳播與策劃

一、 主導(dǎo)思想
商場(chǎng)以開業(yè)為契機(jī)，以旗艦店的開業(yè)作為導(dǎo)火線，推出“不一樣的**，不一
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略686字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
立一個(gè)充氣拱型門，拱型門上標(biāo)“**旗艦店歡迎您！”兩旁置8對(duì)花籃。同時(shí)，全國連鎖店門口扎環(huán)型氣球拱門，店內(nèi)布置氣球與POP，營造熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，以示同慶旗艦店的開業(yè)！！
5、 費(fèi)用預(yù)計(jì)：充氣拱型門：500元*3天=1500元；花籃50元*8對(duì)=400元
廣州POP費(fèi)用：約1300元（61家）其余各店布置不記入該活動(dòng)的成本 總成本：2200元
（四） 開業(yè)慶典公關(guān)禮儀
1、 公關(guān)時(shí)間：（選某幾個(gè)客流高峰時(shí)段）
2、 公關(guān)工具：員工組成的迎賓隊(duì)、面具模特秀表演隊(duì)
3、 公關(guān)對(duì)象：旗艦店現(xiàn)場(chǎng)的顧客及門口經(jīng)過的路人
4、 公關(guān)方式：開業(yè)的當(dāng)天，6名身著時(shí)尚活潑運(yùn)動(dòng)裝并披“**旗艦店歡迎您！”綬帶的迎賓禮儀小姐立于大門兩旁一字排開，向進(jìn)出的顧客鞠躬問好。同時(shí)，店內(nèi)由10名戴著面具或化著代表時(shí)尚先鋒的模特現(xiàn)場(chǎng)走秀。
5、 費(fèi)用預(yù)計(jì)：服裝租賃費(fèi)：650元

（五）DM服飾消費(fèi)文化宣傳冊(cè)（以下簡稱DM）傳播
2、 公關(guān)時(shí)間：
2、 公關(guān)工具： **主辦刊：《不一樣》彩色印刷品
3、 公關(guān)對(duì)象：學(xué)生2、職員1、職員2、_職業(yè)者
4、 公關(guān)方式：與**文化傳播工作室(廣告公司)合作，印制引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)、傳播企業(yè)品牌文化和服飾搭配藝術(shù)教育的DM雜志，結(jié)合促銷活動(dòng)發(fā)放至公關(guān)對(duì)象之手。
6、 公關(guān)成本：10000本╳1.5元=15000元（單本成本可視具體情況調(diào)整）
付**工作室制作費(fèi)1000元 共16000元

7、 備注：DM宣傳冊(cè)形式與內(nèi)容（附：材料）：
1、 教你家裝的技巧，打造全新自我�。�1）十九種家裝技巧（2）顏色/款式/大小搭配技巧。在每一個(gè)搭配技巧對(duì)應(yīng)的圖片下面，設(shè)定一個(gè)參考欄，給出商場(chǎng)擁有的類似的單品的品名、貨號(hào)、價(jià)格，以供顧客選擇。（由于受單品銷售周期短，品名、價(jià)格變動(dòng)大等因素的影響，參考欄內(nèi)容設(shè)為可變動(dòng)式，即可用不干膠覆蓋更替內(nèi)容）
2、 引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)軟文、圖片（以后可向?qū)W校、社會(huì)征集）
3、 傳播旗艦店品牌文化，體現(xiàn)**全國連鎖優(yōu)勢(shì)、宣傳企業(yè)形象與未來藍(lán)圖規(guī)劃。
4、 慶賀公司*周年生日！
5、 員工的心聲、面貌（圖文）宣傳企業(yè)文化的內(nèi)容（以后可向員工征集）

四、 具體時(shí)程安排：

落實(shí)時(shí)間 內(nèi)容 執(zhí)行部門 到位時(shí)間 備注
申請(qǐng)制作大副POP 公司營運(yùn)部 長╳寬：2.5M╳4M；內(nèi)容：開業(yè)的時(shí)間、促銷活動(dòng)、旗艦店
聯(lián)系海都報(bào)事宜 廣告公關(guān)部 包括軟文的最終定稿
禮儀隊(duì)、模特隊(duì)組建 人力資源部 由人力資源部組織禮儀、模特培訓(xùn)及其服裝事宜
拱門、氣球、花籃準(zhǔn)備 公司管理部 包括其他細(xì)節(jié)的準(zhǔn)備

五、 費(fèi)用：
（大POP）260+（CD制作）200+（海都費(fèi)用）15000—20000+（現(xiàn)場(chǎng)布置）2200+（公關(guān)禮儀）650+（DM制作）16000=34310—39310


總費(fèi)用：34310—39310

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第二部分 開業(yè)慶典公關(guān)禮儀及各項(xiàng)準(zhǔn)備

（一）開業(yè)慶典的時(shí)間安排表
時(shí)間 事件 負(fù)責(zé)人 備注
7：30 環(huán)形拱門布置完畢 店長 該幾項(xiàng)工作事宜應(yīng)于 月 日前準(zhǔn)備完畢
8：00 花籃布置、鋪地毯完畢 ……（未完，全文共5487字，當(dāng)前僅顯示1927字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《商場(chǎng)開業(yè)文化推廣與公關(guān)營銷方案》）