長(zhǎng)沙保健酒市場(chǎng)抽樣調(diào)查報(bào)告

長(zhǎng)沙保健酒市場(chǎng)抽樣調(diào)查報(bào)告

一、 調(diào)查目的

1、摸清保健酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品布局及渠道；
2、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷方式；
3、尋求確認(rèn)市場(chǎng)服務(wù)需求
4、幫助新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)提供戰(zhàn)略依據(jù)；

二、 調(diào)查區(qū)域

1、 大型超市
2、 高橋糖酒批發(fā)市場(chǎng)
3、 大型社區(qū)周邊便利店
4、 大型社區(qū)主干道煙酒行

三、 調(diào)查結(jié)果

1、 大型超市 抽樣調(diào)查大型超市門店10 家，其中
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略342字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
旗下八珍追風(fēng)酒占有 11 家，占有率為 32.3%；烏蒙山珍、古漢養(yǎng)生酒等占有率均不足3%。
4、 主干道煙酒行 抽樣煙酒行 13 家，其中勁牌與椰島占有 6 家，占有率為 46.2%；無(wú)比古方占有2 家，占有率為15.4%；其中無(wú)保健酒銷售的占7 家，占有率為53.8%。 備注：詳細(xì)調(diào)查結(jié)果見《市場(chǎng)調(diào)查情況匯總表》

四、 分析報(bào)告

如今人們生活質(zhì)量的逐漸提高，消費(fèi)觀念和健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，讓保健酒行業(yè)更是邁上了發(fā)展的快車道，在此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)保健酒銷售終端與快消品銷售終端已經(jīng)融合。特別是勁酒與椰島鹿龜酒幾乎占據(jù)中低端保健酒的市場(chǎng)，各大快銷品銷售終端都有這兩個(gè)品牌的保健酒，而長(zhǎng)沙地區(qū)的煙酒商行因?yàn)楸＝【评麧?rùn)低，價(jià)格透明，和該 類經(jīng)銷商的營(yíng)銷路線不合，所以中低端保健酒在煙酒商行銷售終端內(nèi)占有率不高，根據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果分析，長(zhǎng)沙保健酒市場(chǎng)基本被勁牌與海南椰島占據(jù)，終端市場(chǎng)上很難發(fā)現(xiàn)其他品牌的蹤跡，不得不說(shuō)這兩個(gè)品牌在長(zhǎng)沙中低端保健酒市場(chǎng)上品牌形象建立和渠道開發(fā)做得相當(dāng)出色，在長(zhǎng)沙保健酒市場(chǎng)上勁牌和海南椰島發(fā)展日趨穩(wěn)定和良性，將二、三線品牌的距離拉得越來(lái)越遠(yuǎn)，這兩個(gè)品牌成為長(zhǎng)沙中低端保健酒渠道當(dāng)之無(wú)愧的老大；同時(shí)，勁牌現(xiàn)在在市場(chǎng)上也在強(qiáng)勢(shì)推廣旗下的八珍追風(fēng)酒，海南椰島則是推出了椰島海王酒，根據(jù)抽樣調(diào)查顯示，勁牌追風(fēng)八珍酒的覆蓋率要高于椰島海王酒，主要表現(xiàn)在八珍追風(fēng)酒已和勁酒一起_到了各個(gè)快消品終端，并且售價(jià)比勁酒更便宜，而椰島海王酒在長(zhǎng)沙市場(chǎng)主要出現(xiàn)在大型超市中作為禮品酒進(jìn)行銷售，價(jià)格略高于椰島鹿龜酒。 通過(guò)與終端經(jīng)銷商走訪了解，長(zhǎng)沙市面上保健酒基本都是走區(qū)域經(jīng)銷路線，在某個(gè)區(qū)域內(nèi)尋找特約經(jīng)銷商進(jìn)行合作，整個(gè)區(qū)域的配送由特約經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，酒業(yè)公司負(fù)責(zé)外 ……（未完，全文共1509字，當(dāng)前僅顯示959字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《長(zhǎng)沙保健酒市場(chǎng)抽樣調(diào)查報(bào)告》）