東陽市旅游工作交流材料

目錄/提綱：……
一、政府主導(dǎo)力度不斷加大，旅游發(fā)展氛圍空前濃厚
（一）加大政府主導(dǎo)力度，完善旅游發(fā)展機(jī)制
一是領(lǐng)導(dǎo)高度重視
二是組織機(jī)構(gòu)健全
三是工作機(jī)制健全
（二）完善產(chǎn)業(yè)扶持政策，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
一是發(fā)展戰(zhàn)略高定位
二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展重融合
三是財政投入大力度
（三）完善旅游規(guī)劃體系，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)科學(xué)布局
一是完善規(guī)劃體系
二是引領(lǐng)旅游布局
二、項目建設(shè)力度不斷加大，旅游發(fā)展勢頭強(qiáng)勁有力
（一）加大國有公司投資旅游力度
（二）加強(qiáng)特色文化旅游培育開發(fā)
（三）加快實施六大重點(diǎn)旅游項目
三、宣傳促銷力度不斷加大，東陽旅游形象有效提升
（一）做深做透影視營銷
（二）深入實施節(jié)會營銷
（三）成功實踐產(chǎn)品直銷
（四）大膽探索網(wǎng)絡(luò)營銷
四、資源整合力度不斷加大，特色旅游產(chǎn)品日益豐富
（一）協(xié)調(diào)發(fā)展，做強(qiáng)影視，打響“橫店影視”旅游品牌
（二）挖掘內(nèi)涵，做大木雕，打造木雕文化旅游產(chǎn)品
（三）優(yōu)化結(jié)構(gòu)，做優(yōu)休閑，推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
五、旅游服務(wù)功能不斷完善，旅游服務(wù)品質(zhì)穩(wěn)步提升
（一）改善旅游交通環(huán)境
（二）完善旅游接待設(shè)施
（三）提高旅游服務(wù)水平
（四）優(yōu)化旅游城市環(huán)境
……
加強(qiáng)政府主導(dǎo) 加快產(chǎn)品開發(fā)
努力推進(jìn)東陽旅游產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展
東陽市旅游工作交流材料
中共東陽市委 東陽市人民政府

近年來，東陽市把發(fā)展旅游業(yè)放到推動轉(zhuǎn)型升級科學(xué)發(fā)展的重要位置，按照“發(fā)展大旅游，實施大項目、開拓大市場，形成大產(chǎn)業(yè)”的工作思路，積極實施政府主導(dǎo)發(fā)展，充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，著力推進(jìn)重大項目建設(shè)，積極完善旅游服務(wù)體系，不斷優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，持續(xù)實現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長和旅游品質(zhì)的穩(wěn)步提升，全市形成了“南中北聯(lián)動、文化旅游融合、商貿(mào)旅游共榮”的大旅游發(fā)展格局。2011年全市接待國內(nèi)外游客突破1000萬人次，旅游總收入超60億元。旅游業(yè)成為東陽市近年來第三產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的朝陽產(chǎn)業(yè)。
一、政府主導(dǎo)力度不斷加大，旅游發(fā)展氛圍空前濃厚。近年來，東陽市始終堅持政府主導(dǎo)、合力興旅的產(chǎn)業(yè)政策，致力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的全面高速發(fā)展。
（一）加大政府主導(dǎo)力度，完善旅游發(fā)展機(jī)制。一是領(lǐng)導(dǎo)高度重視。成立市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)研究、協(xié)調(diào)、督促旅游發(fā)展的重大問題。市四套班子通過召開常委會、辦公會，聽取匯報，實地視察等形式，確立了
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旅游布局。一系列規(guī)劃的編制與修訂，使全市旅游格局更加清晰，南、中、北協(xié)調(diào)發(fā)展，古生物、古建筑、民俗文化、木雕文化相得益彰，有力促進(jìn)了大旅游格局形成。
二、項目建設(shè)力度不斷加大，旅游發(fā)展勢頭強(qiáng)勁有力。近三年來，東陽市積極實施大項目建設(shè)，立項總投資超百億，已累計投入資金40余億元。
（一）加大國有公司投資旅游力度。成立了市文旅投資發(fā)展有限公司、東白山旅游投資有限公司、中國木雕城有限公司、易龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，實現(xiàn)市場化運(yùn)作。成功申請發(fā)行旅游項目企業(yè)債券1.5億元。建立鼓勵旅游項目多元化投資的激勵機(jī)制，兌現(xiàn)旅游項目開發(fā)的貸款貼息、規(guī)費(fèi)減免、資金獎勵、補(bǔ)貼資金1500多萬元。通過招商選資和加大政府投資來推進(jìn)中國（東陽）古生物產(chǎn)業(yè)示范區(qū)等旅游項目建設(shè)。
（二）加強(qiáng)特色文化旅游培育開發(fā)。文化是旅游的靈魂，發(fā)揮東陽木雕影視特色文化優(yōu)勢，積極實施文化旅游項目。努力做優(yōu)影視演藝旅游項目。投資1億元，建成夢幻谷水世界主題公園，豐富游樂內(nèi)容；開發(fā)、升級演藝節(jié)目，使橫店旅游演藝項目成為全球最大的旅游演藝中心。積極做大木雕文化旅游項目。2011年6月，東陽市政府與復(fù)星集團(tuán)等7家知名浙商企業(yè)共同簽署了中國木雕文化博覽城暨中國木雕博物館項目的合作協(xié)議，聯(lián)手打造木雕文化旅游區(qū)。
（三）加快實施六大重點(diǎn)旅游項目。中國木雕文化博覽城占地1000多畝，投資30億元以上,已建成投資10多億元的中國木雕城項目；古生物文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)占地5000多畝，投資35億元以上，目前各項前期工作正在有序推進(jìn)；東白山生態(tài)旅游區(qū)、盧宅保護(hù)利用、八面山森林公園、江濱文化景觀帶等項目投資40億元以上，前期投入資金18億元以上。另外，南山省級森林公園、北山生態(tài)旅游區(qū)等旅游項目正在加快建設(shè)。
三、宣傳促銷力度不斷加大，東陽旅游形象有效提升。在注重對內(nèi)建設(shè)提升的同時，東陽市高度重視對外營銷，多措并舉，打響了“木雕之都、影視名城”的旅游城市品牌。
（一）做深做透影視營銷。橫店影視城通過與熱播影視劇捆綁進(jìn)行推廣,擴(kuò)大品牌影響力。通過舉辦“明星見面會”、“演員海選”，推出“拍一天戲，當(dāng)一回演員”、“體驗影視魅力，參與影視創(chuàng)作”等與游客互動性活動，提高吸引力。
（二）深入實施節(jié)會營銷。定期舉辦“中國農(nóng)民旅游節(jié)”、“休閑購物節(jié)”、東白山“七夕節(jié)”，全力做好“以節(jié)促旅”文章。連續(xù)成功舉辦6屆“中國（東陽）木雕竹編工藝美術(shù)博覽會”，使之逐漸成為具有較高知名度的節(jié)會品牌，并借勢精心打造“游影視名城、賞明清古居、品木雕文化”的特色旅游線路。
（三）成功實踐產(chǎn)品直銷。東陽市旅游企業(yè)采取以專業(yè)營銷公司為中心，以旅游產(chǎn)品直銷為具體戰(zhàn)術(shù)，以巡回演出、送電影下鄉(xiāng)、媒體、城市公交車、大型戶外路牌廣告、網(wǎng)絡(luò)等載體為具體促銷形式，把觸角延伸到游客終端市場，走出一條得到全國旅游同行高度認(rèn)可的產(chǎn)品直銷之路。
（四）大膽探索網(wǎng)絡(luò)營銷。橫店影視城成立了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營中心，加強(qiáng)代理商的鋪點(diǎn)工作，在與旅游互聯(lián)、上海攜程、藝龍等十多家網(wǎng)站代理商合作的基礎(chǔ)上，繼續(xù)做好擴(kuò)面工作，提升旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)知名度。建立專業(yè)銷售網(wǎng)站，暢通電子商務(wù)直銷渠道，推出“秒殺活動”等促銷手段，取得了不俗的銷售業(yè)績。
四、資源整合力度不斷加大，特色旅游產(chǎn)品日益豐富。東陽市發(fā)揮特色文化優(yōu)勢，整合影視、木雕和民俗文化等旅游資源，加強(qiáng)產(chǎn)品培育，形成了獨(dú)特的東陽旅游產(chǎn)品。
（一）協(xié)調(diào)發(fā)展，做強(qiáng)影視，打響“橫店影視”旅游品牌。成立了橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)管委會和影視發(fā)展局，加強(qiáng)對影視產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)，實現(xiàn)影視實景基地、影視旅游演藝、影視總部經(jīng)濟(jì)和影視院線等產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展。2010年橫店影視城被授予國家5A級旅游景區(qū)。截至目前，橫店影視城共接待950多個中外影視劇組，拍攝影視劇2萬多部集，“橫店影視”品牌響亮全國、走向世界。
（二）挖掘內(nèi)涵，做大木雕，打造木雕文化旅游產(chǎn)品。2009年，中國木雕 ……（未完，全文共4109字，當(dāng)前僅顯示2075字，請閱讀下面提示信息。收藏《東陽市旅游工作交流材料》）