危機促使報業(yè)經(jīng)營集約化精細化

危機促使報業(yè)經(jīng)營集約化精細化

去年，報業(yè)廣告的困境更多的是來自各種不利的外部因素；今年報業(yè)廣告增長的熱點將集中在與普通百姓消費關(guān)系密切的行業(yè)。
報業(yè)經(jīng)營集約化發(fā)展的歷史契機2008年全國報業(yè)廣告市場廣告刊例額僅增長7%，中原腹地的鄭州也增勢減緩，全年增長8%，就《大河報》而言，金融危機對廣告經(jīng)營的影響從8月份開始表現(xiàn)明顯，全年實際收入小幅增長0.35%，增幅是近年來最低的，但總的來說已實屬不易，這也與
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十幾年來分別占有五年左右的主導(dǎo)行業(yè)地位，從目前的情況來看，房地產(chǎn)的行業(yè)主導(dǎo)地位頂峰過后正逐步削弱，將來很難再有這樣的占有1/3以上市場份額的大型主導(dǎo)行業(yè)的出現(xiàn)，廣告行業(yè)的碎片化將是一個長期趨勢。
另外，各地的經(jīng)濟發(fā)展狀況不同，區(qū)域經(jīng)濟的差別，決定了不同行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。就鄭州而言，位居中原腹地，地處交通大動脈的交匯處，今年經(jīng)濟發(fā)展活力四射，一些新興行業(yè)發(fā)展迅速，主要表現(xiàn)在：
商業(yè)賣場《大河報·大河賣場》廣告�？瘍赡甓嗟氖袌鼋�(jīng)營也進一步激活了市場，未來高端賣場的廣告投放也將明顯增加；金融保險鄭州中部區(qū)域金融中心的定位日益明顯，國內(nèi)外各大金融機構(gòu)紛紛進駐，市場競爭加劇，另外隨著全民理財時代的來臨，股市的探底反彈，各種因素的作用下該行業(yè)廣告投放也將放量增長；旅游餐飲休閑就全國范圍來看，該行業(yè)已經(jīng)成為僅次于房地產(chǎn)和汽車的第三大行業(yè)，河南也正在由旅游文化資源大省向旅游文化強省轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸成熟，廣告投放也將顯著增加。相信這三大行業(yè)將推動鄭州報業(yè)廣告市場實現(xiàn)更大的發(fā)展。
危與機并存雖然整個報業(yè)經(jīng)營面臨不利的發(fā)展環(huán)境，但這也促使報業(yè)經(jīng)營方式開始向精細化方向發(fā)展，注重對市場的研究和客戶的服務(wù)工作，深挖市場，創(chuàng)新經(jīng)營。為此，早在報業(yè)“拐點”之初，我們就居安思危、未雨綢繆，抓大不放小，采取了一系列措施。
抓大方面，就是持續(xù)加強房地產(chǎn)、汽車行業(yè)的活動策劃力度，推陳出新，更加貼近市場，影響力不斷增大，經(jīng)濟效益和社會效益不斷提高。同時加強廣告市場監(jiān)測和研究，成立專門部門結(jié)合市場研究進行品牌推廣和活動策劃，先后在商業(yè)賣場和金融行業(yè)推出廣告專刊，根據(jù)市場淡旺季組織各種大型活動，市場收效明顯，使這些小行業(yè)也活力四射，形成一種集群效應(yīng)， ……（未完，全文共1458字，當(dāng)前僅顯示927字，請閱讀下面提示信息。收藏《危機促使報業(yè)經(jīng)營集約化精細化》）