利用體育賽事活動提升產(chǎn)品品牌知名度的營銷實踐

目錄/提綱：……
（一）品牌
（二）品牌對企業(yè)的重要性
（三）重大體育賽事的界定
（四）人們對重大體育賽事活動關(guān)注
（五）體育贊助是提高企業(yè)產(chǎn)品品牌知名度的有效方式
（六）體育贊助的概念
（七）體育贊助的形式
一、李寧集團贊助營銷策略
二、361度贊助廣亞，是年度體育營銷最大贏家
（九）通過重大體育贊助提升產(chǎn)品品牌所取得的效益
三、結(jié)論
……
利用重大體育賽事活動提升產(chǎn)品品牌知名度的營銷實踐

導(dǎo)言
像奧運會、世界杯這類重大體育賽事一直以來都是十分有吸引力和備受矚目的，而這種吸引力又能轉(zhuǎn)換為信息的傳播，為企業(yè)產(chǎn)品品牌知名度的提供了很好的傳播提升作用�，F(xiàn)今社會日新月異，高速發(fā)展，品牌提升才是企業(yè)發(fā)展的最長遠的發(fā)展，也是企業(yè)運營過程中的最終目標(biāo)。如何利用重大體育賽事活動提升產(chǎn)品品牌知名度成為企業(yè)的一個重要課題。
【關(guān)鍵詞】：重大體育賽事 提升 品牌知名度

摘要
品牌(Brand)是企業(yè)的識別標(biāo)志、是企業(yè)的精神象征、是企業(yè)的價值理念,是企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。創(chuàng)造和提升品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。利用重大體育賽事對人們的吸引力提升品牌知名度，是很多企業(yè)的一個主要做法。

本論
（一） 品牌

現(xiàn)在社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當(dāng)前我們的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多人對品牌的認識并不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊、
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競爭優(yōu)勢的“強勢品牌”。
創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
現(xiàn)在的市場競爭其實已經(jīng)發(fā)展為到了“品牌的戰(zhàn)爭”的階段-----也就是“品牌核心優(yōu)勢的競爭”， 沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌根基的市場可以說根本就不是“已占領(lǐng)的市場”。因此，眾多商界與投資者都認識到“品牌”才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。
對于企業(yè)自身而言，無形的品牌其實也是有形的資產(chǎn)，它能為企業(yè)帶來利潤，所以品牌價值可以說就是品牌資產(chǎn)價值。其一，品牌的資產(chǎn)價值在于品牌為客戶提供價值，產(chǎn)生高的客戶權(quán)益；其二，品牌的資產(chǎn)價值來自于顧客產(chǎn)生價值的顧客體驗。

（三）重大體育賽事的界定 ；

所謂重大體育賽事，有兩層含義：一是指賽事規(guī)模龐大；二是指賽事影響巨大�，F(xiàn)有的大型體育賽事從賽事內(nèi)容上看可以分為兩種——綜合性體育賽事和單項體育賽事，前者有奧運會、亞運會、世界大學(xué)生運動會等；后者有世界杯足球賽、世界職業(yè)網(wǎng)球賽事，它們都具有籌備周期長，賽事項目或參賽人數(shù)、隊伍較多，比賽時間長等特點。

（四）人們對重大體育賽事活動關(guān)注

隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對體育賽事的關(guān)注程度也逐漸增強。重大體育賽事以其競爭性與精彩性吸引著人們前往現(xiàn)場觀賽或者收看電視直播。在當(dāng)今都市壓力大的工作和生活環(huán)境中，職業(yè)體育賽事為人們提供了一個很好的休閑娛樂機會，體育賽事已成為人們休閑娛樂生活的重要組成部分。體育還是增進人與人之間交流的重要題，有著同樣興趣愛好的觀眾在賽場或者在電視機前聚集，彼此交流看賽的心情，將達到加強交流、增進感情的目的。也因此，重大體育賽事成為企業(yè)提升品牌知名度的一個重要平臺，構(gòu)成了企業(yè)參與體育賽事贊助的巨大動因。

（五）體育贊助是提高企業(yè)產(chǎn)品品牌知名度的有效方式

作為朝陽行業(yè)產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，體育贊助以其獨特的魅力、巨大的號召力與感染力、良好的親和力成為企業(yè)提升自身品牌形象不可多得的手段，其發(fā)展速度驚人。體育贊助作為一種新興的營銷利器，受到了越來越多企業(yè)的重視。
韓國三星集團在20世紀(jì)80年代初名氣尚小，但自成為TOP全球贊助商、開展體育營銷以來，很快就提升品牌價值，2002年其品牌價值已達83億美元，成為該年度全球百強品牌升幅度最大的企業(yè)。其諸多體育贊助項目被津津樂道，諸如2006年都靈冬奧會、2006年亞運會，以及切爾西足球俱樂部贊助，等等。沒有人再懷疑三星電子在體育營銷方面的運作能力一從模擬時代一只默默無聞的小貓成長為數(shù)字時代一只兇猛的老虎，再到全球排名第一的消費電子品牌新貴。三星的輝煌與成功源于對品牌戰(zhàn)略的深刻定位，也源于對體育營銷不遺余力的推行和幾近完美的運作。三星的體育營銷，堪稱全球企業(yè)界的成功范本。體育營銷是一項既需要歷史積累也需要抓住未來的復(fù)雜工程。三星贊助和支持包括奧運會和亞運會在內(nèi)的各種世界級體育賽事，至今已逾20年的歷史——自1986年成為漢城（首爾）亞運會的本地贊助商以來，三星已經(jīng)持續(xù)24年贊助亞運會。三星投身于奧運會，是從1988年簽約成為漢城奧運會的本地贊助商開始的，自此，與奧運的“姻緣”從未間斷。2005年4月25日，三星成為英國切爾西足球俱樂部的官方贊助商，雙方簽訂了5年1億美元的合約。三星的品牌，隨著各項賽事在全球的迅速傳播而越來越響，其知名度越來越高。
三星品牌的成功告訴我們，企業(yè)要在體育營銷方面出彩，首先要持之以恒，因為體育營銷很重要的一個目標(biāo)就是要提高產(chǎn)品和品牌知名度，要是宣傳一下就停了，消費者很快就會忘記。三星電子集團副總裁、全球贊助事務(wù)和全球體育營銷事務(wù)的總負責(zé)人權(quán)桂賢說：“體育營銷戰(zhàn)略至少有三五年以上的時間。很多企業(yè)體育營銷失敗，就是因為目標(biāo)過于短暫，只關(guān)注眼下，沒有取得立竿見影的效果，他們就停止了體育營銷工作。”
三星體育營銷的終極目的是提高銷量和利潤，對要贊助的體育賽事，三星有清晰的贊助投入和產(chǎn)出計劃。三星的體育贊助主要是兩個 ……（未完，全文共8199字，當(dāng)前僅顯示2240字，請閱讀下面提示信息。收藏《利用體育賽事活動提升產(chǎn)品品牌知名度的營銷實踐》）