某網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

目錄/提綱：……
一、企業(yè)簡(jiǎn)介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
二、產(chǎn)品介紹．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
三、市場(chǎng)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．3
四、XX網(wǎng)的SWOT分析．．．．．．．．．．．5
五、XX網(wǎng)的市場(chǎng)發(fā)展策略．．．．．．．6
六、競(jìng)爭(zhēng)分析．．．．．．．．．．．．．8
七、團(tuán)隊(duì)建設(shè)．．．．．．．．．．．．．．8
八、發(fā)展計(jì)劃．．．．．．．．．．．．．．．．．9
九、財(cái)務(wù)計(jì)劃．．．．．．．．．．．．．10
十、預(yù)期目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．11
二、產(chǎn)品介紹
三、市場(chǎng)分析
四、XX網(wǎng)的SWOT分析：
五、XX網(wǎng)的市場(chǎng)發(fā)展策略
六、競(jìng)爭(zhēng)分析
七、團(tuán)隊(duì)建設(shè)
八、發(fā)展計(jì)劃
九、財(cái)務(wù)計(jì)劃
十、預(yù)期目標(biāo)
……

**網(wǎng)營銷策劃書

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目 錄

一、 企業(yè)簡(jiǎn)介 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
二、產(chǎn)品介紹 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
三、市場(chǎng)分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1、虛擬電子商務(wù)發(fā)展的宏觀形勢(shì) ．．．．．．．．．．．．3
2、電子票務(wù)發(fā)展的微觀形勢(shì) ．．．．．．．．．4
四、**網(wǎng)的SWOT分析 ．．．．．．．．．．．5
五、**網(wǎng)的市場(chǎng)發(fā)展策略 ．．．．．．．6
六、競(jìng)爭(zhēng)分析 ．．．．．．．．．．．．．8
七、團(tuán)隊(duì)建設(shè) ．．．．．．．．．．．．．．8
八、發(fā)展計(jì)劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．9
九、財(cái)務(wù)計(jì)劃 ．．．．．．．．．．．．．10
十、預(yù)期目標(biāo) ．．．．．．．．．．．．．．．．11

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

還在左右權(quán)衡哪家旅行社的性價(jià)比更高么？還在節(jié)假日擁擠不堪的人流中排隊(duì)買門票么？還在為無法享有門票折扣而懊惱么？有了今淘網(wǎng)，您可
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略928字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
安排服務(wù)內(nèi)容，自主選擇。在**網(wǎng)，購買的不是商品，而是貼心周到的服務(wù)。
同時(shí)，**網(wǎng)的客戶目標(biāo)不僅定位于買家，也同樣定位于賣家。不僅為買方即消費(fèi)者提供預(yù)定、消費(fèi)、售后一條龍服務(wù)，也為賣方即實(shí)體娛樂休閑業(yè)提供消費(fèi)者的需求和傾向，實(shí)現(xiàn)三贏戰(zhàn)略。

三、市場(chǎng)分析

1、虛擬電子商務(wù)發(fā)展的宏觀形勢(shì)：
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化程度的不斷升級(jí)，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合而產(chǎn)生的電子貿(mào)易，近年來飛速發(fā)展。下圖是對(duì)2008年至2011年中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)成交額的統(tǒng)計(jì)：數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年網(wǎng)上零售市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)率已經(jīng)出現(xiàn)下滑，環(huán)比去年下半年增長(zhǎng)率下滑至20.7%。中國高速增長(zhǎng)的網(wǎng)上零售市場(chǎng)將出現(xiàn)剎車。尤其是B2C市場(chǎng)的交易規(guī)模的增長(zhǎng)速度將持續(xù)穩(wěn)定。整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)將開始依靠B2C市場(chǎng)的增量。中國電子商務(wù)高級(jí)經(jīng)理人李揚(yáng)表示，電子商務(wù)行業(yè)交易額將會(huì)繼續(xù)有較快的增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)主要是受國家相關(guān)政策的刺激以及社會(huì)科技環(huán)境的發(fā)展。
**網(wǎng)即是著眼于市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以商務(wù)網(wǎng)站為服務(wù)平臺(tái)，以企業(yè)客戶為服務(wù)對(duì)象，以電子商務(wù)形式進(jìn)行的電子票務(wù)為主題的企業(yè)間商業(yè)活動(dòng)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。
2.電子票務(wù)發(fā)展的微觀形勢(shì)
電子票務(wù)俗稱無紙化電子票，是環(huán)保技術(shù)的一次重大技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新，針對(duì)不同行業(yè)所開發(fā)不同功能的電子票務(wù)系統(tǒng)。具體是指集售票、管理、財(cái)務(wù)、驗(yàn)票為一體的綜合性票務(wù)管理系統(tǒng)。使用該系統(tǒng)可以有效的節(jié)省企業(yè)工作人員時(shí)間從而提高效率，滿足在線網(wǎng)上訂票客戶的需求，隨時(shí)隨地購買自己喜歡的門票。通過電子票務(wù)系統(tǒng)使得企業(yè)財(cái)務(wù)信息更加明細(xì)，讓企業(yè)管理層更好的掌握自己?jiǎn)T工的分工合作共贏。并對(duì)企業(yè)物質(zhì)，資金，信息進(jìn)行有效控制供給企業(yè)決策者參考從而降低投資風(fēng)險(xiǎn)增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。
如今的電子票務(wù)有很多的種類，這里就選取一個(gè)很重要的市場(chǎng)進(jìn)行分析。讓我們把目光聚焦到中國電影市場(chǎng)上。中國的電影票價(jià)相對(duì)較高，它要求觀眾具有一定的消費(fèi)能力。有一個(gè)并不十分準(zhǔn)確的估計(jì)——中國的影院觀眾約等于中國的網(wǎng)民。誰能把這么一個(gè)龐大的_爭(zhēng)取過來，唯有通過一個(gè)完善的平臺(tái)和通路，才能讓這些受眾直接走進(jìn)電影院，不再出現(xiàn)上邊提到的那一幕�！吨袊鴤髅窖芯颗c發(fā)展》一書指出，2010年，中國電影票房超過34億元人民幣，排位接近整個(gè)全球電影市場(chǎng)的前十。統(tǒng)計(jì)顯示，中國電影票房增幅已連續(xù)五年高居世界第一，而我們平均65萬人才有一塊銀幕，在美國，這一數(shù)字是8000人。所以，我們可以這樣講，能夠把這些有限的資源通過科學(xué)的方式進(jìn)行高效地利用，才能最大限度滿足消費(fèi)者的需求，從而為這個(gè)產(chǎn)業(yè)贏得更多機(jī)會(huì)。電子票務(wù)的服務(wù)模式誕生將有望實(shí)現(xiàn)這個(gè)突破。因?yàn)殡娮悠眲?wù)提供技術(shù)與交易平臺(tái)，全國各家影院聯(lián)盟，通過互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)電影票的預(yù)訂，為贏得消費(fèi)者提供一個(gè)有效便捷的渠道，而金淘網(wǎng)有著強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)和技術(shù)支持必將會(huì)成為電子票務(wù)業(yè)新興的精英。

四、**網(wǎng)的SWOT分析：

1、優(yōu)勢(shì)：
立足于虛擬票務(wù)服務(wù)的**網(wǎng)，以其資訊的快速更新、服務(wù)的便捷性、高超的性價(jià)比在票務(wù)行業(yè)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，擁有了自己特有的消費(fèi)市場(chǎng)和固定的消費(fèi)_。同時(shí)，日趨完善的管理理念、成熟的網(wǎng)站營銷運(yùn)作和高素質(zhì)的精英團(tuán)隊(duì)，也為**網(wǎng)日后的飛速發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
2、劣勢(shì)：
**網(wǎng)在開拓新興市場(chǎng)，吸引不同消費(fèi)_方面還稍顯不足。未能為不同消費(fèi)群_定不同的體驗(yàn)套餐，消費(fèi)_過于固定單一，不利于新市場(chǎng)的開辟。同時(shí)，服務(wù)內(nèi)容過于單一，應(yīng)該嘗試單一票務(wù)服務(wù)和全程體驗(yàn)設(shè)計(jì)雙管齊下，在原有的市場(chǎng)基礎(chǔ)上積極開拓新業(yè)務(wù)。
3、機(jī)會(huì)：
當(dāng)今社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善成熟，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于日常消費(fèi)的影響力越來越深。網(wǎng)購以其便捷性、實(shí)惠性和完善的售后服務(wù)逐漸成為了人們的消費(fèi)首選。隨著國內(nèi)電腦的普及，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)營銷的潛在消費(fèi)用戶也將越來越多，覆蓋面積也將越來越大。
4、威脅：
正是看到了網(wǎng)絡(luò)對(duì)于人們消費(fèi)選擇的影響，越來越多的實(shí)體店鋪開始向網(wǎng)店轉(zhuǎn)型，網(wǎng)路市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。同時(shí)，主營業(yè)務(wù)的雷同性也使得消費(fèi)_極易流失，使網(wǎng)站處于被動(dòng)地位。

五、**網(wǎng)的市場(chǎng)發(fā)展策略

目前市場(chǎng)上行業(yè)服務(wù)類電子商務(wù)網(wǎng)站如下：旅游類銷售門票的業(yè)績(jī)突出的是攜程旅游網(wǎng)，以經(jīng)營門票和旅游線路為主，攜程旅游網(wǎng)自上線至今，年銷售收入2億多元。專門經(jīng)營電影票的網(wǎng)站是網(wǎng)票網(wǎng)，年?duì)I業(yè)額1億左右。專門從事文藝演出方面票務(wù)銷售代表網(wǎng)站是票蟲網(wǎng)，年?duì)I業(yè)額也上億。目前這三家網(wǎng)站均已完成了三輪融資，融資規(guī)模都在千萬美元。目前做商品賣買的電子商務(wù)網(wǎng)站每個(gè)平臺(tái)上都有上百家公司競(jìng)爭(zhēng)，而做服務(wù)買賣的電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有做商品競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以**網(wǎng)市場(chǎng)前景很好。根據(jù)目前的形式我們將采取以下策略進(jìn)行**網(wǎng)的發(fā)展。
1、確定**網(wǎng)發(fā)展電子票務(wù)的總體規(guī)劃
　　 電子商務(wù)的總體規(guī)劃 ……（未完，全文共7422字，當(dāng)前僅顯示2606字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《某網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書》）