淺析吉林省卷煙品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及培育策略

淺析吉林省卷煙品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及培育策略

【摘 要】 培育行業(yè)重點(diǎn)骨干品牌,是吉林省煙草行業(yè)改革與發(fā)展的根本目的,是行業(yè)增強(qiáng)整體競爭實(shí)力的重要標(biāo)志,是全行業(yè)工商企業(yè)必須全力以赴、切實(shí)履行的使命和責(zé)任。本文針對(duì)吉林省卷煙商業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和存在的問題,通過問卷調(diào)查的方式,對(duì)吉林省卷煙市場(chǎng)的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查和分析,使吉林省煙行業(yè)在加強(qiáng)自身管理的基礎(chǔ)上,更好地認(rèn)識(shí)、引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者的需求,樹立品牌意識(shí),對(duì)品牌進(jìn)行合理定位、精心維護(hù)和成功的營銷,進(jìn)而提升企業(yè)的綜合競爭力,逐步向“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”的企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)而邁進(jìn)。
【關(guān)鍵詞】卷煙商業(yè)企業(yè) 卷煙品牌 品牌培育


在全國煙草行業(yè)“大品牌、大市場(chǎng)、大流通”的環(huán)境下,品牌培育成為提升企業(yè)核心競爭力的重要工作之一,一個(gè)品牌培育的成功與否直接關(guān)系到企業(yè)的興衰�！耙龃笃髽I(yè)必須做大品牌,要做強(qiáng)企業(yè)必須做精品牌,要提高中國煙草總體競爭實(shí)力,必須有一批規(guī)模較大、質(zhì)量較高、效益較好的品牌來支撐�！弊鳛榫頍熒a(chǎn)商與消費(fèi)者橋梁的煙草商業(yè)公司應(yīng)該更加注重對(duì)品牌培育的工作,必須建立起真正成熟可靠有持續(xù)發(fā)展力的品牌引進(jìn)、品牌培育工作,才能在市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)大潮中占據(jù)先機(jī),得到利益的保障。
1 吉林省卷煙品牌培育的必要性
根據(jù)聯(lián)合國的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示表明，在全球的企業(yè)品牌中
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略885字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
，絕非一朝一夕，必須經(jīng)過長期的沉淀和積累，在短時(shí)期內(nèi)企業(yè)的核心競爭力可以表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、包裝風(fēng)格、營銷手段、服務(wù)、創(chuàng)新思維等。打造出自己的品牌神話，市場(chǎng)無論怎樣變化，怎樣改變，但卻始終改變不了她的影響力，在浩瀚的市場(chǎng)競爭中我們總能聽到他們的_，感受到他們的魅力，這就是品牌的力量！
1.1.2 促使市場(chǎng)銷售業(yè)績的攀升
培育品牌對(duì)一個(gè)企業(yè)來說具有兩方面的作用：一方面，讓競爭對(duì)手無法跟風(fēng)死纏；另一方面，又能促進(jìn)銷售業(yè)績的提升和突破。在企業(yè)成長的過程中，銷售業(yè)績對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著不可估量的作用。沒有銷售業(yè)績的抬升，就難為品牌培育提供資金來源，相反沒有品牌培育以及形象的提升就難以實(shí)現(xiàn)長期高附加值的運(yùn)營，而沒有高附加值的運(yùn)營企業(yè)是難以長遠(yuǎn)發(fā)展的。具備了品牌優(yōu)勢(shì)，企業(yè)的市場(chǎng)和產(chǎn)品的延伸就相對(duì)容易了。
1.1.3 提升和美化企業(yè)形象
企業(yè)形象和品牌形象是相輔相成的，強(qiáng)勢(shì)的品牌形象有利于構(gòu)架完美的企業(yè)形象，而良好的企業(yè)形象又有利于帶動(dòng)品牌形象的提升和完善。在單一品牌的企業(yè)中，品牌形象和企業(yè)形象往往是同義語。因此，無論是品牌的培育，品牌象的打造，還是企業(yè)形象的提升，都能帶來附加的收獲和額外的驚喜。
1.2品牌培育有利于企業(yè)綜合資源優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮
品牌的培育絕不是一蹴而就的，也不是“一兩次促銷、廣告，一兩個(gè)營銷策劃”所能解決問題的。它是一個(gè)綜合的系統(tǒng)工程，需要企業(yè)充分利用有利的市場(chǎng)營銷環(huán)境、企業(yè)內(nèi)外兩種資源和全新的思維理念來全力打造、精心雕飾。因此它具有兩重性：過程的艱難性、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可能性。在品牌營銷實(shí)踐中，企業(yè)要兩手抓，一手抓市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，一手抓品牌信息的的傳播。品牌的培育和成長就如人的成長和發(fā)展一樣，要因勢(shì)利導(dǎo)、循序漸進(jìn)，需要從營銷和廣告這兩個(gè)方面進(jìn)行全面整合考慮。一個(gè)人要想成為真正意義上的“人才”，絕無一帆風(fēng)順之事，道路往往是曲折和坎坷的。品牌的發(fā)展同樣如此，必須進(jìn)行營銷鋪墊，創(chuàng)意無限的廣告打造。因此在品牌的培育道路上，需要進(jìn)行長期的引導(dǎo)、規(guī)劃和“教育”：
1.2.1環(huán)境是品牌培育的基礎(chǔ)
品牌塑造和成長的環(huán)境是其發(fā)展成敗的基礎(chǔ)，自品牌誕生的那天開始，要非常清楚地明白企業(yè)及其品牌處于一個(gè)什么樣的發(fā)展階段，具有什么樣的形象塑造基礎(chǔ)，這些因素對(duì)品牌成長有著很大影響力。
1.2.2“自身素質(zhì)”是品牌培育的前提
只有充分了解其本身的素質(zhì)、基礎(chǔ)和“智商”程度，才能全面認(rèn)
識(shí)制約其發(fā)展的先天因素。產(chǎn)品質(zhì)量的好壞、品質(zhì)的優(yōu)劣、包裝風(fēng)格
的特色等都是影響“品牌”發(fā)展的重要因素。
1.2.3 學(xué)習(xí)、教育程度是品牌培育的關(guān)鍵
受教育程度的高低是決定品牌之“人”素質(zhì)的關(guān)鍵因素，受教育
多與受教育少的人是有差異的，品牌成長也是如此。一個(gè)品牌能否借助“外腦”，接受“外腦”新思維，以及借助外腦的深度和廣度都是其成長的重要因素，而這些“外腦”中，專業(yè)的廣告公司、專業(yè)的營銷咨詢公司扮演著十分重要的角色。
1.2.4市場(chǎng)競爭是品牌培育的壓力
要在競爭中立于不敗之地，就要解除市場(chǎng)競爭帶來的壓力，強(qiáng)勢(shì)品牌發(fā)展之路，就是一個(gè)在激烈的競爭中，不斷積累學(xué)習(xí)、滾動(dòng)發(fā)展的過程。
1.2.5價(jià)值觀的形成是品牌培育的核心
一個(gè)人只有在長期的學(xué)習(xí)、實(shí)踐中才能形成自己的價(jià)值觀，品牌的成長同樣如此。只有經(jīng)過長期的沉淀和積累，才能慢慢地形成品牌個(gè)性，形成使競爭對(duì)手無法跟風(fēng)、抗衡的核心競爭優(yōu)勢(shì)，形成自己獨(dú)有的品牌價(jià)值取向。
2 吉林省卷煙品牌的現(xiàn)狀及存在的問題
2.1 吉林省卷煙品牌培育現(xiàn)狀
在行業(yè)政策和市場(chǎng)環(huán)境的引導(dǎo)下,通過卷煙企業(yè)對(duì)卷煙品牌的不斷培育, 吉林省卷煙市場(chǎng)涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的卷煙品牌,并且吉林省卷煙企業(yè)已經(jīng)積累了許多寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。吉林省卷煙品牌培育呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：
2.1.1煙草行業(yè)新型工商關(guān)系逐漸建立
吉林省煙草管理部門對(duì)新型煙草工商關(guān)系提出了要求：建立新型的工商關(guān)系,必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以共同發(fā)展為目標(biāo),以提高中國煙草總體競爭實(shí)力為主要任務(wù)。目前,煙草行業(yè)工商協(xié)同營銷的新型工商關(guān)系已經(jīng)初見成效。
2.1.2煙草地方保護(hù)主義依然存在
從目前的煙草品牌管理工作來看,為了局部利益,地方工商企業(yè)諸侯割據(jù)、各自為政的現(xiàn)象還依然存在,對(duì)卷煙產(chǎn)品吉林省范圍內(nèi)的正常流通和卷煙品牌的健康成長設(shè)置了障礙。區(qū)域性的限制和保護(hù)不僅無法培育大品牌,反而將使一些煙草品牌因?yàn)榈赜騼?yōu)勢(shì)而降低市場(chǎng)競爭力。
2.1.3品牌發(fā)展“強(qiáng)者趨強(qiáng)”,重點(diǎn)骨干品牌持續(xù)擴(kuò)張,高端品牌加速發(fā)展,對(duì)行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)度越來越大
受市場(chǎng)競爭、政策引導(dǎo)和宏觀調(diào)控的綜合作用,卷煙品牌數(shù)量不斷精簡壓縮,品牌集中度持續(xù)提高。隨 ……（未完，全文共7080字，當(dāng)前僅顯示2486字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《淺析吉林省卷煙品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及培育策略》）