商務(wù)局2010年推進(jìn)品牌戰(zhàn)略工作總結(jié)

目錄/提綱：……
一、工作回顧
（一）扎實(shí)推進(jìn)品牌培育與創(chuàng)建工作
（二）著力培育推薦優(yōu)質(zhì)品牌
（三）深入開(kāi)展名牌培育質(zhì)量提升工程
二、存在困難及原因
（一）破除觀念轉(zhuǎn)變之難
（二）破除技術(shù)創(chuàng)新之難
（三）特色產(chǎn)業(yè)培育與品牌培育銜接不夠緊密
三、對(duì)策與建議
（一）增強(qiáng)企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)牌的意識(shí)與能力
（二）加強(qiáng)政策激勵(lì)和規(guī)劃引導(dǎo)
（三）加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有品牌的保護(hù)和規(guī)范
（四）充分挖掘品牌資源潛力
……
商務(wù)局2010年推進(jìn)品牌戰(zhàn)略工作總結(jié)

**市推進(jìn)品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議辦公室：

2010年我局推進(jìn)品牌戰(zhàn)略工作堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，始終把品牌建設(shè)作為一個(gè)重大戰(zhàn)略來(lái)實(shí)施，以品牌促發(fā)展，以品牌提水平，以品牌樹(shù)形象。緊密結(jié)合我市商貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，突出重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)企業(yè)和優(yōu)勢(shì)行業(yè)，以培育為本，以廣泛的品牌建設(shè)為基礎(chǔ)，引導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)創(chuàng)建品牌，努力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略向縱深發(fā)展。截止目前，我局培育并推薦的“遛洋狗”牛肉系列、“楊夢(mèng)”糖果系列2枚商標(biāo)被**市認(rèn)定為“**市著名商標(biāo)”，同時(shí)，**市楊夢(mèng)糖果食品廠被**省商務(wù)廳認(rèn)定為“**老字號(hào)”，超額完成了目標(biāo)任務(wù)。

一、工作回顧

（一）扎實(shí)推進(jìn)
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略479字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
受外部環(huán)境和自身?xiàng)l件的制約，不少企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，缺乏應(yīng)有的品牌意識(shí)，創(chuàng)品牌、樹(shù)品牌，依靠品牌帶動(dòng)來(lái)發(fā)展企業(yè)的意識(shí)淡薄，停留在行政推動(dòng)的層面上，沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)觀念，內(nèi)動(dòng)力不足是關(guān)鍵。

（二）破除技術(shù)創(chuàng)新之難

部分企業(yè)雖然有了品牌，也取得了一定的品牌效益，但普遍存在著“小富即安”的思想，在技術(shù)改造、創(chuàng)新發(fā)展方面投入較少，導(dǎo)致企業(yè)在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝等方面研發(fā)成果可利用的少，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)更少。一部分企業(yè)的產(chǎn)品只限于初級(jí)開(kāi)發(fā)，對(duì)產(chǎn)品的精深加工和深度開(kāi)發(fā)不足，無(wú)法利用已有的品牌優(yōu)勢(shì)延伸品牌鏈條。由于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新不足，盡管產(chǎn)品的質(zhì)量符合要求，但難以形成產(chǎn)品的規(guī)模、價(jià)格和品牌優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率不高。

（三）特色產(chǎn)業(yè)培育與品牌培育銜接不夠緊密

產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與提升最終需要發(fā)展產(chǎn)業(yè)品牌做為后推力。但目前，我市的特色產(chǎn)業(yè)品牌培育力度還不足，產(chǎn)業(yè)培育與品牌培育的脫節(jié)現(xiàn)象還比較突出，因此導(dǎo)致主導(dǎo)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)不明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。有的產(chǎn)品有規(guī)模，但檔次低；有的產(chǎn)品有特色，但無(wú)規(guī)模，優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品形不成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�、集約化發(fā)展。

三、對(duì)策與建議

（一）增強(qiáng)企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)牌的意識(shí)與能力

企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，實(shí)施品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)在企業(yè)，重點(diǎn)在產(chǎn)品，關(guān)鍵在企業(yè)家。要進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè)，通過(guò)開(kāi)展學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、研討、交流等活動(dòng)，使企業(yè)家具備更加全面的品牌知識(shí)，增強(qiáng)品牌培育的能力，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，不斷加大科技投入和廣告投入。要引導(dǎo)企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)體系建設(shè)，建立健全質(zhì)量技術(shù)支撐服務(wù)機(jī)制，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量總體水平的提高。要夯實(shí)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)工作，從市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位到生產(chǎn)銷(xiāo)售，都要實(shí)行嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控。要及時(shí)了解掌握國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)指標(biāo)、檢測(cè)體系等，使產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)指標(biāo)達(dá)到國(guó)際或國(guó)內(nèi)同行業(yè)的領(lǐng)先水平。

（二）加強(qiáng)政策激勵(lì)和規(guī)劃引導(dǎo)

要充分發(fā)揮財(cái)政、金融等經(jīng)濟(jì)杠桿和政策調(diào)控的作用，對(duì)具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品和企業(yè)，進(jìn)行重點(diǎn)扶持和保護(hù)，在商標(biāo)注冊(cè)、名牌培育管理等方面尋找突破口。加大對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)申報(bào)集體商標(biāo)和證明商標(biāo)工作力度。我局明年要重點(diǎn)推進(jìn)“四個(gè)一批”，支持一批農(nóng)產(chǎn)品打響品牌、引導(dǎo)一批服務(wù)企業(yè)樹(shù)立品牌、扶持一批優(yōu)勢(shì)企業(yè)形成自己特有的品牌、指導(dǎo)一批外向型企業(yè)在實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略中，進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。

（三）加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有品牌的保護(hù)和規(guī)范

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