連鎖企業(yè)的營銷問題研究畢業(yè)設(shè)計（論文）學(xué)生開題報告

連鎖企業(yè)的營銷問題研究畢業(yè)設(shè)計（論文）學(xué)生開題報告

課題名稱 連鎖企業(yè)的營銷問題研究
課題來源 自選 課題類型 BY 指導(dǎo)教師 **
學(xué)生姓名 ** 學(xué) 號 0000000000 專業(yè)班級 0000000000
本課題的研究現(xiàn)狀、研究目的及意義研究現(xiàn)狀：
20世紀(jì)90年代以來,連鎖經(jīng)營作為當(dāng)今世界最有活力的一種現(xiàn)代流通方式,呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和發(fā)展?jié)摿�。在我國的發(fā)展更是如魚得水,連鎖商業(yè)平均以57 %的增長速度飛速發(fā)展。加入WTO 后,國外零售業(yè)“巨無霸”又頻頻落戶中國市場,強(qiáng)占世界上最具活力和潛力的市場,給剛剛起步的國內(nèi)連鎖業(yè)造成較大沖擊,更加劇了商業(yè)市場競爭.未來10 年,中國的商業(yè)將迅速發(fā)展,中國將成為國際零售業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。任何商業(yè)企業(yè)要想在這場競爭中勝出,都必須正確認(rèn)識自己,找出差距,挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的思維方式,制定正確的企業(yè)發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略,靈活運用連鎖經(jīng)營等現(xiàn)代流通方式,努力提高
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略646字，正式會員可完整閱讀）……　
營銷是企業(yè)經(jīng)營活動的職責(zé)，它將產(chǎn)品及勞務(wù)從生產(chǎn)者直接引向消費者或使用者以便滿足顧客需求及實現(xiàn)公司利潤，同時也是一種社會經(jīng)濟(jì)活動過程，其目的在于滿足社會或人類需要，實現(xiàn)社會目標(biāo)。這兩種定義都說明，市場營銷活動是在產(chǎn)品生產(chǎn)活動結(jié)束時開始的，中間經(jīng)過一系列經(jīng)營銷售活動，當(dāng)商品轉(zhuǎn)到用戶手中就結(jié)束了，因而把企業(yè)營銷活動僅局限于流通領(lǐng)域的狹窄范圍，而不是視為企業(yè)整個經(jīng)營銷售的全過程，即包括市場營銷調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、定價、分銷廣告、宣傳報導(dǎo)、銷售促進(jìn)、人員推銷、售后服務(wù)等。
研究的目的：
縱觀我國的相關(guān)資料，基本都是針對某行某業(yè)極強(qiáng)的一些細(xì)節(jié)化的論述，并沒有對整個經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體化的系統(tǒng)化的進(jìn)行研究報告，并且，多數(shù)連鎖企業(yè)也還沒有意識到營銷策略問題對整個企業(yè)的發(fā)展與運營的重要影響。
本文從我國連鎖企業(yè)的現(xiàn)狀及其存在一系列問題著手，橫覽整個經(jīng)濟(jì)市場中的各行各業(yè)，重點闡述連鎖企業(yè)的營銷問題的存在方面及其解決的方案。希望能給我國的連鎖企業(yè)在抗擊國外的大型連鎖企業(yè)的過程中提供相應(yīng)的參考意見。
研究的意義：
對企業(yè)來說，市場營銷的真正價值在于為企業(yè)帶來短期或長期的收入和利潤的能力。一方面，追求回報是營銷發(fā)展的動力，另一方面，回報是維護(hù)市場關(guān)系的必要條件，營銷目標(biāo)必須注重產(chǎn)出，注重企業(yè)在營銷活動中的回報，從而使企業(yè)持續(xù)發(fā)展。另外，要使企業(yè)能夠廣泛接受，并將這種營銷思想和方式深入到企業(yè)的各個部門和員工，必須解決好操作性問題，否則難于在企業(yè)廣泛推廣和應(yīng)用。何況任何理論的提出和應(yīng)用都有相應(yīng)的環(huán)境和條件。
課題類型：
（1）A—工程實踐型；B—理論研究型；C—科研裝置研制型；D—計算機(jī)軟件型；
E—綜合應(yīng)用型
（2）*—真實課題；Y—模擬課題；
（1）、（2）均要填，如AY、B*等。
2-2

本課題的研究內(nèi)容：用提綱形式列舉
1、引言
1.1研究背景
1.2研究的意義
2、市場營銷戰(zhàn)略的概念和分類
　　2.1市場營銷戰(zhàn)略的概念
2.2市場營銷戰(zhàn)略的分類
2.3市場營銷戰(zhàn)略的制訂
3、我國連鎖企業(yè)營銷問題表現(xiàn)形式
3.1營銷觀念淡薄。
3.2經(jīng)營理念落后
3.3　信息化策略不完善
　 3.4供應(yīng)鏈管理存在致命危險
3.5品牌管理落后
4、對我國連鎖企業(yè)營銷問題的建議
4.1轉(zhuǎn)變營銷觀念
4．2加強(qiáng)供應(yīng)鏈的建立和管理
4.3加強(qiáng)連鎖企業(yè)信息化
4.4加快營銷人才的培養(yǎng)
4.5加強(qiáng)與客戶的溝通
4.6加強(qiáng)品質(zhì)管理，樹立品牌戰(zhàn)略
5、結(jié)論
本課題研究的實施方案、進(jìn)度安排：

主要實施方案如下：
（1）著重從對連鎖企業(yè)的營銷問題的理論性研究；
（2）主要對連鎖企業(yè)及其營銷概念作了具體的分析論述；
（3）比較系統(tǒng)的提出了一些解決連鎖企業(yè)營銷策略方面問題的辦法，并針對我國當(dāng)前的連鎖企業(yè)營銷策略問題提出了幾點具體的建議。

進(jìn)度安排：
2009.11.24 布置畢業(yè)論文，選定畢業(yè)論文題目《連鎖企業(yè)的營銷問題研究》
2009.12.1-18 收集資料, 資料來源主要來自圖書館、管理學(xué)院資料室、校園網(wǎng)電子圖書期刊資料,撰寫主要參考文獻(xiàn)的摘要，翻譯外文參考資料，撰寫開題報告。
2009.1-2 修改開題報告和論文提綱，開題報告定稿
2009.2-4 撰寫論文初稿
2009.5.1-9 ……（未完，全文共3593字，當(dāng)前僅顯示1815字，請閱讀下面提示信息。收藏《連鎖企業(yè)的營銷問題研究畢業(yè)設(shè)計（論文）學(xué)生開題報告》）