論“卷煙上水平”

論“卷煙上水平”

品牌發(fā)展上水平

　 對于目前正處在改革與發(fā)展關鍵時期的煙草行業(yè)來講，品牌不僅是企業(yè)和產(chǎn)品形象的象征，也是提高行業(yè)資源配置效率、促進要素合理流動的有效載體�！捌放瓢l(fā)展上水平”，是“卷煙上水平”這一主要任務的集中體現(xiàn)。

　 促進品牌發(fā)展上水平，首先要使品牌適應市場變化，更好地滿足消費需求。品牌的生命在于市場，市場基礎越雄厚，品牌的生命力就越旺盛。只有贏得市場，品牌才能常青。贏得市場，就要加強對市場的分析研究，堅持市場標準，使品牌內(nèi)在特征與消費者需求相吻合，并不斷賦予品牌新的內(nèi)涵。當前，隨著中國政府履行《煙草控制框架公約》工作的深入推進和社會對吸煙與健康問題的高度關注，對卷煙品牌的內(nèi)在質(zhì)量提出了更高要求，以低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)為主導的卷煙品牌體系必將成為品牌發(fā)展的方向和重點。我們要牢牢把握這一發(fā)展趨勢，堅持持續(xù)創(chuàng)新，用安全健康的卷煙產(chǎn)品更好地滿足消費需求。

　 適者生存，優(yōu)勝劣汰。實現(xiàn)品牌發(fā)展上水平，就要鼓勵競爭。要高度重視品牌維護和研發(fā)工作，培育品牌的競爭優(yōu)勢，形成獨特風格，引領消費潮流，擴大品牌的市場占有率和影響力，在市場上始終居于主導地位。通過為品牌發(fā)展搭建機會均等、規(guī)則公平的競爭平臺，促使有實力的品牌異軍突
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業(yè)的理念指導煙區(qū)建設，大力抓好煙葉生產(chǎn)基礎設施建設，改善煙葉生產(chǎn)條件，讓老煙區(qū)煥發(fā)出新活力、新煙區(qū)體現(xiàn)出高水平。

　 原料保障能否上水平，關鍵在于煙葉質(zhì)量能否持續(xù)上水平。要高度重視先進實用技術推廣，充分發(fā)揮科技支撐作用，將煙葉生產(chǎn)建立在技術進步、質(zhì)量提高的基礎上，為煙葉原料的質(zhì)量保障插上科技的翅膀。當前，煙葉基地單元建設為卷煙工業(yè)企業(yè)主動參與、深度介入提供了載體。工業(yè)企業(yè)要抓住機遇，積極參與煙葉生產(chǎn)，與商業(yè)企業(yè)有效合作，共同確保煙葉等級質(zhì)量達標、內(nèi)在成分協(xié)調(diào)。

　 值得一提的是，長期以來，煙葉庫存的不平衡性和結構性矛盾一直是制約卷煙品牌發(fā)展的一大瓶頸。優(yōu)化煙葉資源配置，完善計劃管理模式，破解發(fā)展瓶頸，是確保重點骨干品牌發(fā)展的必然要求。同時，卷煙工業(yè)企業(yè)要潛心研究，力求通過特色工藝的創(chuàng)新，積極推進中式卷煙配方的創(chuàng)新與改進，使煙葉資源利用率有新的提高。

技術創(chuàng)新上水平

技術創(chuàng)新是品牌發(fā)展的源泉，是卷煙上水平的核心。

　 技術創(chuàng)新能否上水平，主要取決于能否在關鍵技術上取得重大突破。多年的經(jīng)驗告訴我們,關鍵技術不可能從別人那里買來,核心競爭力不可能從外部得到。

　 中國煙草要在更高層次上應對國際競爭,必須開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的核心技術，尤其要抓住制約行業(yè)發(fā)展的重大技術瓶頸，立足對行業(yè)發(fā)展起關鍵與先導作用的重要領域，集中優(yōu)_量合力攻關。當前，要緊緊圍繞煙草育種、卷煙調(diào)香、特色工藝、減害降焦四大戰(zhàn)略課題，跟蹤世界前沿技術，瞄準國際一流水平，形成一批具有較高水平、較大影響的科研成果。

　 技術創(chuàng)新，人才為本。人才始終是科技創(chuàng)新最重要、最根本、最寶貴的資源。沒有人才，技術創(chuàng)新就是空談。高層次的科技人才在行業(yè)科技創(chuàng)新中起著關鍵作用，他們是科技創(chuàng)新的領軍人物，是行業(yè)發(fā)展不可替代的戰(zhàn)略資源。一個或幾個頂尖人才往往決定著一個研究團隊、一家企業(yè)甚至我們行業(yè)在該領域的地位。

　 出人才，靠環(huán)境。優(yōu)秀人才的培養(yǎng)、引進和使用，都離不開適宜的環(huán)境。除了必需的物質(zhì)、財力條件外，良好的創(chuàng)新文化、科學合理的_和人文關懷，對優(yōu)秀科技人才的不斷涌現(xiàn)，有著更為重要的意義。

　 要為科技人才的成長創(chuàng)造一流的環(huán)境，建立科學合理的激勵機制，完善行業(yè)科技創(chuàng)新人才的引進培養(yǎng)機制和配套政策，形成一種鼓勵創(chuàng)新、催生創(chuàng)新、易于創(chuàng)新的環(huán)境和文化，使行業(yè)科技工作者能夠充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造潛質(zhì)和聰明才干，使首創(chuàng)精神得到鼓勵、創(chuàng)新思想受到尊重、創(chuàng)新活動贏得支持、創(chuàng)新成果得以應用。

　 要解放思想，轉變觀念，用創(chuàng)新事業(yè)吸引和凝聚人才，在創(chuàng)新實踐中識別和造就人才，努力培養(yǎng)一批德才兼?zhèn)�、結構合理的科技創(chuàng)新隊伍。

　 提升技術創(chuàng)新水平，必須勇于前瞻、博采眾長，以開放的心態(tài)對待人類創(chuàng)造的一切知識，把有效利用全球資源作為創(chuàng)新跨越的起點，防止把創(chuàng)新異化為自我封閉。

　 技術創(chuàng)新，錯過一個節(jié)拍就可能會落后一個階段，甚至滯后一個時代。在這個追求創(chuàng)新而且孕育創(chuàng)新的時代，讓我們抓住機遇，迸發(fā)創(chuàng)新的激情，以高度的責任感和自覺性，用創(chuàng)新之火燃旺行業(yè)前進的火炬，用科學之光照亮新的征程。

市場營銷上水平

　　品牌是如何培育成功的？從一定意義上講，是由生產(chǎn)者和消費者在市場這個大熔爐中共同鍛造的，而市場營銷，是連接生產(chǎn)者和消費者的橋梁，是培育品牌的樞紐，是品牌實現(xiàn)價值的關鍵。

　 實現(xiàn)市場營銷上水平，根本途徑在于切實尊重和努力把握市場真實需求。一個品牌，只有得到消費者的認可，符合市場需求，才能保持良好的發(fā)展態(tài)勢和頑強的生命力。卷煙商業(yè)企業(yè)通過近年來的網(wǎng)絡建設，建立了比較完善的訪銷配送體系，擁有經(jīng)過多年實踐鍛煉的營銷隊伍，應該充分發(fā)揮營銷網(wǎng)絡的信息采集功能，加快健全向消費者延伸的營銷信息體系和消費者分析研究機制，疏通消費者反饋意見的渠道，敏捷而準確地反映市場動態(tài)。卷煙工商企業(yè)都要增強尊重市場的意識，著重提高分析市場、把握市場和服務市場的能力，不斷提高卷煙品牌對市場的滿足率。

　 實現(xiàn)市場營銷上水平，主攻方向在于提升零售終端的經(jīng)營水平。零售終端處在銷售最前沿，是卷煙品牌宣傳的窗口和陣地，其營銷能力直接影響著消費者對卷煙品牌的認可程度，進而關乎整個品牌培育工作。目前，卷煙市場多種零售業(yè)態(tài)并存，營銷水平參差不齊，消費者需求層次也存在很大差異。在這種市場環(huán)境下，要重視零售業(yè)態(tài)和品牌培育之間關系的研究，增強品牌培育的針對性。要在對零售 ……（未完，全文共4753字，當前僅顯示2400字，請閱讀下面提示信息。收藏《論“卷煙上水平”》）