動物園景區(qū)市場策略與廣告宣傳策略策劃書

目錄/提綱：……
一、前言
二、市場背景分析
三、競爭對手優(yōu)劣勢分析
四、公園項目策劃
五、市場營銷策略
六、廣告宣傳策略
二、市場背景分析
三、競爭對手優(yōu)劣勢分析
……

　　動物園景區(qū)市場策略與廣告宣傳策略策劃書
　　目錄
　　一、前言
　　二、市場背景分析
　　三、競爭對手優(yōu)劣勢分析
　　四、公園項目策劃
　　五、市場營銷策略
　　六、廣告宣傳策略
　　一、前言
　　中國旅游業(yè)在經(jīng)歷了二十多年以觀光為目的的初級發(fā)展階段后，休閑度假式旅游已逐漸成為旅游消費的主流和國內旅游發(fā)展的重要方向，快餐式觀光游轉向休閑度假游將是一個不可阻擋的趨勢。近年來，“回歸自然，返璞歸真”正逐步成為當今世界的旅游熱點，是旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢，可很多城市動物園搬遷后，效益都出現(xiàn)大面積滑坡，我個人認為是因為動物園的觀光項目單一不夠多元化。
　　南昌市新動物園展現(xiàn)在眾人面前的還是一塊全新地域，雖然其資源有待開發(fā)，設施有待建設，但導入景區(qū)策劃，我們可以擁有全新的構思打造南昌別樣的動物公園。本策劃書針對南昌市動物園較為廣闊的土
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覽休息，同時可開展多種親近自然,接觸動物游憩活動，動物園作為一種傳統(tǒng)的旅游產品迎合了都市人們的需求，并受到人們的親睞。
　　南昌市新公園地處南昌市朝陽洲，目前朝陽洲交通相對便利，本項目的建設，能提高南昌市青山湖區(qū)和朝陽區(qū)的綠地面積，增加南昌市居民的休閑娛樂場所，同時本項目帶來的消費還能增加旅游產值，壯大南昌市及江西省旅游產業(yè)，從而提升南昌市現(xiàn)代旅游城市形象大力發(fā)展生態(tài)休閑觀光旅游型經(jīng)濟，充分利用靠近城市的優(yōu)勢，發(fā)展生態(tài)觀光旅游。
　　南昌市新動物園具有獨特生態(tài)資源作為競爭力的基礎，但其周邊基礎設施薄弱，真正形成熱度還需時日。制約動物園綠色旅游的瓶頸，不僅僅是周邊的基礎設施薄弱的問題，市場推廣、宣傳推介方面也是關鍵原因之一。
　　三、 競爭對手優(yōu)劣勢分析
　　南昌市新動物園客源市場定向南昌市民，同時輻射周邊縣城及鄰近城市，爭取部分客源。象湖公園，對新動物園造成較大的競爭壓力，是動物園直接面對的強勁競爭對手。同樣的客源市場使得動物園與象湖不得不展開較量，用自身的優(yōu)勢吸引客人，占領市場。
　　象湖公園位于南昌市將軍渡，公園內巳建成風景點己初具規(guī)模。融地貌景觀、水城景觀和人文景觀于一體，是我們開展新動物園策劃不可忽視的強勁競爭對手，所以需要我們對其景區(qū)的優(yōu)劣勢進行調查分析。通過調查分析，我們從收集的資料中得到象湖景區(qū)存在的一些優(yōu)劣勢：
　　優(yōu)勢：
　　1、
　　旅游資源類型豐富且濕地生態(tài)旅游資源特色突出。
　　湖水面積廣闊，湖中有島，飛禽候鳥時有出沒。景區(qū)除了湖水景觀，還擁有濕地景觀、道觀景觀、江南水鄉(xiāng)景觀，還有許多引人入勝的人文景觀。這些都讓象湖增添了許多資源魅力。
　　2、
　　知名度較高
　　象湖公園自開發(fā)成立公園以來，以擁有較為健全的旅游設施及水系旅游環(huán)境占據(jù)南昌市旅游市場，在南昌地區(qū)具有較高的知名度
　　3、
　　地理位置優(yōu)越，交通便捷
　　象湖公園距市中心比較近，擁有到達門口的公交車，道路設施完備,人們乘車或自駕車都很方便到達。交通可進入性較強。
　　4、
　　公園內娛樂設施、基礎設施、配套設施較為完善
　　象湖景區(qū)雖然可參與性的娛樂設施較少,但其基礎設施,基本的配套硬件還是比較完善的,林間道路、路標、警示牌、湖心亭、休憩處、公廁都比較完善。
　　5、
　　舉辦過活動較有影響的主題活動
　　在之前的經(jīng)營中，象湖還是針對游客做過些比較有影響力的主題活動，以此來吸引游客，如端午龍舟賽、菊花展等，都取得比較好的效果，為景區(qū)帶來了一定經(jīng)濟效益。
　　6、 水系發(fā)達,適合垂釣游。
　　劣勢：
　　1、資金缺乏
　　資金短缺在旅游景區(qū)的開發(fā)建設中差不多都是制約因素之一，需要開發(fā)者尋找多種融資渠道才可以進行景區(qū)的開發(fā)及運營，同時資金問題也關乎景區(qū)的經(jīng)營命脈。
　　2、市場組織薄弱，缺乏營銷力度
　　象湖景區(qū)的經(jīng)營是沿用老一套的經(jīng)營手法，沒有跟隨時代變化而在營銷思想上進行很大的改變，使得景區(qū)經(jīng)營落后于符合現(xiàn)實階段的經(jīng)營觀念，從而造成景區(qū)的經(jīng)營滯后。這都表現(xiàn)在其廣告宣傳力度不夠，促銷活動較少，客源組織渠道少，景區(qū)形象不鮮明 ……（未完，全文共3335字，當前僅顯示1684字，請閱讀下面提示信息。收藏《動物園景區(qū)市場策略與廣告宣傳策略策劃書》）