某醫(yī)院廣告策劃方案

　　一、**醫(yī)院現(xiàn)狀分析：
　　**醫(yī)院是一家集預防、康復、醫(yī)療、健康教育等為一體的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院。醫(yī)院立足上海，輻射華東，展望全國。經過百年的歷史沉淀，在全國已經發(fā)展成為有一定知名度的綜合性醫(yī)院。但剛登陸*，*的已有的醫(yī)療_消費習慣、本地的醫(yī)療品牌等缺陷給其發(fā)展套上了牢籠。為此，我們要將一貫的宣傳策略、群眾路線以及結合*的本地醫(yī)療習慣相結合，讓*每一位市民都成為**醫(yī)院的活地圖。就目前來說，作為一家剛剛在*開設的新科醫(yī)院不管從知名度或醫(yī)療手段上，在*的患者心目中一切還都是未知數(shù)。
　　此階段的**醫(yī)院仍處于市場導入期，我們要以進一步提高*醫(yī)院的知名度為主要任務。
　　二、**醫(yī)院07—08年度的醫(yī)院定位
　　目前，在*的醫(yī)療市場上脫穎而出的是*市人民醫(yī)院、*市中醫(yī)院以及*第三人民醫(yī)院，這幾家醫(yī)院已經瓜分了城區(qū)的醫(yī)療市場�？紤]到我院在*的知名度和*患者已多年養(yǎng)成的醫(yī)療習慣，我院應放下老大哥的架子，盡快的融入到*的文化氛圍中來，在廣大患者的心中樹立一個“關愛大眾健康，您身邊的健康專家”的積極形象，力爭在一年的時間融入到*的文化氛圍中來，讓大家充分認識到“*”這么一個品牌醫(yī)院。
　　三、*醫(yī)院07—08年度廣告投入總策略
　　根據(jù)我們對五
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響力很大，可達到較好的傳播效果，第三類是25—50歲的人群，這個年齡階段是社會的主力軍，工作，已經是他們的生活重心，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來，觀看電視只是他們的一種休閑娛樂的手段。這類人接受和理解能力較強每他們不排斥新鮮事物，但也不會全盤接受，理性是他們共有的特性，兒童廣告和明星廣告只能是他們的笑料。理性廣告可以起到很好的傳播效果。第四類是50—65歲的人群，夕陽無限好，只是近黃昏。這類人大多比較休閑，沒工作壓力，沒有生活壓力，生理機能已經明顯衰退的他們對時尚和新鮮事物已經不再感興趣，但他們有著自己的生活習慣和生活愛好，看電視對他們來說已經是件比較費神的事情，他們只會看一些特定類型的電視劇，戲曲類節(jié)目。只需動用聽覺的收音機成了他們信息來源的主要工具。
　　3、 收視率分析
　　收視率的（百分比）的總數(shù)叫做：“總收視率”（gross rating points，grp）。觀眾的總接觸人數(shù)我們叫做“總接觸人次”。兩個數(shù)字中都包含有重復的觀眾──也就是說，他們是使用包括重復數(shù)量在內的計算方法所得出的總數(shù)。
　　通過左圖我們可以得出結論，*新聞綜合頻道的收視率占有絕對優(yōu)勢，其次是生活服務頻道和電視劇頻道。
　　4、競爭對手電視廣告投放分析：
　　目前，在*市的醫(yī)療行業(yè)中分別有*市中興醫(yī)院、*市衛(wèi)校門診、*市第四人民醫(yī)院，*市第二人民醫(yī)院，等大大小小的醫(yī)療機構數(shù)十家。其中又以中興醫(yī)院、第二人民醫(yī)院為首，衛(wèi)校門診作為后起之秀，來勢兇猛，勢不可擋，也就成了*醫(yī)院的最大競爭對手。中興醫(yī)院的廣告可謂全面，電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、交通廣告、戶外廣告等鋪天蓋地，到處都是，從而迅速成為*知名度最高的民營醫(yī)療機構。
　　*市衛(wèi)校門診的廣告投放形式和中興醫(yī)院有所相似，都是以電視廣告為主，配合以其他形式的媒體廣告，但強度不夠，所以效果并沒有中興醫(yī)院那么明顯。但衛(wèi)校門診定位于社區(qū)門診有這良好的定位，此階段衛(wèi)校門診只需常規(guī)的打些廣告以維持衛(wèi)校門診在人們大腦中的印象，以免被其他醫(yī)院取代。
　　*市第二人民醫(yī)院的廣告投放策略是以電臺、報紙廣告為主，配合以電視等其他媒體廣告，以達到媒體的整合傳播。起定位為大眾平民醫(yī)院，則突出了第二人民醫(yī)院的經營策略，強調品牌科室，規(guī)范統(tǒng)一的ｖｉ給了大眾一個良好的視覺定位，使其在眾多醫(yī)療機構中突穎而出。
　　5、我院電視廣告投放策略（根據(jù)我院當前的知名度）
　　因為我院作為一個外來進駐*的醫(yī)療機構，原先的知名度僅靠患者之間的口頭傳遞沒有良好的傳播途徑和效果。據(jù)調查，我院在*地區(qū)相比其他傳統(tǒng)老牌的醫(yī)療機構知名度并不很高。所以次階段我院仍處于市場導入期，主要以提高知名度為主。電視媒體的特性決定了電視廣告應該是眾多媒體廣告中的主打。必須強調整體形象的規(guī)范性和統(tǒng)一性，導入ｖｉ。把在家門口的傷害專家醫(yī)院理念表達到位，具體體現(xiàn)在提高標版廣告中的視覺層次，在醫(yī)院本身廣告上強調直白性、規(guī)范性的表達，讓廣大患者在眾多的醫(yī)療廣告中十分鮮明的找到屬于*醫(yī)院自己的視覺定位。從而確立在廣大患者心中的品牌形象。
　　在電視廣告投放的同時要有目的、有意識的強調和突出自己優(yōu)勢品牌科室，為醫(yī)院下一階段的廣告策略做準備，根據(jù)上面的收視率分析，我們在透播電視廣告時應*新聞綜合頻道為主，生活服務和電視劇頻道為輔，做到主次分明，從而達到廣告投放的經濟最大話。
　　b、電臺廣告投入策劃：
　　1、電臺媒體分析：
　　電臺是通過聽覺傳播信息的平臺，電臺廣告也就是針對人類聽覺去宣傳的一種 手段。據(jù)分析人類接觸到的外界信息有70%來源于視覺，其他30%分別有聽覺，嗅覺，味覺，知覺等。電臺媒體不同于電視和報紙，不可以通過強烈的視覺沖擊力去吸引受眾，就這要求電臺廣告能夠抓住人的耳朵，刺激人類的聽覺神經。以達到最佳的傳播效果。
　　就目前的電臺廣告而言，多以對話式、提醒式、直白式、情節(jié)式、專題講座式來傳達信息吸引聽眾。但大多都沒有太大吸引力，情節(jié)式情節(jié)老套，專題講座式內容陳舊。
　　電臺媒體的缺點：傳播方式單一、受眾群不及電視和報紙媒體廣泛，時效性差。
　　2、受眾群分析：
　　現(xiàn)代社會高速發(fā)展，年輕一代的身邊充斥著電視、電腦、網絡，已經很少有年輕人能夠靜下心來聽廣播了。但是電臺仍有著自己的市場。細分的話，可將之分為四類。一類就是在校學生，由于家長和學校規(guī)定的影響，在他們的生活中很難有機會長時間的接觸電視，電腦，網絡等新 ……（未完，全文共4699字，當前僅顯示2373字，請閱讀下面提示信息。收藏《某醫(yī)院廣告策劃方案》）