xx酒店形象廣告宣傳策劃方案

　　**酒店形象廣告宣傳策劃方案
　　當今廣告媒體形式各異,各有特性,反映功能也不盡相同,所以為使廣告信息能以最少的投入,達到最佳的傳播效果,制定的廣告媒體計劃必須符合酒店本身以及地方等等綜合因素,結(jié)合調(diào)查與整合媒體特質(zhì)提供以下方案參考:
　　廣告目的:
　　(一) 讓花都所有人都知道四星級的**大酒店即將開業(yè);
　　(二) 讓廣告輻射廣州地區(qū),影響部分市場向榮威大酒店轉(zhuǎn)移;
　　(三) 對外樹立酒店形象,短期內(nèi)迅速擴大**大酒店的社會影響和知名度;
　　(四) 突出表現(xiàn)特有企業(yè)文化與競爭對手明顯的差異;
　　(五) 酒店開業(yè)期間為銷售淡季,有效的廣告能吸引眾多商務(wù)散客的光臨;
　　圍繞上述廣告述求目的開展廣告策劃;
　　廣告策劃的基本原則:
　　(一) 提升酒店的優(yōu)秀形象和品牌含金量;
　　(二) 廣告活動要體現(xiàn)酒店與眾不同的實力;
　　(三) 以節(jié)約費用為原則安排轉(zhuǎn)播計劃(以兩種入市方案提供選擇,高調(diào)入市費用在100萬
　　左右;量身入市費用控制在45萬左右)
　　(四) 廣告效果是積累性的,因此要經(jīng)常性的推出相應(yīng)廣告;
　　(五) 廣告詞應(yīng)符合酒店自身定位,要符合可能上門的那些類型客戶,符合他們的胃口,才
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略837字，正式會員可完整閱讀）……　
—7月25日):（ 略）
　　(二) 開業(yè)慶典及開業(yè)廣告(7月26日—7月28日)（略）
　　(三) 開業(yè)后公關(guān)活動和輔助性廣告(7月29日—9月29日)（略）
　　富盈集團有限公司：
　　貴公司擬攝制一部關(guān)于貴公司屬下的富盈、萬盈、加州三家酒店形象的影視專題片，我公司為受邀深表榮幸。上次方案未獲青睞，我公司再次策劃出全新的創(chuàng)意，并借用貴公司的話說，就是要“好，更好，竭盡全力，做到最好”。
　　酒店業(yè)是屬于服務(wù)性行業(yè)，根據(jù)行業(yè)特點，客人會不會來貴酒店娛樂、下榻，注重的不僅僅是價格，還有更深層的原因，就是服務(wù)品質(zhì)和享受服務(wù)的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗。所以在宣傳片的拍攝內(nèi)容中不僅僅要展示出酒店的硬件設(shè)施，更要把酒店的服務(wù)品質(zhì)和企業(yè)文化用實際客觀的鏡頭語言生動形象地傳達出來。為此，我們希望能策劃出一個新穎、有活力、充分切合酒店整個品牌形象的方案。
　　現(xiàn)就攝制該片的有關(guān)方案呈報給貴公司。
　　一、本片的主題定位
　　富盈集團各酒店都是集商務(wù)、旅游、度假、休閑、餐飲、娛樂于一體的按五星級標準建設(shè)的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，其消費_都是中高層社會人士（外商、企業(yè)或旅游團體等有資金實力者）。所以，在主題定位上要彰顯出各酒店的魅力。根據(jù)貴酒店對宣傳片的幾點要求，以及我們以前拍片的經(jīng)驗，一個切合客戶實際的片名是該片成功與否的關(guān)鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片名定為：
　　富盈夢之邸 卓越永超群
　　主題闡述：本片是富盈公司屬下酒店形象宣傳片。據(jù)此定位，主要藝術(shù)地再現(xiàn)富盈集團各酒店高雅、時尚、尊貴、舒適等，體認富盈集團各酒店是夢想的府邸，是富貴盈滿好夢的故土，都市菁英情迷的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業(yè)中永遠超群，這也是與貴公司企業(yè)產(chǎn)品形象相吻合的。
　　二、本片訴求
　　根據(jù)各酒店功能的不同特點提煉不同的訴求點，集中反映富盈集團各酒店的文化和經(jīng)營理念、硬件設(shè)施、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、特色餐飲、特色服務(wù)等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰揚：
　　1、高雅品位、卓越超群。主要體現(xiàn)設(shè)施環(huán)境等。
　　2、引領(lǐng)潮流、全新體驗。主要體現(xiàn)文化和經(jīng)營理念等。
　　3、尋夢之邸、陽光家園。主要體現(xiàn)特色與服務(wù)等。
　　三、本片創(chuàng)作思路描述
　　本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現(xiàn)酒店功能設(shè)施與服務(wù)品牌的完美結(jié)合，又貫穿企業(yè)文化與藝術(shù)風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。充分應(yīng)用演員把身臨其境的感受注入酒店經(jīng)營，彰顯時尚，提升休閑生活藝術(shù)般享受的品位。制作時大量運用特效畫面與特效_合成，以富于藝術(shù)性，增強可視性和感染力。
　�。�1） 首章（60秒）
　�。ń庹f詞內(nèi)容）以一組氣勢磅礴和經(jīng)典唯美的自然畫面導(dǎo)入，概述嶺南文化的源遠流長、珠三角經(jīng)濟的飛速發(fā)展催生了富盈集團，并獨樹一幟。并形成了集團自成立至今的8年來，肩負為世人創(chuàng)造“富盈生活”的使命，鑄造“高雅品位、卓越超群”的企業(yè)形象，弘揚“銳意進取、奉獻社會”的企業(yè)精神。富盈集團致力發(fā)展酒店業(yè)，旗下的富盈酒店、萬盈酒店、加州酒店實現(xiàn)集團化的連鎖經(jīng)營，在東莞各鎮(zhèn)區(qū)蓬勃發(fā)展的酒店市場中別具特色，致力于成為東莞高檔酒店行業(yè)的標桿。渾厚的解說、特效的音樂、三家酒店的壯觀外景及周邊和諧環(huán)境與豪華別致內(nèi)景的特效畫面的藝術(shù)結(jié)合，先入為主地給觀眾的耳目注入富盈豪華及溫馨的第一印象。
　　（畫面）特殊地使用高檔的攝像廣角鏡頭、攝像專用升降搖臂、攝像用導(dǎo)軌，對東莞標志性建筑和文化景觀以及三家酒店的外觀壯景，采用移動、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢磅礴的富盈酒店業(yè)；運用特效和字幕標識富盈、萬盈、加州三家酒店優(yōu)越的地理環(huán)境。三家酒店各顯特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優(yōu)美愉悅的壯景。
　　（2）高雅品位、卓越超群(6分20秒)
　�。ń庹f詞內(nèi)容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質(zhì)：分層次地介紹酒店各檔次客房的設(shè)施及功能，導(dǎo)出富盈酒店設(shè)施完善的豪華設(shè)置、完美的宴會和會議設(shè)施與文化的結(jié)合、服務(wù)人員的嫻熟動作、優(yōu)美的人居環(huán)境、體貼入微的服務(wù)、多功能的夜總會激情等，充分體現(xiàn)總統(tǒng)套房彰顯尊榮地位，標準房如居家般隨興，行政房里瞬息在握全球風(fēng)云……讓人盡情體驗品位生活的無限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取諸鄰。各種檔次的客房，高貴典雅，配套齊備的設(shè)施淋漓盡致。海內(nèi)外貴客、商人接受超值的服務(wù)，令貴客享有高人一等的感受。
　�。ó嬅妫� ……（未完，全文共4656字，當前僅顯示2352字，請閱讀下面提示信息。收藏《**酒店形象廣告宣傳策劃方案》）