由母親節(jié)談公關(guān)策劃

　　所謂公關(guān)策劃，從狹義角度來看，我認為也就是一種事件營銷，它與廣告策劃相比，效果更顯著，當(dāng)然難度也就更大。
　　時代演變到如今，鋪天蓋地的信息已是泛濫，在受眾那里也是麻木，以致過去單一靠廣告便能闖出天下的局面，是一去不再復(fù)返，況且廣告?zhèn)鞑コ杀疽舱找娣菨q，所以稍微明智的商家均已不會再選擇。
　　盡管如此，在德陽這樣一個二線城市，公關(guān)的應(yīng)用還顯得幼稚，廣告仍未退出歷史的舞臺。
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地塞到受終視線里，故而，有人將其比喻為視覺強奸或聽覺強奸。
　　公關(guān)，從字面而言，就是公共關(guān)系，與曾經(jīng)的“三陪”為公關(guān)有著天壤之別。公關(guān)也有一顯著特性，那就是互動，比較人性化。通俗地說，公關(guān)就是不強迫將信息塞給受眾，是屬于吸引受終參與其中，在接受信息的同時，獲得參與的快感和歸屬感。
　　廣告策劃就是對產(chǎn)品屬性進行分析，將目標對象進行歸類，然后選擇傳播渠道，同時，為了擴大廣告?zhèn)鞑サ挠行�，會配合性地搞些活動。公關(guān)策劃就是對目標對象進行分析，選擇目標對象認可的話題或情感模式，以受眾為主體地搞些活動，同時，為了擴大活動的影響力，會目的性吸引新聞媒體將信息以新聞的方式進行傳播。
　　瑪麗醫(yī)院的母親節(jié)活動，有公關(guān)策劃的屬性。為了交流，在這里，我將活動內(nèi)容分析。首先是文藝演出環(huán)節(jié)，文藝演出的公關(guān)活動中屬于或有或無的形式，其功能無非于吸引受眾參與到活動中來，但對活動的目的性無實質(zhì)性意義。其次是賀卡環(huán)節(jié)，設(shè)立這么一個環(huán)節(jié)，嚴重可以看出，策劃這個活動的老兄對廣告是比較熟悉的，或者說是迷信的，因為這個賀卡其實就是一紙廣告卡片。最后是形式的互動環(huán)節(jié)，這個頂多也就是在活動當(dāng)天熱鬧熱鬧的環(huán)節(jié)，對瑪麗的后期營銷無實質(zhì)性意義。
　　我在開篇的時候就說了，公關(guān)其實就是事件營銷。既然是事件營銷就得利用事件達到營銷的目的，這也就是說，就是利用母親節(jié)策劃一個事件，而事件的本身須緊貼瑪麗醫(yī)院的營銷目的性。于此，個人愚見，還不如搞成利用母親節(jié)來傳播瑪麗醫(yī)院的感恩企業(yè)文化以及婦科疫病與母親的緊密聯(lián)系的公益活動。簡單地說，就是利用母親節(jié)，以及德陽 ……（未完，全文共1351字，當(dāng)前僅顯示859字，請閱讀下面提示信息。收藏《由母親節(jié)談公關(guān)策劃》）