當前電視旅游欄目的定位分析

　　當前電視旅游欄目的定位分析
　　電視旅游欄目的興起
　　我想誰也不會否認，旅游作為現(xiàn)代人的一種休閑、娛樂、健身需求，已經(jīng)越來越多地引起人們的注意、興趣和參與。而隨著電視的出現(xiàn)，世界各國的電視臺也已經(jīng)把介紹本地和其他國家的自然景觀、風土人情、民俗風情、人文景觀等作為必不可少的內容，像早期的美國國家地理委員會，在20世紀60年代就已經(jīng)開始在電視上介紹各地的風光和特色，并以此來拓寬人們的休閑文化領域。而與此同時，歐洲和亞洲的許多國家也紛紛推出自己的電視風光片、旅游片，并把旅游作為一種產(chǎn)業(yè)來進行現(xiàn)代化包裝，以此來達到宣傳和推廣本國旅游項目的目的。
　　而我國的風光、旅游片最初是以欄目的形式在20世紀80年代活躍在屏幕上的，比如中央電視臺1984年與全國地方電視臺合作的對外宣傳欄目《華夏掠影》就是我國初期電視旅游欄目的一個范例，但在當時，這類欄目卻是少之又少。而如今，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民群眾生活水平的逐步提高，休閑度假、外出旅游變得日益“熱”了起來。始終以觀眾為“上帝”的電視傳媒很敏銳地認識到了這一點，于是以介紹旅游資源、引導旅游消費、服務廣大游客為宗旨的旅游欄目如雨后春筍般發(fā)展起來，例如，中央電視臺的《旅行家》、《中國風》，四川電視臺的《四季風》、云南臺
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旅游最關心的是經(jīng)濟條件是否允許，在他們感興趣的風景旅游點之外，他們還需要了解服務和交通是否便利。所以，只有最真實地告訴他們應該如何去選擇可以承受的旅游項目，才是打動他們的關鍵。除此之外，還要考慮到一些離退休的老人，他們也是待開發(fā)的旅游_。還有，在假期要面對青少年推出一些孩子們感興趣的項目。因為，我們的欄目并不是只做給能出游的人看的，它的一個重要功能就是讓觀眾通過電視獲取信息、了解世界。
　　2.內容定位
　　欄目內容是欄目的靈魂，它與受眾對象一樣，都是欄目定位中最關鍵的方面。我國目前有相當一部分旅游欄目在內容上顯得比較單一，甚至僅把旅游定位在游山玩水這個最初級最表象的層面上。其實旅游作為一項產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天已是今非昔比。中國是一個旅游大國，旅游資源非常豐富：自然風光、人文景觀、民族風情，以及生活、民俗、探險等等多樣化、個性化的旅游項目都還有待進一步的開發(fā)和挖掘。而且旅游是一項綜合性很強的產(chǎn)業(yè)，包括吃、住、行、游、購、娛各個環(huán)節(jié)，狹隘地、單純地把旅游節(jié)目做成傳統(tǒng)的孤立的風光風情宣傳片顯然是不會受到觀眾青睞的。
　　筆者認為，求知、求實、求樂、求奇是目前廣大電視觀眾對旅游欄目的要求。而這也就決定了我們電視旅游欄目的內容在客觀紀實的基礎上必須要加進去一些服務性、知識性、趣味性、競猜性和益智性的東西。例如，中央電視臺四套的《旅行家》(原《中國旅游》)，在一期介紹承德避暑山莊和外八廟的節(jié)目中，編導認識到僅僅展示這組建筑的宏偉和精美是遠遠不夠的，而應著重從微觀上具體分析它的高低錯落及其形成的時代和原因，把康熙、乾隆的_方略和不同時期的建筑形式聯(lián)系起來，將青磚素瓦的避暑山莊和金碧輝煌的外八廟進行對比，說明承德古建筑群所反映的當時清政府團結少數(shù)民族、安定國內局勢的基本國策。該節(jié)目不僅介紹了中國古代輝煌的建筑藝術，而且介紹了清代鼎盛時期的歷史文明：既有自然景觀，又有人文建筑，突破了以往電視旅游欄目的框框，大大豐富了旅游欄目的內容，起到了“寓教于樂”的目的，而且也吸引住了觀眾的目光。
　　每個欄目都有自己的生命周期，但若在欄目定位設計中突出自己內容的特性，并在節(jié)目運作中不斷以觀眾需求為微調的參照系，就能使欄目常辦常新，青春永駐。
　　3.形式定位
　　欄目形式的定位是電視旅游欄目定位中最困難也是最需要花大力氣的。大多數(shù)人對一個成功欄目的印象更多的是它的形式。
　　電視旅游欄目的基本形式主要有介紹式、主持式、單景式、多景式、復合式等多種類別。由于電視旅游欄目本身就是一個綜合性很強的欄目，所以現(xiàn)在大多數(shù)欄目都是多種形式相結合。但不論運用何種形式，都貴在創(chuàng)新。世間萬物都在變，電視旅游欄目更不能因循守舊，套用一個形式不變。任何形式首先都應該是為內容服務的。欄目的形式不應當是死的，根據(jù)內容采用原有的或創(chuàng)新的組合形式而達到出奇制勝的效果，應是我們的欄目所孜孜以求的。如郴州電視臺1997年拍攝的在電視旅游欄目中播出的電視旅游專題片《郴州行》，選擇了英國女教師瓊斯小姐為郴州之行的行者，全程拍攝了瓊斯游歷郴州的活動，力圖以一個外國游客的目光和視點來欣賞郴州的優(yōu)美風光，使人觀后感到非常新穎。
　　而在這一方面比較成功的典范還有中央電視臺四套的《旅行家》(原《中國旅游》)，此欄目在對某一地區(qū)、某一城市、某一景點介紹的同時增加了許多小的板塊，擴展了服務范圍，如介紹景點線路的“旅游指南”，為觀眾提供最新旅游動態(tài)的“旅游信息”，以及知識性的“見多識廣”等等，雖然這些小板塊每次只有幾十秒鐘，但實用、適時，深受觀眾好評。
　　4.主持人定位
　　主持人是一個欄目的靈魂，也是一個欄口的窗口，一個妙語連珠、出口成章、詼諧幽默的主持人，往往可以把欄目變得光彩照人。在國外，主持人可以決定一個欄目的生存期，甚至他在選題和導向上的權力大于制片人。他會根據(jù)自己的特點和風格，把需要做的主題變成自己的語言，甚至于表演展示出來。
　　那電視旅游欄目主持人的定位要求又是什么呢？他(她)必須具備與欄目風格相貼近的氣質與素養(yǎng)。具體的要求是：他(她)的主持風格既不同于演播室中的主持人，也不同于現(xiàn)場采訪的主持人，更不能是紀錄片、專題片中穿插的人物，而應該是導游但又不僅僅是導游，是主持人但又不是純粹的主持人。在物色主持人的時候，不光看他(她)的長相是否瀟灑漂亮，身材是否勻稱和是否有所謂的氣質，更看中的是他(她)本身的文化修養(yǎng)、語言魅力和知識功底。臺灣藝人凌峰出現(xiàn)在《八千里路云和月》這個節(jié)目中時，并 ……（未完，全文共4739字，當前僅顯示2394字，請閱讀下面提示信息。收藏《當前電視旅游欄目的定位分析》）