皮草業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略工程規(guī)劃

目錄/提綱：……
一、中國皮草業(yè)概況
（一）規(guī)模龐大增長迅速
（二）行業(yè)布局分散
（三）產業(yè)發(fā)展后勁不足
（四）綜述：
二、長腰嶺皮草概況
（一）地理優(yōu)勢
（二）產業(yè)環(huán)境
（三）品牌優(yōu)勢
（四）企業(yè)分散缺乏溝通
（五）基礎設施薄弱
（六）人才儲備不足
（七）缺少區(qū)域總體的宣傳推廣、沒能發(fā)揮區(qū)域品牌效應
三、長腰嶺皮草業(yè)戰(zhàn)略概述
（一）兩個基礎
（二）兩個塑造
四、實施步驟
（一）成立組織機構
（二）活動造勢
（三）人才培養(yǎng)
（四）搭建平臺
（五）廣告宣傳
……
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　　長腰嶺皮草業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略工程規(guī)劃
　　先聲奪人后來居上
　　廣州服裝設計師協(xié)會策劃部
　　qq：244537601
　　2005年7月
　　目錄：
　　一、中國皮草業(yè)概況-----------------------------------（p1-7）
　　二、長腰嶺皮草概況----------------------------------（p8-11）
　　三、戰(zhàn)略規(guī)劃----------------------------------------（p12-14）
　　四、實施步驟----------------------------------------（p15-21）
　　附件：（1）時尚周簡介
　�。�2）協(xié)會簡介
　　一、中國皮草業(yè)概況
　　●氣勢磅礴底氣不足
　�。ㄒ唬┮�(guī)模龐大增長迅速
　　我國的皮草業(yè)起步相對較晚，起點也較低，但依靠成本優(yōu)勢發(fā)展迅速。
　　上個世紀70年代我國只有毛皮原料出口，根本沒有毛皮成衣；80年代才開始有了少量的成衣出口；從90年代開始，中國才有了大量的毛皮成衣出口，并逐
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略768字，正式會員可完整閱讀）……　
足
　　行業(yè)競爭歸根結底都是產品的競爭，而好的產品不光是價格的競爭還包括服務，環(huán)境，管理，品牌競爭等等，其中核心環(huán)節(jié)是品牌的競爭�？芍袊げ菪袠I(yè)的競爭目前還只能是價格競爭，遠遠談不上服務，環(huán)境，管理和品牌。
　　2003年統(tǒng)計，規(guī)模以上企業(yè)(全部國有及年銷售收入500萬元以上非國有企業(yè))241家，從業(yè)人員4萬多人，產品銷售收入85億元，利稅總額5.4億元，2003年全國規(guī)模以上毛皮服裝產量為453萬件，同比增長78%；每年銷往世界各地的各種裘皮服裝上百萬件。但在品牌塑造上卻乏善可陳，高檔市場由香港和歐美品牌占據(jù)著領導潮流的位置。銷量較多的國外，國內大多數(shù)皮草產品只能以低廉的價格取勝。
　　中國論壇在北京國貿展覽中心為期四天的中國國際裘皮革皮制品交易會后發(fā)表報道痛陳了三大皮草行業(yè)現(xiàn)狀的不足：
　　（1）品牌觀念淡薄
　　在調查的某皮草強縣，共有4000多家皮毛業(yè)戶，其中經(jīng)國家工商部門進行商標注冊的不足10家，絕大多數(shù)業(yè)戶長期依靠盜用外地普通商標，用自己的產品宣傳了別人。
　�。�2）同質化競爭嚴重
　　企業(yè)規(guī)模小，操作模式極其不規(guī)范嚴重制約了裘皮行業(yè)的發(fā)展，以至于皮草行業(yè)無法形成強有力的設計研發(fā)隊伍和精湛的工藝技術隊伍。
　�。�3）皮草設計力量薄弱
　　缺乏專業(yè)設計人才中國國內的服裝院校沒有皮草設計專業(yè)和相關的皮草設計培訓，中國企業(yè)許多從事皮草的設計師都是學服裝設計的，從前沒有接觸過皮草設計；而且設計師跳槽十分頻繁，企業(yè)難以形成自己的設計風格。
　�。ㄋ模┚C述：
　　我們與發(fā)達國家同類產品的主要差距是沒有在國際上知名的品牌。中國的皮革產品在走向世界的過程中還沒有走向名牌，沒有名牌的競爭是無力的競爭，沒有世界名牌的“中國制造”是沒有核心競爭力的。要想在國際上強占一席之地我們企業(yè)必須從現(xiàn)在開始打造自身的知名品牌。
　　二、長腰嶺皮草概況
　　條件優(yōu)厚現(xiàn)狀可憂
　　（一）地理優(yōu)勢
　　廣州市是我國華南地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化中心，市場經(jīng)濟發(fā)達，輻射力強。伴隨著改革開放的不斷深入，經(jīng)濟日新月異，外來人口數(shù)量龐大，對外交流活動頻繁，尤其是在廣州時尚界在呼出“合力打造世界第六大時尚”之都的口號后，廣州更是成為中國時尚流行的一個風向標。一年一度的廣州時尚周早已成為了中國時尚界的年度盛會。長嶺腰村距廣州時尚中心——天河咫尺之遙，得地理之便，乘車三十分鐘的半徑內覆蓋了火車站，汽車站和高速公路，四十分鐘內可達廣州新機場，瀕臨港口，與港澳也只在90分鐘的車程之內。各種資訊來往傳遞便捷，市場反應靈活。
　　（二）產業(yè)環(huán)境
　　皮草的設計與制造與服裝生產息息相關，廣東作為服裝生產大省世界聞名，由此也創(chuàng)造出了良好完整的產業(yè)生態(tài)鏈，物流交通環(huán)境，資訊傳播途徑以及其他地方遠遠不能比肩的產品設計人員，企業(yè)管理營銷手段。同時由于在推動服裝產業(yè)發(fā)展壯大的過程中廣東省本地企業(yè)，各級政府以及各種協(xié)會多年的成功運作，已經(jīng)在互動合作推動產業(yè)發(fā)展方面積累了較為豐富的經(jīng)驗，形成了一套較為完善的模式，長嶺腰皮草完全可以吸收和借鑒，從而實現(xiàn)快速發(fā)展。
　�。ㄈ┢放苾�(yōu)勢
　　廣東皮草一直很注重品牌的塑造，今年中國皮革協(xié)會副理事長張淑華女士談到，國內消費者崇尚高檔裘皮，而國內除珠三角地區(qū)大多皮草企業(yè)以生產加工中低檔皮草為主，很少打自己的品牌。因此長草腰要擠身于知名品牌的行列，爭奪國際市場，必須在樹立國內乃至國際品牌知名度方面大做文章。
　　（四）企業(yè)分散缺乏溝通
　　由于皮草行業(yè)屬于手工行業(yè)，且大多屬個體私營企業(yè)，絕大多數(shù)皮毛業(yè)戶習慣于“小富即安，小進即滿”，安心于開夫妻店，質量和經(jīng)營意識淡薄。一般不會主動而且也沒有條件與行內人士就企業(yè)發(fā)展，經(jīng)營管理，以及經(jīng)營戰(zhàn)略進行交流和研討，即使部分企業(yè)主對此有想法往往因為或此或彼的原因無法實現(xiàn)。
　　（五）基礎設施薄弱
　　基礎設施是一個地區(qū)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的基本前提，在這里基礎設施不僅包括良好的道路條件，辦公環(huán)境也包括工廠廠房建設，配套機械設備等一系列的條 ……（未完，全文共6141字，當前僅顯示2156字，請閱讀下面提示信息。收藏《皮草業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略工程規(guī)劃》）