男兒風(fēng)服飾慶典策劃案

目錄/提綱：……
一、方案主旨
二、本方案實施時間
三、市場分析
二、產(chǎn)品分析
三、消費者分析
四、以往廣告效果分析
五、潛在市場展望
七、開拓石家莊市場的重要性
一、市場定位
二、商品定位
三、廣告定位
四、廣告對象定位
五、廣告形象定位
一、廣告目的
二、廣告分期
三、訴求重點
四、策略建議
六、活動執(zhí)行
（一）公司領(lǐng)導(dǎo)剪彩
（六）活動總體費用預(yù)算（省掉）
……

　　一、方案主旨
　　l、提高和強化男兒風(fēng)服飾在石家莊市市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產(chǎn)生購買行動，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在石家莊地區(qū)產(chǎn)生“男士穿男兒風(fēng)就是一種時尚”的轟動效應(yīng)，激起消費者對男兒風(fēng)服飾的強烈關(guān)注和參與興趣，使男兒風(fēng)男裝品牌更加深入人心。
　　2、目標(biāo)
　　總目標(biāo)：進一步抑制正在石家莊市場成長的雅戈爾、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內(nèi)外男士服飾品牌的市場占有率，并搶奪一部分的市場，并使男兒風(fēng)服飾穩(wěn)住石家莊市場，逐步奠定西部、走向全國，進一步提高其品牌地位。
　　具體目標(biāo)：主要通過對男兒風(fēng)服飾代言人來筑作主要的宣傳，并介紹男兒風(fēng)服飾男裝的品牌和男士西服的保養(yǎng)等方法，使在石家莊市場培養(yǎng)和形成一批固定的男兒風(fēng)服飾消費者群。
　　二、本方案實施時間
　　二〇〇二年十一月二十五日——十二月九日（兩周）
　　三、市場分析
　　一、競爭對手分析
　　
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略655字，正式會員可完整閱讀）……　
很強；—般不會亂買，產(chǎn)品價格對其選擇的影響不大。
　　但是，也有相當(dāng)—部分消費者已有了喜好穿雅戈爾等品牌的習(xí)慣，許多大商場里也有其專柜。
　　2、穿著方式。石家莊地區(qū)的消費者很喜歡穿名牌時裝。
　　四、以往廣告效果分析
　　在本地區(qū)無廣告
　　五、潛在市場展望
　　l、石家莊作為改革開放的中部前沿陣地，給我們提供了良好的經(jīng)營環(huán)境。
　　2、石家莊是全省的富庶地區(qū)，人均收入高，消費能力強。
　　七、開拓石家莊市場的重要性
　　l、石家莊市作為一個廣闊的、消費潛力巨大的市場，具有很大的經(jīng)濟開發(fā)價值。
　　2、石家莊市推行男兒風(fēng)服飾男裝產(chǎn)品，將為男兒風(fēng)服飾公司奠定開發(fā)西部目標(biāo)市場打下基礎(chǔ)。
　　廣告定位
　　一、市場定位
　　以石家莊市為主，以辛集、藁城等為輔，向整個石家莊輻射。各種活動的開展均以石家莊為重點。
　　二、商品定位
　　高品質(zhì)、高價位、高品位的男士服飾。
　　三、廣告定位
　　男兒風(fēng)男裝——男人尊貴的選擇。
　　四、廣告對象定位
　　高級白領(lǐng)、工商人士、成功人士。
　　五、廣告形象定位
　　形象—品味高尚的男士（充滿俠骨柔情的男人風(fēng)彩）
　　廣告策略
　　一、廣告目的
　　經(jīng)過今年的廣告攻勢，在石家莊地區(qū)消費者心目中，初步建立男兒風(fēng)服飾的知名度與好感度。并且能夠在石家莊西服服飾市場中站穩(wěn)腳跟，與雅戈爾等分割市場。
　　二、廣告分期
　　l、擴銷期(2002年11—26日)，主要任務(wù)是吸引消費者對男兒風(fēng)服飾的注意；初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費者使之認(rèn)識男兒風(fēng)服飾，達(dá)到擴大市場的目的。
　　2、強銷期(27一30日)，深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感，分割市場。
　　3、補充期(1——9日)，以各種廣告宣傳的攻勢，樹立完整的產(chǎn)品形象。
　　三、訴求重點
　　高品質(zhì)
　　高品位
　　四、策略建議
　　l、系列報紙廣告。設(shè)計系列的各款報紙廣告，以供隨時使用，報紙上打廣告，以四分之一版套紅為主（可用異形廣告），配合套紅達(dá)到醒目效果。
　　(以下的宣傳標(biāo)題僅供參考)
　　主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品。
　　從商品角度切入（報子、布幅）
　　•“男兒風(fēng)”——將于11月30日親臨石家莊一展俠骨柔情的男人風(fēng)采
　　•男兒風(fēng)男裝——“隆重登陸石家莊”
　　•男兒風(fēng)男裝旗艦店搶灘石家莊
　　2、大型布幅廣告。
　　在全市各繁華地段，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(biāo)（短期噴繪），起到轟動效應(yīng)。
　　3、在公交車體上做8部不同線路的車（半年期），以增強后期的廣告效果。
　　4、在門面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。
　　六、活動執(zhí)行
　�。ㄒ唬┕绢I(lǐng)導(dǎo)剪彩
　　1.現(xiàn)場布置
　　a.舞臺搭建：在男兒風(fēng)專賣店門前人行廣場鋪紅地毯，面積大約為100平方米。在大門的左右兩邊放有開業(yè)慶典鮮花。（辟專用通道一個，供明星專用，避免出現(xiàn)其它情況）
　　b.現(xiàn)場包裝：12條7*0.7米的豎幅從男兒風(fēng)專賣店所在樓層的四樓懸掛而下，6個空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄內(nèi)容為男兒風(fēng)公司準(zhǔn)備的各種開業(yè)活動字樣。
　　l地毯舞臺前放置2個音響，左右各一個。
　　l地毯舞臺最前沿放置一個雙龍大拱門，拱門上有活動字樣。
　　c.彩剪刀6把，托盤7個，彩綢18條，禮賓花10 ……（未完，全文共3641字，當(dāng)前僅顯示1839字，請閱讀下面提示信息。收藏《男兒風(fēng)服飾慶典策劃案》）