電視臺副臺長廣告中心主任專題演講稿

　　**經視—鍛造高品質的傳播平臺
　　各位來賓：大家下午好！感謝各位在百忙之中來參加這次會議，更感謝各位多年來對經視頻道的支持與厚愛，正是你們的支持，促進了**電視臺的大發(fā)展，使得**電視臺成功地跨進全國一流電視媒體的行列。
　　2004年是經視“品質提升”年，這一經營理念已經貫徹到了欄目運營、頻道推廣、客戶服務等各個方面，隨著節(jié)目戰(zhàn)略、覆蓋戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略的不斷推進，“青春、權威、公益”的頻道調性為大眾所接受和認可，**經視的都市化品牌形象已經深入人心。今年是經視自兩臺合并以來發(fā)展最快的一年，亮點多、提升快，并且進一步強化了品牌的塑造！
　　頻道“質化”標準穩(wěn)步提升——打造媒體權威性
　　頻道影響力在日益提升，媒體權威性、關注度在穩(wěn)步提高，這
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的收視習慣，頻道價值得到最大程度的彰顯，所以頻道的收視在04年也獲得了全面的提升。
　　與03年相比，在全天時間段的收視在省網(wǎng)、市網(wǎng)均有顯著提升，經視頻道收視份額市網(wǎng)上漲了140%，省網(wǎng)提升了57%。在晚間，經視頻道與去年同期相比也表現(xiàn)不俗，市網(wǎng)、省網(wǎng)的收視率分別提升了173%、50%。而王牌欄目《第一時間》收視高而穩(wěn)定、各大劇場表現(xiàn)優(yōu)異！**經視地面主頻道價值日益提高，進一步彰顯了**經視的傳播魅力！
　　“量體裁衣”凸顯品牌個性——深化媒企合作
　　在廣告服務方面，我們通過“活動營銷”、“事件營銷”等形式，差異化的對廣告形式進行創(chuàng)新，進行一些大膽的嘗試，最大化的實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膬r值。今年我們經視頻道在活動和事件營銷方面的案例是可圈可點的。象由經視和古井集團聯(lián)合舉辦的“古井杯.**先生、**小姐評選”活動，我們全方位整合媒體資源，對整個活動進行了全程的跟蹤報道，“**先生.**小姐”活動引起了社會各界的廣泛關注，周杰倫的到來更吸引了眾人的眼球！這次評選活動既提升了企業(yè)的品牌形象，又提高了我們經視的親和力。再如我們結合社會廣泛關注的“高考”做足文章，配合學校的招生工作，與**文達電腦學校合作，開辟了“小趙跑高考”的專題活動，系統(tǒng)介紹與高考、招生相關的知識，引起了社會的廣泛關注和好評，也為文達電腦學校的招生起到了極大的推動作用。還有我們前不久剛剛進行的“天柱山杯模特大賽”，就是我們媒體與旅游景點的首次攜手。這次活動舉辦的相當?shù)爻晒�，“大賽決賽盛況”安排在經視頻道的次黃金段播出了，收視表現(xiàn)也是相當不錯的。
　　我們在逐步探索出了有“經視特色”的營銷推廣模式，圍繞公益活動開展一系列的“主題”事件營銷，配合企業(yè)的營銷目標和市場需求，適時地跟進和介入。經視差異化的傳播策略，既提升了企業(yè)的品牌形象，又大大提升了媒體的權威性和影響力，進一步確立了經視的地面主頻道地位。
　　三重覆蓋.“網(wǎng)絡”不斷延伸——提升廣告價值
　　2004年，我們在城域、鄉(xiāng)域及城鄉(xiāng)交界處都獲得了很大的突破！年初，**經視頻道在人口密集的阜陽開通了多路微波mmds系統(tǒng)，覆蓋阜陽約65公里半徑的城鄉(xiāng)居民。11月1日，又在亳州開通了多路微波系統(tǒng)，覆蓋約60公里半徑，除覆蓋亳州的大部分地區(qū)外，還覆蓋到鄰近的河南部分區(qū)域。05年，我們還將繼續(xù)加大我們的覆蓋戰(zhàn)略，明年我們還有望在華東地區(qū)最高的無線轉播臺—黃山轉播臺實現(xiàn)無線覆蓋。屆時，**經視頻道的節(jié)目不僅能到達皖南地區(qū)，而且還將影響到鄰近的江、浙、贛等省份。而且，我們的覆蓋辦公室還將積極爭取在人口稠密地區(qū)新建2個無線轉播點從而使**經視頻道省內最具傳播價值的地面主頻道的定位更加扎實，企業(yè)投放廣告的接觸度顯著增加，廣告投放的性價比明顯提高 ……（未完，全文共2321字，當前僅顯示1475字，請閱讀下面提示信息。收藏《電視臺副臺長廣告中心主任專題演講稿》）