中國：一個迅速崛起的傳媒大國

　　
　　提要在信息社會時代，傳媒不但是國家在國際舞臺擴大影響力的有力工具，也是促進國家經(jīng)濟、政治和文化全面發(fā)展的重要手段。作為一種重要的軟實力，傳媒在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。本文第一次提出了傳媒實力的概念、構(gòu)成及指標體系，并對世界一些主要國家的傳媒實力進行了量化計算，在此基礎(chǔ)上對中美日俄印五國的傳媒實力對比及其動態(tài)變化進行了分析。本文研究的主要結(jié)論是：中國傳媒在過去多年時間里實現(xiàn)了快速發(fā)展，傳媒實力已超過日本等西方發(fā)達國家，并迅速縮小與美國的差距，中國正成為一個迅速崛起的傳媒大國。中國傳媒實力結(jié)構(gòu)是不平衡的，在國際傳播和傳媒經(jīng)濟方面實力較弱，遠遠落后于美國等西方發(fā)達國家。中國在國際傳播格局中的力量太弱，這是中國在國際輿論上被動挨打的主要原因。
　　關(guān)鍵詞傳媒實力綜合國力傳媒大國
　　一、問題的提出
　　**年上半年，美國媒體利用事件對中國進行了大量負面報道，對我國政府的工作不足之處予以夸張和指責，直接對我
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國防部前助理部長約瑟夫奈（）認為，冷戰(zhàn)的勝利和美國文化和價值觀念的全球化是通過新聞、娛樂、廣告等“軟力量”得以實現(xiàn)的。前蘇聯(lián)解體后，西方媒體把矛頭轉(zhuǎn)向中國，利用各種機會和手段丑化中國，并極力推行西方_態(tài)和價值觀念，妄圖實現(xiàn)“和平演變”。
　　由此可知，傳媒已成為美國等西方國家維護國家利益、推行全球戰(zhàn)略的有力工具。作為一種“軟力量”，傳媒是世界主要國家長期博弈的重要手段，在國際競爭中發(fā)揮著不可忽視的作用。事實上，傳媒對國家發(fā)展的重要作用不僅僅體現(xiàn)在_態(tài)競爭和國家形象塑造上。作為一種現(xiàn)代社會的結(jié)構(gòu)性因素，傳媒已_到社會生活的各個方面，對經(jīng)濟、政治和文化等各個方面產(chǎn)生重要影響。
　　在經(jīng)濟領(lǐng)域，傳媒系統(tǒng)作為信息傳播的主要載體，是經(jīng)濟活動有效運作的基礎(chǔ)。媒體傳遞的各種經(jīng)濟信息，影響著市場主體的經(jīng)濟決策。媒體廣告引導(dǎo)消費者需求，促進市場的發(fā)育和完善。媒體減少了市場的信息不對稱，有利于市場機制的有效發(fā)揮。同時，作為信息產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，傳媒業(yè)本身已發(fā)展成為一個新興產(chǎn)業(yè)。目前，全球媒體行業(yè)的產(chǎn)值已超過萬億美元，并且平均每年以的速度增長。美國傳媒業(yè)的年產(chǎn)值超過億美元，占國民生產(chǎn)總值的以上，吸收了的勞動力。英國傳媒業(yè)的產(chǎn)值占的，雇傭了萬勞動力。
　　在政治領(lǐng)域，傳媒幾乎進入了所有政治場景，影響了所有政治活動�！半S著大眾傳媒的發(fā)展，政治民主、政治行為的公開性、政治體系吸納民眾意見的能力都隨之出現(xiàn)了新的變化，在提高政治過程中的透明度、提高政治參與度方面，大眾傳媒發(fā)揮了重要作用�！奔s瑟夫斯蒂格里茨認為，信息不公開透明導(dǎo)致的信息不對稱，使政府官員獲得了尋租空間，因而他們具有封鎖信息的動機。大眾傳媒在解決政治委托代理問題和提高政府責任感方面發(fā)揮重要作用，是促進“良治”（）的有效手段。
　　在文化領(lǐng)域，傳媒承擔著傳播文化、促進交流的重要功能。傳媒是文化的重要載體，它將文化中的精華記載下來，傳播開去，使文化在歷史長河中得以沉淀和積存。在推進國民教育方面，傳媒已成為一種有效的工具。傳媒具有快捷、方便、低成本、廣覆蓋的特點，成為普及科學(xué)文化及衛(wèi)生健康知識的重要手段，為公眾靈活學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)創(chuàng)造了條件。這對國民素質(zhì)的提高和人力資本的積累具有重要作用。另外，傳媒還推動著世界各國的文化交流，“書籍、報紙、電影、雜志和電視，這些都遠不止是閑暇的消遣，它們是一個民族參與世界范圍偉大思想交流的必經(jīng)之路。”
　　綜上所述，傳媒不僅是國際競爭的有力手段，也是影響國家經(jīng)濟、政治和文化發(fā)展的重要因素。隨著信息社會的到來，傳媒產(chǎn)生的影響將越來越大，它在國家發(fā)展中的作用也將越來越突出�？梢哉f，傳媒已成為體現(xiàn)和影響一個國家綜合國力的重要方面。因此，研究傳媒實力（）就成為研究綜合國力的必要內(nèi)容。本文關(guān)心的中心問題是：中國的傳媒實力在世界上處于什么地位？圍繞這個問題具體討論以下幾個問題：傳媒實力如何構(gòu)成，怎樣進行衡量？世界主要國家傳媒實力的力量對比是怎樣的？傳媒實力與綜合國力存在什么樣的關(guān)系？世界幾個重要國家傳媒實力的動態(tài)變化是怎樣的？
　　二、國內(nèi)外相關(guān)研究
　　目前國內(nèi)外還沒有對傳媒實力的系統(tǒng)研究和計算，但有些學(xué)者和機構(gòu)在研究綜合國力時間接或直接地涉及到了傳媒。日本經(jīng)濟企劃廳（）制定的綜合國力指標體系中，把海外廣報中心數(shù)作為外交力的一個重要指標。約瑟夫奈（）把綜合國力應(yīng)當分為硬實力（）和軟實力（）兩類。硬實力包括基本資源、軍事資源、經(jīng)濟資源和科技資源等。軟實力包括國家凝聚力、文化被普遍 ……（未完，全文共3710字，當前僅顯示1874字，請閱讀下面提示信息。收藏《中國：一個迅速崛起的傳媒大國》）