關(guān)于葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)影視制作的整合策劃方案

目錄/提綱：……
一、旅游業(yè)界廣告意識極其淡薄
二、旅游廣告經(jīng)費嚴(yán)重短缺
三、旅游廣告整體水平偏低
一、制作內(nèi)容：影視廣告專題介紹
二是關(guān)于葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)的專題報道或按照一般游覽行程的導(dǎo)游片
二、整合影視廣告的細分內(nèi)容：
三、專題片
一、旅游業(yè)整合營銷傳播的來臨
二、關(guān)于葫蘆山旅游的主題定位思考
三、葫蘆山的旅游文化是什么？
四、旅游資源整合開發(fā)
五、葫蘆山旅游業(yè)在××年面臨的機遇
……

　　
　　關(guān)于葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)影視制作的整合策劃方案
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　　第一章中國旅游業(yè)急待廣告的出現(xiàn)
　　第二章葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)影視廣告制作的方案大綱
　　第三章葫蘆山旅游開發(fā)的整合傳播思考
　　附：導(dǎo)演介紹
　　第一章中國旅游業(yè)急待廣告的出現(xiàn)
　　廣告是什么？簡單來說，廣告就是一種吆喝、叫賣的方式與手段，一種單純?yōu)樯唐蜂N售而制作的方式與手段，一種傳播信息的方式與手段。
　　傳播即經(jīng)濟，商品的一半是廣告。世紀(jì)，世界已經(jīng)進入“不見廣告不購物”的后廣告時代。當(dāng)今社會是一個大人類小地球的高度信息社會，一切都徹底信息化了。浩瀚和爆炸、繁復(fù)和玄微的各種信息甚至充滿了我們的每一個毛孔。廣告就是一種人為加強的濃縮信息，是廣告主用智慧和金錢制造的射入人們大腦和心靈的信息核動力和原子彈。這就難怪會有人把當(dāng)今的時代形容為：“在我們每天呼吸的空氣中，除了氧氣和氮氣之外，再就是廣告了”。麥當(dāng)勞是什么？美國人告訴我們說：
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視臺廣告播放的盒帶合及用于各業(yè)務(wù)單位、旅行社展示播放、員工培訓(xùn)教育、游客留念購買或贈送的張。
　　制作內(nèi)容可大致上分為兩大內(nèi)容，一是適用于廣告宣傳的圍繞葫蘆山各主題內(nèi)容側(cè)重點、及不同時段不同訴訟重點的各種影視廣告，二是關(guān)于葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)的專題報道或按照一般游覽行程的導(dǎo)游片。
　　
　　二、整合影視廣告的細分內(nèi)容：
　　不同形式的廣告訴訟著不同的廣告內(nèi)容，以便更大范圍面積的覆蓋不同層次、不同需求的客戶_，不同時段播放訴訟重點不一的影視廣告主要為了不同時段的旅游熱點。因此，本方案的整合內(nèi)容主要從以下三個方面（主題）出發(fā)：
　　主題一：葫蘆山的整體形象廣告：
　　影視創(chuàng)意文案：（略）
　　說明：本則廣告主題內(nèi)容定位為信息傳播、形象宣傳。其目的主要是打景點知名度，將葫蘆山這一鮮為人知的風(fēng)景旅游區(qū)整合包裝后重新推向市場，以一種品牌的形象推往市場，最大程度的讓社會各界旅游消費_及業(yè)界單位認識、認知這一新興的旅游品牌。
　　本則廣告的主題語可定為“葫蘆山——健康之旅”，或者“中國南部旅游的新明珠”、“休閑渡假覓佳境，洞天福地葫蘆山”等等。
　　主題二：按時段及不同訴求重點劃分定位的促銷型廣告：
　　影視創(chuàng)意文案：（略）
　　說明：本方案的廣告制作主要以依循整合營銷及廣告的原理、假日旅游的熱點而制定。主要安排在五一、十一、春節(jié)期間的黃金旅游周及慈云誕時間播出，從產(chǎn)品出發(fā)，考慮的是盡可能增加產(chǎn)品的銷售量，抓住黃金旅游周的契機與商機。
　　本方案初步考慮可設(shè)計為五一、十一、慈云誕三個版本。為節(jié)約成本開支，五一、十一可使用同一個版本，在字幕、廣告語上加以變動即可。
　　主題三：針對不同需求的客戶_不同訴求重點的叫賣型廣告：
　　影視創(chuàng)意文案：（略）
　　訴訟一：葫蘆山——農(nóng)情之旅。主要以假日菜園、生態(tài)果園、渡假公寓為訴訟主題，以田園風(fēng)光為展示，以學(xué)生、家庭為市場定位。
　　訴訟二：葫蘆山——進香之旅。主要以慈云si、葫蘆山的神仙傳說文化為訴訟主題，以進香祈福、古剎觀光為買點，以旅游觀點、z-教信徒為市場定位。
　　訴訟三：葫蘆山——幸福家庭之旅。主要以葫蘆山的設(shè)施全面、渡假公寓、果園、假日菜園、游樂場等為訴訟主題，以家庭渡假、假日休閑為市場定位。
　　訴訟四：葫蘆山——商務(wù)旅游。主要以葫蘆山的設(shè)施全面、內(nèi)容豐富、月光會所、渡假公寓、風(fēng)味飲食等為訴訟主題，以旅游套票為買點，以單位團體的商務(wù)旅游為市場定位。
　　以上各廣告腳本皆分為國語、粵語兩個版本，視其具體內(nèi)容需要區(qū)分為秒、秒、秒三種版本。
　　三、專題片
　　專題片以內(nèi)容、需求細分兩種形式的制作。一種是以旅游專題報道或旅游景點介紹的形式制作，內(nèi)容大約在——分鐘之間，主要用于電視播放的廣告宣傳；一種是以風(fēng)情片、導(dǎo)游片、資料片的形式制作，內(nèi)容大約在——分鐘之間，主要用于游客旅游紀(jì)念購買或贈送、展示宣傳、員工培訓(xùn)或?qū)程路線、導(dǎo)游詞（講解詞）培訓(xùn)方面。
　　第三章葫蘆山旅游開發(fā)的整合傳播思考
　　一、旅游業(yè)整合營銷傳播的來臨
　　我們現(xiàn)在已進入了一個溝通的新紀(jì)元。溝通是尋求對話而非獨白，是能引發(fā)回應(yīng)而不是刻意炒作。
　　傳統(tǒng)的旅游傳播已經(jīng)過時，“酒香不怕巷子深”觀念早已落伍，以坐待商將成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅_銷已轉(zhuǎn)向了信息、需求、成本、便利與溝通。
　　過去旅游企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)是“游客請注意”，現(xiàn)在最時 ……（未完，全文共5246字，當(dāng)前僅顯示1842字，請閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)影視制作的整合策劃方案》）