關(guān)于推進(jìn)我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況的調(diào)查報告

目錄/提綱：……
一、基本情況
二、存在問題和不足
一是品牌創(chuàng)建意識不強(qiáng)
二是公用區(qū)城品牌利用積極性不高
三是品牌創(chuàng)建流程不熟悉
四是品牌_意識不強(qiáng)
一是自主品牌散而亂，整合不夠
二是品牌運營中心人少力單，發(fā)揮作用難
三是品牌創(chuàng)建多頭管理，資源分散
四是行業(yè)協(xié)會形同虛設(shè)，無作為
三、工作建議
……
關(guān)于推進(jìn)我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況的調(diào)查報告

農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。本屆以來，市人大十分關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè),今年常委會會議又安排專題審議全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況。3-4月份，我委在分管主任的帶領(lǐng)下，對我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況進(jìn)行了調(diào)研，會同相關(guān)部門走訪農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、交易市場、農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、電商企業(yè)等，召開部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部分人大代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人參加的座談會，赴外地考察學(xué)習(xí)，聽取各方面的意見和建議。現(xiàn)將調(diào)查情況報告如下:
一、基本情況
近年來，市政府和相關(guān)部門大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，立足我市生態(tài)資源稟賦，將打造**農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢品牌作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)、實施品牌興農(nóng)戰(zhàn)略的有力抓手，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作不斷邁上新臺階。
(一)農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證數(shù)量不斷增加。截止**年末，我市農(nóng)副產(chǎn)品類注冊商標(biāo)5433件,注冊國家地理標(biāo)志產(chǎn)品和集體商標(biāo)9件，擁有農(nóng)產(chǎn)品中國馳名商標(biāo)2
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的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品牌，不斷提升市場占有率、知名度和消費滿意度，農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。
二、存在問題和不足
我市的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建雖然取得了一定的成效，但各類農(nóng)產(chǎn)品牌子多、名牌少、優(yōu)質(zhì)品牌更少，缺少像“五常大米”“盱眙龍蝦”“陽澄湖大閘蟹”等具有國內(nèi)國際影響力、競爭力和話語權(quán)的優(yōu)勢品牌，帶動農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的能力還不強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。
(一)經(jīng)營主體品牌創(chuàng)建意識不強(qiáng)，管理能力不足。
通過近幾年的發(fā)展，雖然我市農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體及涉農(nóng)企業(yè)的品牌意識有了較大提升，但打造品牌的氛圍仍不夠濃厚。一是品牌創(chuàng)建意識不強(qiáng)。部分農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社或是由于處在發(fā)展初期，經(jīng)營者主要精力放在生產(chǎn)上，或是企業(yè)本身不注重品牌形象塑造和培育，沒有意識到品牌對于提升產(chǎn)品附加值和引導(dǎo)消費的巨大作用，錯過了品牌創(chuàng)建的最佳時期。二是公用區(qū)城品牌利用積極性不高。一些企業(yè)認(rèn)為制定的區(qū)域公用品牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)過細(xì)、準(zhǔn)入門檻過高，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品很難達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使用公用品牌心存顧慮。少數(shù)企業(yè)認(rèn)為無論貼牌加工還是無牌生產(chǎn)，只要有錢賺就好，重眼前利益，忽視基礎(chǔ)投入，甚至出現(xiàn)以次充好的情況，品牌市場美譽(yù)度下降，最終給企業(yè)帶來巨大損失。三是品牌創(chuàng)建流程不熟悉。部分企業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體雖然認(rèn)識到品牌對市場的重要性，但對品牌注冊，申請知名、馳名商標(biāo)等流程不熟，企業(yè)往往委托一些非專業(yè)機(jī)構(gòu)或中介代辦，結(jié)果花大錢沒能辦成事，導(dǎo)致企業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體喪失申報的信心，從而放棄品牌建設(shè)。四是品牌_意識不強(qiáng)。農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體及企業(yè)的品牌自我保護(hù)意識不強(qiáng)，不少注冊的商標(biāo)表現(xiàn)為簡單的文字和圖形，缺乏獨創(chuàng)性，易被他人搶注，造成企業(yè)無形資產(chǎn)的流失;市場上對品牌侵權(quán)行為沒有一套嚴(yán)格的監(jiān)管體系，企業(yè)_難度較大。
(二)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度相對較低，利益分配機(jī)制不活。
農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)重脫節(jié)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織程度較低，生產(chǎn)者只負(fù)責(zé)生產(chǎn)初級產(chǎn)品，產(chǎn)品的安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是否符合品牌要求無人監(jiān)管，“訂單農(nóng)業(yè)”只是數(shù)量意義上滿足，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”只是口頭說說而已，產(chǎn)品的生產(chǎn)者根本沒有從品牌價值中獲得利益;多數(shù)企業(yè)沒有自己品牌的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，即便有基地也是形式上的掛靠;加工企業(yè)只收購大宗產(chǎn)品初級加工，在提升精加工產(chǎn)品品質(zhì)或外觀等方面研究、投入不足;營銷主體只滿足于微薄利潤，對農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、安全、品牌的價值不予過問。生產(chǎn)、加工、營銷三者的利益分配沒有與各自的責(zé)任完全掛鉤，各自的積極性沒有調(diào)動起來，更沒有形成一個完整的農(nóng)產(chǎn)品品牌價值分配的全產(chǎn)業(yè)鏈。
(三)農(nóng)業(yè)科研投入不足，質(zhì)量支撐不夠有力。
農(nóng)業(yè)企業(yè)科技研發(fā)投入不足，產(chǎn)品技術(shù)含量低，附加值不高，競爭力不強(qiáng)，導(dǎo)致有質(zhì)有量沒有價，品牌的價值得不到體現(xiàn)。高端農(nóng)產(chǎn)品在市場中占有率較低，同一品牌針對不同消費_的特色產(chǎn)品研究、開發(fā)不夠，不能滿足多樣化消費_需求，影響整個產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量安全追溯體系還沒有真正建立，雖然有些農(nóng)產(chǎn)品張貼了無公害、綠色產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品的標(biāo)識，但產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、質(zhì)量安全監(jiān)管上缺乏大數(shù)據(jù)支撐，經(jīng)不起檢測，影響了品牌的知名度和消費者對品牌的信譽(yù)度、滿意度。另外，專業(yè)技術(shù)支撐不力，從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、營銷等方面缺少專業(yè)人員，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)新品種的推廣難度加大，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)安全質(zhì)量監(jiān)管缺失，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保證。
(四)龍頭企業(yè)帶動能力不強(qiáng)，品牌價值沒有充分體現(xiàn)。
雖然市政府在創(chuàng)建品牌、宣傳品牌、發(fā)揮品牌優(yōu)勢方面做了大量的工作，但品牌的帶動效應(yīng)還未真正的體現(xiàn)。例如我市 ……（未完，全文共5322字，當(dāng)前僅顯示1869字，請閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于推進(jìn)我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況的調(diào)查報告》）