反思中國策略全球同步新車能否奪天下

已近年沒有引進(jìn)新車，面對(duì)中國車市的井噴市行情，長(zhǎng)安鈴木顯得有點(diǎn)準(zhǔn)備不足。與此同時(shí)，國際汽車巨頭，尤其是本田、日產(chǎn)、豐田等日系汽車企業(yè)在中國卻大舉“圈地”。不甘寂寞的鈴木，終于決定要在中國大干一場(chǎng)了。
　　將要在上海國際車展上亮相的雨燕，就是長(zhǎng)安鈴木準(zhǔn)備在中國大干一場(chǎng)的沖鋒號(hào)角。
　　陰錯(cuò)陽差的羚羊
　　以生產(chǎn)微型車見長(zhǎng)的鈴木在中國一直延續(xù)著其“微車大佬”的優(yōu)勢(shì)。年，鈴木大膽地和長(zhǎng)安公司合資成立了重慶長(zhǎng)安鈴木汽車公司以下簡(jiǎn)稱‘長(zhǎng)安鈴木’，涉足轎車生產(chǎn)領(lǐng)域，生產(chǎn)奧拓系列微型轎車。這是當(dāng)時(shí)中國在“三大三小”之外，惟一一家中外合資的轎車生產(chǎn)企業(yè)。鈴木依靠這家企業(yè)攫取了進(jìn)入中國汽車市場(chǎng)后的第一桶金。
　　此后的數(shù)年中，長(zhǎng)安鈴木一直靠奧拓一個(gè)品牌獨(dú)闖天下。據(jù)長(zhǎng)安集團(tuán)有關(guān)知情人士稱，當(dāng)時(shí)，就引進(jìn)哪一款新車曾經(jīng)有過
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這種狀況，長(zhǎng)安鈴木顯然在反思其在中國的產(chǎn)品策略。鈴木不甘久為人后，它在_中蓄勢(shì)待發(fā)。
　　**年月，長(zhǎng)安鈴木增資億美元，對(duì)現(xiàn)有萬輛生產(chǎn)線進(jìn)行擴(kuò)建，向萬輛的規(guī)模發(fā)展。長(zhǎng)安鈴木銷售副總李珍祺稱，目前，擴(kuò)建工作已經(jīng)完成。與此同時(shí)，長(zhǎng)安鈴木還決定從**年至年，每年從鈴木引進(jìn)一款全球同步的新車。鈴木在中國的拓展步伐正在加快。
　　寄予厚望的雨燕
　　**年，長(zhǎng)安鈴木將首次從日本鈴木引進(jìn)全球同步上市的新車雨燕。
　　為了這款新車的上市，從去年月，長(zhǎng)安鈴木就開始大肆造勢(shì)。長(zhǎng)安鈴木因“油管夾脫落可能導(dǎo)致油管磨損”召回萬輛長(zhǎng)安奧拓時(shí)，采取了“高調(diào)”策略：邀請(qǐng)全國各地近百家媒體在北京召開專門的新聞發(fā)布會(huì)，大張旗鼓地宣傳。
　　業(yè)內(nèi)人士指出，召回產(chǎn)品對(duì)任何一家汽車企業(yè)都不是好事，但長(zhǎng)安鈴木此番將危機(jī)當(dāng)作機(jī)遇，進(jìn)行大力宣傳，其實(shí)是為雨燕的上市做好鋪墊。當(dāng)時(shí)李珍祺表示，大力宣傳是為了用戶能夠及時(shí)獲知召回產(chǎn)品的信息，但他同時(shí)對(duì)這次發(fā)布會(huì)起到的宣傳效果也表示滿意，因?yàn)楦嗟娜艘虼苏J(rèn)識(shí)了解了長(zhǎng)安鈴木公司。
　　為了雨燕的上市時(shí)機(jī)，長(zhǎng)安鈴木也是煞費(fèi)苦心。一開始，預(yù)定雨燕去年年底上市，后推遲至今年年初上市，隨后又定為月底上市，但是由于當(dāng)時(shí)上市的新車數(shù)量較多，長(zhǎng)安鈴木再次將新車上市的時(shí)間向后推遲。
　　李珍祺在接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱，該款車的設(shè)計(jì)造型和內(nèi)飾大量借鑒了概念車“”的設(shè)計(jì)元素，車身線條流暢、動(dòng)感十足、張力強(qiáng)勁，整車造型時(shí)尚前衛(wèi)、色彩鮮艷活潑。除此之外，鈴木公司將首次采用電磁式后背門開門裝置、靈活方便的翻轉(zhuǎn)可折疊式后座等一系列人性化設(shè)計(jì)，這些全新力作將是熱銷賣座的“市場(chǎng)資本”。針對(duì)此前有媒體指雨燕價(jià)格為萬元左右一事，李珍祺表示，雨燕的價(jià)格將在上市當(dāng)天公布，將比其同級(jí)別對(duì)手更有競(jìng)爭(zhēng)力。他聲稱，雨燕的配置比許多萬元以下的國產(chǎn)轎車還要高級(jí)。
　　業(yè)界人士分析認(rèn)為，從產(chǎn)品的定位來看，鈴木其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是飛度、和威姿。如果長(zhǎng)安鈴木為設(shè)計(jì)一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)位，則有望成為經(jīng)濟(jì)型車中的一匹“黑馬”。
　　其他跨國公司在中國市場(chǎng)上推出的全球同步上市的新車的市場(chǎng)表現(xiàn)，也讓長(zhǎng)安鈴木對(duì)雨燕寄予了厚望。
　　年，上海大眾推出時(shí)，全球同步就成為上市最成功的賣點(diǎn)�？梢哉f之所以能賣得那樣貴，而且賣得那樣火，與此有著直接的關(guān)系。而廣本雅閣在全球同步換型上市前，在廣州就有人提前等候。為了早一點(diǎn)買到新車，不少消費(fèi)者甚至愿意加價(jià)好幾萬元提貨。
　　去年年初，廣本一北京經(jīng)銷商處的飛度訂量就超過輛，據(jù)說從去年年初訂車，都要等到**年才能提到貨。去年月，長(zhǎng)安福特全球同步推出蒙迪歐旗艦，在眾多車輛的包圍中突圍成功。當(dāng)年，蒙迪歐順利完成了年銷售萬輛的目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于全球同步的新車在中國上市后都有不凡的表現(xiàn)，長(zhǎng)安鈴木當(dāng)然對(duì)于雨燕寄予了厚望。
　　李珍祺稱，因?yàn)橛暄嗍恰叭蛲缴鲜小�，隱含了和發(fā)達(dá)國家站在同一水平線上的意思，滿足了一些“成功人士”和年輕人喜新、喜好、時(shí)尚的心理訴 ……（未完，全文共3167字，當(dāng)前僅顯示1599字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《反思中國策略全球同步新車能否奪天下》）