品牌與文化是民營企業(yè)在市場競爭中的銳器

一、競爭意識是民營企業(yè)發(fā)展之本
　　民營企業(yè)在發(fā)展初期，是以個體戶開工出現(xiàn)的，到了年代初期，從最初的偷偷摸摸，甚至被為是不務(wù)正業(yè)、投機(jī)倒把、擾亂經(jīng)濟(jì)秩序受到排斥的異類，其后得到允許，讓其發(fā)展，對市場需壞作點(diǎn)給遺補(bǔ)缺，獲得在猜疑里生存，這也是市場規(guī)律需求的結(jié)果。年，_同志南巡講話，民營企業(yè)逐步完成了原始資本積累，并開始重視品牌、信譽(yù)和管理，逐漸向組織動作，規(guī)范化管理轉(zhuǎn)變。
　　回想發(fā)營企業(yè)的發(fā)展歷程，我們不難看出：它們走的是一條異常艱辛，充滿荊棘的道路。民營企業(yè)發(fā)展之初既沒有政策的認(rèn)可，也無資金的支持，甚至連存在的合法性都成問題。然而民營企業(yè)就是在種前無坦途、后無靠山的情況下，義無反顧地投入到旗幟性大潮中，通過優(yōu)勝劣汰、適者生存的競爭法則，在夾縫中生存和發(fā)展。從改革開放至今，民營企業(yè)能夠存活下來的只占總數(shù)的－，可見競爭之慘烈。
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供給不足轉(zhuǎn)向供給過剩，未來的消費(fèi)_將越來越挑剔，他們在作出選擇時考慮的不僅僅是產(chǎn)品的好壞，外形的美觀與否，而對品牌，服務(wù)、企業(yè)文化的認(rèn)同，將在消費(fèi)者購物天平中占據(jù)一個很重要法碼。未來的消費(fèi)者更看重的是企業(yè)捅提供多少無形的價值，這包括了企業(yè)的品牌、信譽(yù)、形象與服務(wù)。民營企業(yè)如果還是用舊的思想觀念，不注重產(chǎn)品開發(fā)，提高經(jīng)營水平、注重企業(yè)形象，樹立品牌意識，那么在未來的市場上，民營企業(yè)的路將會越走越窄。
　　目前，各種洋品牌和國有品牌，占據(jù)著市場，而民營企業(yè)中缺乏有一定知名度的品牌。諸如聯(lián)想集團(tuán)，希望集團(tuán)，萬向集團(tuán)，這樣成為各自行業(yè)的領(lǐng)先者，成為全國知名品牌的更是廖廖無幾。當(dāng)我國加入后，未來的市場競爭將更加殘酷激烈，未來的競爭將是無國界的，是品牌的競爭，是實(shí)力的競爭。在年的改革開放時間里，海爾集團(tuán)由一個集體小廠發(fā)展為今天的跨國公司，產(chǎn)品出口歐美市場，并在美國投資辦廠，一定程度上具備了同外國企業(yè)抗衡的實(shí)力，海爾品牌價值上百億元：正是由于重視自身口品牌建設(shè)，海爾集團(tuán)才得以迅速擴(kuò)張，形成今天的規(guī)模。名牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，它會像一塊磁石一樣吸引著消費(fèi)者的注意力，當(dāng)消費(fèi)_認(rèn)同了一個品牌，也就認(rèn)同了企業(yè)和產(chǎn)品，更意味著企業(yè)贏得了消費(fèi)者，贏得了市場。誰贏得了市場，誰將是世紀(jì)競爭中的勝者。因此，我們民營企業(yè)該提高危機(jī)，苦練內(nèi)功，努力打造有品牌，才能為民營企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。
　　云南吉金集團(tuán)從創(chuàng)業(yè)之初，就定位創(chuàng)建百年老店目標(biāo)，吉鑫二字之含義就證明創(chuàng)業(yè)者之用心良苦。創(chuàng)業(yè)者勢把吉鑫、吉鑫園過橋米線創(chuàng)建成國內(nèi)外知名品牌，并于年在國家工商局注冊了吉鑫、吉鑫園二個商標(biāo)，年月日世博吉鑫園成功地舉辦了世博開幕國宴，今年又推出被譽(yù)為時尚美餐的――《吉鑫宴舞》，接著就注冊了吉鑫宴舞第三個商標(biāo)，力爭在五年內(nèi)與世界二大舞三分天下有其一，為云南旅游文化創(chuàng)一個國際品牌。
　　三、品牌背后是文化
　　擁有一個全國馳名的品牌，乃至于世界知名品牌，是每一上企業(yè)的夢想與追求，然而一個品牌的冰是旦息之間，一觸而就的，也不是靠大把資金投入可以造就的，而是靠企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中不斷的積累而成。世界知名的軟飲料巨頭可口可樂公司正是通過近百年的廠家都?xì)Я�。靠著可口可樂響�?dāng)當(dāng)?shù)恼信�，也能把它重建起來的豪氣，品牌的威力由此可見一斑。最近，我們很多企業(yè)都提出了要做百年企業(yè)、百年品牌的口號，而要做百年企業(yè)、百年品牌首先要解決的就是企業(yè)生存的價值，也就是企業(yè)能為社會創(chuàng)造什么樣的價值與財富，并得到社會的認(rèn)可，這不是靠空喊幾句口號，發(fā)表幾句豪言壯語就能實(shí)現(xiàn)的，它需要具有推動企業(yè)持續(xù)不斷向前發(fā)展的動力和措施，不僅令是物質(zhì)動力，更需要精神動力，需要幾供的共同努力，才能實(shí)現(xiàn)，而企業(yè)的精神，思想理念是企業(yè)的脊梁骨是企業(yè)發(fā)展的動力和措施，不僅僅是物質(zhì)動力，更需要理念是企業(yè)的脊梁骨是企業(yè)發(fā)展的動力源泉。因此在企業(yè)的價值觀中注入文化的內(nèi)容是極其重要的，一個知名品牌都是由企業(yè)的內(nèi)在文化，價值內(nèi)涵所支撐著，否則品牌就是一空殼，文化與企業(yè)相結(jié)合，聽起來似乎是一個很空很玄的概念，而實(shí)際上 ……（未完，全文共3266字，當(dāng)前僅顯示1649字，請閱讀下面提示信息。收藏《品牌與文化是民營企業(yè)在市場競爭中的銳器》）