備受冷落逐漸衰敗海派品牌復(fù)興運動如何自救？

雖然目前上海還有多個全國著名品牌，但這些品牌的含金量加在一起還不如一個青島啤酒，這是最近在網(wǎng)上流傳的一個調(diào)查所顯示的結(jié)果。
　　盡管這項調(diào)查的真實性尚待評議，現(xiàn)實情況卻為此增添了不少可信度：外地消費者不再青睞上海商品，上海消費者也將目光轉(zhuǎn)向了國外品牌，海派品牌備受冷落，逐漸衰敗�，F(xiàn)在的上海，除了國外品牌大行其道外，就是林立的浙江品牌。
　　“上海企業(yè)應(yīng)該迅速發(fā)起一場海派品牌的復(fù)興運動，力爭年內(nèi)使海派品牌重回昔日王者地位”，上海企業(yè)南極人集團董事長張玉祥說。
　　對策一：重視區(qū)域性資源
　　提起意大利，人們會想起皮具；提起德國，人
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年上海的第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不降反升，而最需要發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值卻沒有上去。由此可見，根本原因是政府盡管給了市場一個很好的定位，但是卻沒有很好地實施，有很多不屬于定位中的產(chǎn)業(yè)政府無法舍棄。
　　就目前來說，上海不需要先急著發(fā)展自己的品牌，而是應(yīng)該引進符合自己區(qū)域性資源的外資，營造一個良好的發(fā)展氛圍，同時襯托出上海的定位。在這樣一個大的氛圍中，自然會有很多品牌誕生。正如原本總部在廣州的網(wǎng)易，因為北京產(chǎn)業(yè)中心的吸引最終還是將總部搬到北京。
　　鄧德隆還強調(diào)：“政府一定不能做的是扶持與城市定位不符的企業(yè)，這樣的結(jié)果只能是放棄自身優(yōu)勢，扶持競爭對手”。
　　對策二：加強培養(yǎng)品牌內(nèi)涵
　　對眾多逐漸衰敗的上海品牌來說，品牌知名度是不言而喻的，但是這些品牌只停留在知名度上，忽略了品牌內(nèi)涵的培養(yǎng)。
　　“一些上海的企業(yè)在做品牌時更多地停留在策劃上，大規(guī)模地做廣告。盡管這樣做可以在短時期內(nèi)一下子提高自己的知名度，但是對于這個品牌來說卻缺少了內(nèi)涵。”零點調(diào)查研究經(jīng)理黃鋼解釋。
　　“現(xiàn)在的品牌運作不是讓消費者看到產(chǎn)品才想起品牌，而是要讓他們看到品牌就自然而然地想到這個品牌所代表的產(chǎn)品�！闭凇皬�(fù)興”的上海永久股份有限公司董事長顧覺新說。
　　**年，上海永久自行車銷售達到了萬輛，盡管這個數(shù)字離永久鼎盛時期的多萬輛每年的銷售量還差了一截，但是比起年幾十萬輛的數(shù)字來說，永久正在復(fù)蘇。
　　“我們現(xiàn)在要跳出僅靠產(chǎn)品和制造打天下的思路，走向品牌經(jīng)營。”顧覺新說，“對于貼有‘永久’品牌的產(chǎn)品我們都提供統(tǒng)一的策劃、管理、銷售和廣告宣傳計劃。”
　　對策三：謹慎利用地方特色
　　盡管新天地利用獨特的海派文化吸引了很多人的目光，也將這股潮流帶到了杭州等其他城市，但是地方化事實上是一柄雙刃劍，一些品牌因此而崛起，也有一些品牌因此而局限在上海一隅。
　　一般上海企業(yè)都會更注重本地化的宣傳特色。例如立波啤酒“喜愛上海的理由”的廣告語在上海本地人心中很容易受到認同，但是在外地人看來卻不以為然。像“上海老酒”，黃鋼就認為：“光憑這個品牌名稱，想走出上海都很難”。
　　海派品牌太多利用了上海觀念，盡管這樣抓住了上海市場，但卻丟掉了外地市場，給現(xiàn)在海派品牌的發(fā)展帶來 ……（未完，全文共1895字，當前僅顯示1205字，請閱讀下面提示信息。收藏《備受冷落逐漸衰敗海派品牌復(fù)興運動如何自救？》）