擴(kuò)張切忌貪婪無(wú)度世界名企盲目擴(kuò)張失誤例鑒

企業(yè)在進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)時(shí)，由于偏離了原有的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域、揚(yáng)短棄長(zhǎng)、盲目擴(kuò)張而陷入經(jīng)營(yíng)困境的事例，時(shí)有所聞。以下介紹的是頗有名氣的“國(guó)際級(jí)”企業(yè)的教訓(xùn)及其給我們的啟示。
　　山葉公司
　　在全球各地，“山葉”幾乎等于是樂(lè)器的代名詞，在鋼琴產(chǎn)銷(xiāo)售方面，它尤其享有聲譽(yù)。
　　日本山葉公司業(yè)務(wù)擴(kuò)展的初期，品牌擴(kuò)展都不脫離原有的專(zhuān)長(zhǎng)。如吉它、喇叭、小提琴和電子琴的生產(chǎn)，都可以受惠于該公司原來(lái)所擁有的技術(shù)和工人的精巧手藝。但隨后山葉公司大舉借貸，涉足許多不熟悉的領(lǐng)域，如網(wǎng)球拍、電視機(jī)、錄像機(jī)、音響設(shè)備、摩托車(chē)、滑雪車(chē)和游艇等。由于偏離本業(yè)
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且人的素質(zhì)也跟不上迅速膨脹的需要，從而使企業(yè)陷入了債務(wù)纏身、舉步艱難的困境，從而被擠下了盟主的寶座。
　　克萊博恩公司
　　據(jù)美國(guó)《財(cái)星》雜志報(bào)道：年，克萊博恩公司成長(zhǎng)率幾乎近零，利潤(rùn)縮小，股價(jià)下跌。這家年?duì)I業(yè)額曾高達(dá)億美元的美國(guó)最大女用成衣制造廠商，究竟發(fā)生了什么事？原因是它的多元化層面太廣泛了。從原先針對(duì)職業(yè)婦女的合乎時(shí)尚的衣著，一下子擴(kuò)充到大尺碼服飾、小尺碼服飾、配飾、化妝品、男士服裝等。這樣，克萊博恩也面臨了過(guò)度多元化經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題。該公司的經(jīng)理人開(kāi)始無(wú)法掌握核心產(chǎn)品，而大量不符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，促使不少客戶移情別戀，公司財(cái)務(wù)出現(xiàn)嚴(yán)重虧損。
　　新任董事長(zhǎng)杰羅夏仁上任后，重新把經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在職業(yè)婦女成衣上，為了重新回應(yīng)消費(fèi)者的需求，夏仁強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)計(jì)、合身和品質(zhì)。這些價(jià)值感，使其在眾多百貨公司內(nèi)創(chuàng)造了獨(dú)占鱉頭的銷(xiāo)售佳績(jī)。
　　前車(chē)之覆后車(chē)之鑒
　　“山葉”、“阿迪達(dá)斯”、“克萊博恩”這些知名的大企業(yè)經(jīng)歷了未能專(zhuān)注本業(yè)，大舉借債，過(guò)度熱心于多元化經(jīng)營(yíng)，盲目擴(kuò)張，迅速膨脹所導(dǎo)致的困境。那么，我們的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者們應(yīng)從中獲取什么教益呢？
　　首先，企業(yè)擴(kuò)張切忌貪婪無(wú)度，并非速度越快越好。企業(yè)、特別是產(chǎn)品有一定知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，都企圖通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面而盡快提高規(guī)模效益。但擴(kuò)張不能過(guò)速、揚(yáng)短棄長(zhǎng)、顧此失彼，一定要選好項(xiàng)目，找準(zhǔn)關(guān)鍵，量力而行。因?yàn)槭袌?chǎng)擴(kuò)大對(duì)企業(yè)發(fā)展是機(jī)遇，同時(shí)也是失卻優(yōu)勢(shì)的危險(xiǎn)所在，擴(kuò)張過(guò)速，其管理、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)等都跟不上。產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)并非越大越好，而是要掌握好一個(gè)″度″，保持與自己優(yōu)勢(shì)相適應(yīng)，這樣才能始終掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。如果市場(chǎng)擴(kuò)張與自己的能力失衡，長(zhǎng)期以往，弱點(diǎn)會(huì)越來(lái)越明顯，勢(shì)必為競(jìng)爭(zhēng)者鉆空子，為消費(fèi)者所不容，從而必然要失去掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，過(guò)度的擴(kuò)張就導(dǎo)致泡沫。
　　其次，企業(yè)擴(kuò)張一定要注意資本金的積累。過(guò)度擴(kuò)張，其資本金不可能積累很快，主要是靠債務(wù)，這就使企業(yè)處在一種高財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)基礎(chǔ)下運(yùn)作，因而就會(huì)陷入債務(wù)危機(jī)。企業(yè)的擴(kuò)張主要是靠?jī)蓚�(gè)――一種是靠借債來(lái)擴(kuò)張，另一種是資本金的自我積累的擴(kuò)張。從現(xiàn)在來(lái)看，單純的資本金積累不對(duì)，而單純的債務(wù)擴(kuò)張也不對(duì)，而應(yīng)是資本金和債務(wù)成 ……（未完，全文共1863字，當(dāng)前僅顯示1184字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《擴(kuò)張切忌貪婪無(wú)度世界名企盲目擴(kuò)張失誤例鑒》）