旅游局宣傳營(yíng)銷工作總結(jié)

目錄/提綱：……
三是主題推介活動(dòng)
（二）旅游產(chǎn)品豐富多樣
一是區(qū)域聯(lián)合
二是資源整合
（三）渠道營(yíng)銷模式創(chuàng)新
（四）品牌宣傳成效凸顯
四是鞏固和創(chuàng)新微信、微博宣傳
……
**山旅游局宣傳營(yíng)銷工作總結(jié)

我局在黨委、管委會(huì)府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以“全域旅游”為核心，緊緊圍繞構(gòu)建“全域、全景、全時(shí)空”一體化景區(qū)的目標(biāo)，積極作為、強(qiáng)化措施、突出重點(diǎn)，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展�，F(xiàn)將今年宣傳營(yíng)銷工作匯報(bào)如下：
(一)景區(qū)活動(dòng)精彩紛呈
今年上半年以來(lái)，**山開(kāi)展了豐富多彩的系列品牌節(jié)慶宣傳活動(dòng)，結(jié)合**山山岳型景區(qū)的特點(diǎn)和時(shí)下熱點(diǎn)，創(chuàng)新策劃一批特色明顯、影響廣泛、類型多樣的景區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)，一是“旅游+體育”：連續(xù)四年舉辦“高空棧道越野賽”，今年吸引了來(lái)自12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000多名運(yùn)動(dòng)員參賽，規(guī)�？涨�，通過(guò)體育愛(ài)好者龐大的_，強(qiáng)大的潛在消費(fèi)能力，在更高層次、更廣范圍快速地提升**山的知名度和影響力，吸引更多游客前來(lái)旅游休閑度假；舉辦2019“可愛(ài)的中國(guó)”文化之旅上饒房車行走進(jìn)**山活動(dòng)，匯聚了來(lái)自全國(guó)各地的上百輛房車，通過(guò)本次活動(dòng)，提高**山在高端、高消費(fèi)旅游群
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地社交聚落等一系列精彩紛呈的活動(dòng)，將**山知名度和美譽(yù)度推到了新高度；舉辦2019第五屆“**山杯”預(yù)備外交官大賽，吸引全國(guó)近千名少年兒童報(bào)名參賽，讓孩子們了解祖國(guó)大好河山的同時(shí)，也提高了**山在少年兒童中的影響力。三是主題推介活動(dòng)。參加了2019“可愛(ài)中國(guó) 大美上饒”系列文化旅游推介會(huì)（三亞、濟(jì)南），特別是在三亞，作為**山風(fēng)景區(qū)直接承辦，通過(guò)上饒至三亞新航線的開(kāi)通，實(shí)現(xiàn)賴**山與三亞的“海誓山盟”旅游模式，將“**天下秀”品牌影響力輻射到祖國(guó)最南端；派員參加了福建省戶外聯(lián)盟成立大會(huì)，通過(guò)精彩推介吸引數(shù)量龐大的戶外_來(lái)**山旅游，進(jìn)一步擴(kuò)大**天下秀的知名度和美譽(yù)度；參加了第三屆上饒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和上饒市“網(wǎng)紅美食嘉年華”活動(dòng)，通過(guò)設(shè)置“**天下秀”展區(qū)展示了來(lái)自**山的各種工藝品系列、**紅茶、養(yǎng)生福鯢、**瓷板畫(huà)等旅游商品，吸引了眾多游客駐足觀賞；參加了最大的旅游博覽會(huì)--2019韓國(guó)哈拿多樂(lè)旅游博覽會(huì)，通過(guò)持續(xù)亮相韓國(guó)，不斷開(kāi)拓以韓國(guó)市場(chǎng)為主的**山入境市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大**天下秀的海外知名度和美譽(yù)度。
（二）旅游產(chǎn)品豐富多樣
一是區(qū)域聯(lián)合。在持續(xù)深化“最美之旅·清婺景”線路的推廣基礎(chǔ)之上，今年上半年，**山、婺源、千島湖三家5A級(jí)景區(qū)正式簽署“清婺島”戰(zhàn)略合作協(xié)議，利用三地資源互補(bǔ)、各具特色的優(yōu)點(diǎn)，力爭(zhēng)打造成“看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”的中長(zhǎng)線經(jīng)典旅游產(chǎn)品——中國(guó)“鄉(xiāng)愁之旅”，不斷成為區(qū)域旅游合作的先行先試者。二是資源整合。一是加強(qiáng)**山門票與索道資源的整合力度，今年上半年，索道公司已經(jīng)與上饒市信江旅游股份有限公司達(dá)成合作協(xié)議，正式加入統(tǒng)營(yíng)統(tǒng)銷大格局，通過(guò)出臺(tái)靈活的“門票+索道”票務(wù)政策，積極發(fā)揮營(yíng)銷政策杠桿作用。二是整合**山轄區(qū)內(nèi)的田園牧歌景區(qū)、360度極限飛球、《天下**》大型演藝、玉簾瀑布景區(qū)、神仙谷景區(qū)、秀美旅游鄉(xiāng)村等景區(qū)新興旅游業(yè)態(tài)，設(shè)計(jì)打造多條**山旅游產(chǎn)品，優(yōu)化旅游資源配置，樹(shù)立**山全域旅游整體形象；三是整合轄區(qū)**紅、鐵皮石斛、養(yǎng)生娃娃魚(yú)、**剪紙等旅游商品企業(yè)資源，同時(shí)尋求與知名文創(chuàng)公司合作，研發(fā)制作**山旅游畫(huà)冊(cè)、紀(jì)念U盤、雨傘、手機(jī)支架等特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷豐富完善景區(qū)旅游內(nèi)涵。
（三）渠道營(yíng)銷模式創(chuàng)新
2019年，在市委市政府的高位推動(dòng)下，**山率先加入全市旅游統(tǒng)營(yíng)統(tǒng)銷平臺(tái)。今年上半年，**山景區(qū)聯(lián)合上饒市信江旅游股份有限公司，創(chuàng)新渠道營(yíng)銷，將**山國(guó)內(nèi)和入境市場(chǎng)劃分為48個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，通過(guò)公開(kāi)招投標(biāo)方式實(shí)行區(qū)域代理制，目的是通過(guò)平臺(tái)作用，作為做大做強(qiáng)**山旅游的一次創(chuàng)新嘗試。
（四）品牌宣傳成效凸顯
**山在鞏固傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的同時(shí)，扎實(shí)推進(jìn)品牌宣傳營(yíng)銷力度，充分運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、受眾面廣、參與程度高等特點(diǎn)，采取線上傳播和線下活動(dòng)相結(jié)合的方式，提高景區(qū)的曝光率和網(wǎng)民的關(guān)注度。一是繼續(xù)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)主流門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站的合作，持續(xù)開(kāi)展與新浪、騰訊旅游的合作，做好全年常態(tài)化合作，擴(kuò)大品牌效應(yīng)；二是更加注重精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過(guò)微信朋友圈廣告、OTA網(wǎng)站門票索道秒殺活動(dòng)等方式進(jìn)行廣告投放和軟文宣傳，同時(shí)與線下活動(dòng)同步推進(jìn)，達(dá)到精準(zhǔn)市場(chǎng)推廣的目的；三是繼續(xù)在高鐵站、機(jī)場(chǎng)、地鐵站等人流量集中、受眾_廣的關(guān)鍵位置投入景區(qū)品牌廣告宣傳，繼續(xù)擴(kuò)大**天下秀知 ……（未完，全文共2795字，當(dāng)前僅顯示1776字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《旅游局宣傳營(yíng)銷工作總結(jié)》）