縣特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建策略研究

目錄/提綱：……
一、論文的相關(guān)理論基礎(chǔ)
（一）品牌的概念
（二）區(qū)域品牌的概念
（三）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的概念
二、創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌對(duì)**縣的現(xiàn)實(shí)意義
（一）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建是**縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的客觀要求
（二）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建有利于**縣規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
（三）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建有利于**縣提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
三、**縣花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)條件及優(yōu)勢(shì)
（一）**縣縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，為花椒區(qū)域品牌的創(chuàng)建夯實(shí)了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
（二）**縣創(chuàng)建花椒區(qū)域品牌具有一定的比較優(yōu)勢(shì)
四、**縣花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建的現(xiàn)狀
（一）**縣花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)
（二）**縣花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建的現(xiàn)狀
五、**花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建中存在的問(wèn)題
（二）花椒的經(jīng)營(yíng)規(guī)模過(guò)于分散和細(xì)小，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不足
（三）**縣沒(méi)有形成統(tǒng)一的特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條
（四）**縣對(duì)花椒區(qū)域品牌的創(chuàng)建理念相對(duì)落后，經(jīng)營(yíng)措施乏力
（五）**縣對(duì)花椒品牌的管理力度不足
六、對(duì)**縣構(gòu)建花椒區(qū)域品牌的對(duì)策思考
（一）擴(kuò)寬花椒產(chǎn)業(yè)鏈條、實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化種植
（二）政府主導(dǎo)，合理引導(dǎo)及優(yōu)化花椒的產(chǎn)業(yè)布局
（三）完善花椒生產(chǎn)及加工標(biāo)準(zhǔn)體系，建立統(tǒng)一產(chǎn)品供應(yīng)鏈
（四）充分發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，筑牢品牌創(chuàng)建觀念
（五）加強(qiáng)品牌的監(jiān)管及保護(hù)力度，規(guī)范市場(chǎng)營(yíng)銷行為
七、結(jié)束語(yǔ)
……
**縣特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建策略研究
-以花椒品牌創(chuàng)建為例

摘 要
農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和推廣離不開(kāi)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值，必須實(shí)施特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略。創(chuàng)建和推廣特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升，區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)，地域品牌認(rèn)知度的提高有較大作用�；ń樊a(chǎn)業(yè)作為**縣傳統(tǒng)的干果產(chǎn)業(yè)，在**縣擁有悠久的種植歷史和文化傳說(shuō)，本文以**縣特色農(nóng)產(chǎn)品--花椒為例，綜合運(yùn)用資料分析法、探測(cè)性調(diào)研、SWOT分析法和描述性調(diào)研法等，以**花椒產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，對(duì)**花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建中的問(wèn)題及原因進(jìn)行分析研究。明確了建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的客觀要求，有利于農(nóng)產(chǎn)品規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高速持續(xù)發(fā)展。針對(duì)目前**花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建中花椒加工產(chǎn)品品種單一、種植標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、經(jīng)營(yíng)規(guī)模過(guò)于分散和細(xì)小、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不足、沒(méi)有形成統(tǒng)一的特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條、花椒區(qū)域品牌的創(chuàng)建理念相對(duì)落后、對(duì)花椒品牌的管理力度不足等困難和問(wèn)題，提出**縣花椒區(qū)域品牌構(gòu)建的若干建議：擴(kuò)寬花椒產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化種植；政府主導(dǎo)，合理引導(dǎo)及優(yōu)化花椒的產(chǎn)業(yè)布局；完善花椒生產(chǎn)和加工標(biāo)準(zhǔn)體系，建立統(tǒng)一產(chǎn)品供應(yīng)鏈；充分發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，筑牢品牌創(chuàng)建觀念；加強(qiáng)品牌的監(jiān)管及保護(hù)力度，規(guī)范市場(chǎng)營(yíng)銷行為等。

關(guān)鍵詞：**縣；區(qū)域品牌；創(chuàng)建策略

前 言
農(nóng)業(yè)是國(guó)家的基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品是國(guó)家人民生活的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展在國(guó)家發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。農(nóng)產(chǎn)品品牌化是農(nóng)業(yè)發(fā)展的客觀需要，也是至關(guān)重要的手段。通過(guò)收集資料我了解到，目前特色農(nóng)產(chǎn)品品牌研究越來(lái)越受到多方面的關(guān)注，很多學(xué)者們就農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題也進(jìn)行了很多不同的策略研究。很多學(xué)者對(duì)不同地方的農(nóng)產(chǎn)品品牌做過(guò)研究，但暫無(wú)學(xué)者對(duì)**縣花椒品牌做過(guò)研究，選題具有創(chuàng)新性。
“**縣特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建策略研究”是筆者根據(jù)**縣花椒品牌創(chuàng)建情況，深入基層搜集一手資料、政府?dāng)?shù)據(jù)及借鑒相關(guān)理論研究寫(xiě)作而成。論文在對(duì)**縣花椒品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀、政府措施、管理
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結(jié)構(gòu)、區(qū)域自然與人文特征等，這些要素都對(duì)區(qū)域品牌營(yíng)銷產(chǎn)生了重要影響。從品牌屬性上來(lái)說(shuō)，品牌的一切屬性區(qū)域品牌都具有，其中最主要的是它的資產(chǎn)性、競(jìng)爭(zhēng)性、識(shí)別性和消費(fèi)者特征與目標(biāo)客戶等。
（三）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的概念
所謂農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌指的是在特定區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶等所共同擁有并申請(qǐng)的，在生產(chǎn)地域范圍、品種品質(zhì)管理、品牌使用許可、品牌行銷與傳播等方面具有共同訴求與行動(dòng)，結(jié)合區(qū)域內(nèi)外消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，將區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域形象共同打造的農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌劃分為跨行政區(qū)區(qū)域品牌、省級(jí)區(qū)域品牌、地市級(jí)區(qū)域品牌、縣市級(jí)區(qū)域品牌、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)區(qū)域品牌以及某種農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地品牌等。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌更有利于讓消費(fèi)者獲得認(rèn)可，并獲取識(shí)別效應(yīng)，更好的區(qū)別于其他地區(qū)類似服務(wù)和產(chǎn)品。良好的區(qū)域品牌主要表現(xiàn)為正向的外部性，能夠產(chǎn)生“光環(huán)效益”，使區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)獲得良好的形象，更有可能獲得市場(chǎng)的青睞。

二、創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌對(duì)**縣的現(xiàn)實(shí)意義
**縣海拔在550米至4021米之間，年平均降雨量741.8毫米，平均氣溫17.9度，日照時(shí)數(shù)達(dá)1475.8小時(shí)，且氣候垂直變化明顯，晝夜溫差大，四季分明，特殊的地理位置和得天獨(dú)厚的自然氣候孕育了**縣農(nóng)產(chǎn)品種類多、品質(zhì)好、上市早的時(shí)空優(yōu)勢(shì)。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的不斷推進(jìn)和優(yōu)化，全縣以果樹(shù)、蔬菜、花椒、土豆、豆類為代表的特色產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，獨(dú)具特色。**金花梨、櫻桃、晚熟黃果柑、紅富士蘋(píng)果、蒜薹等優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品在省內(nèi)外享有良好的聲譽(yù)。四季鮮果不斷，桃、梨、柑橘、李子、櫻桃等水果琳瑯滿目，色彩斑斕，白菜、辣椒、番茄、豌豆等蔬菜一年四季不斷，應(yīng)有盡有，暢銷全國(guó)各地。**縣素有“西部花果第一縣”、“攀西陽(yáng)光第一城”、“中國(guó)花椒之鄉(xiāng)”的美譽(yù)�；谶@樣一個(gè)山區(qū)農(nóng)業(yè)大縣的縣情實(shí)際，在市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，加快品牌創(chuàng)建對(duì)于提升**縣特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。
（一）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建是**縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的客觀要求
2013年以來(lái)，**縣啟動(dòng)實(shí)施了交通、水利、產(chǎn)業(yè)“三年大會(huì)戰(zhàn)”，逐步形成了“五三二”特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，即以晚熟黃果柑、紅富士蘋(píng)果、甜櫻桃、伏季水果、金花梨五個(gè)大型水果基地，高山、早春、秋延三個(gè)大型蔬菜基地和核桃、花椒兩大干果基地為主的66萬(wàn)畝“532”十大特色產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)量高達(dá)63.44萬(wàn)噸，產(chǎn)值高達(dá)18.6億元。同時(shí)，建立了**大蒜、**縣金花梨、**縣甜櫻桃、**縣晚熟黃果柑、**縣水果（桃）、高山蔬菜、優(yōu)質(zhì)水果（梨、蘋(píng)果）等9個(gè)萬(wàn)畝億元示范區(qū)�，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向注定是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的客觀要求就是區(qū)域品牌建設(shè)。區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮，區(qū)域品牌的創(chuàng)建，依托特色品牌走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路將有效提升**縣農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵就是要打造優(yōu)質(zhì)的名牌農(nóng)產(chǎn)品。創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化兩者相輔相成，相互促進(jìn)。既創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌能積極的推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化快速健康發(fā)展；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的快速健康發(fā)展可以有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的地位提升。降低生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)行規(guī)模生產(chǎn)、獲取規(guī)模效益、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是成功實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化高效運(yùn)營(yíng)的必由之路。品牌的建立過(guò)程就是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模生產(chǎn)過(guò)程。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要成長(zhǎng)為具有發(fā)展?jié)摿Φ母咝Мa(chǎn)業(yè)只有建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌；為促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)高效發(fā)展也只有實(shí)施品牌建設(shè)。
（二）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建有利于**縣規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
目前，**縣已認(rèn)證75個(gè)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品、面積26萬(wàn)畝，其中有機(jī)產(chǎn)品30個(gè)、綠色產(chǎn)品25個(gè)、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品16個(gè)、地理標(biāo)志產(chǎn)品4個(gè)，獲得四川省著名商標(biāo)3個(gè)、雅安市知名商標(biāo)8個(gè)�！�**花椒”的品牌價(jià)值超過(guò)7億元。近三年鮮花椒、干花椒每斤均價(jià)上漲6元和27元，椒農(nóng)直接增收高達(dá)1.5億多元。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，以品牌為依托，充分利用名牌農(nóng)產(chǎn)品的地理標(biāo)志和集聚效應(yīng)，連接廣大農(nóng)戶，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，可以有效地規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，從而增加農(nóng)戶收入。隨著綠色消費(fèi)意識(shí)的逐步提高，一方面，更高的附加值可以通過(guò)品牌化經(jīng)營(yíng)的名牌農(nóng)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)，另一方面，基于以品牌為基礎(chǔ)的生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售可以一體化運(yùn)作，市場(chǎng)信息也可以獲取的更多，銷售渠道可以保持暢通，產(chǎn)品銷量穩(wěn)定，確保農(nóng)民得以增收、得到實(shí)惠。
（三）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建有利于**縣提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
**縣農(nóng)產(chǎn)品多以小農(nóng)戶生產(chǎn)為主導(dǎo)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，農(nóng)民的觀念相對(duì)落后。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)可以形成具有持續(xù)、穩(wěn)定、競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)明顯的集合體，幫助農(nóng)產(chǎn)品增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。伴隨著生活水平的不斷提高，也逐漸多樣化的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，通常會(huì)考慮它們的味道、風(fēng)味和質(zhì)地，并且肉眼無(wú)法識(shí)別這些差異。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)可以提升品牌知名度，增強(qiáng)品牌意識(shí)，突出農(nóng)產(chǎn)品的差異，發(fā)揮**縣的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售模式向超市化轉(zhuǎn)型發(fā)展的階段，品牌的發(fā)展為消費(fèi)者提供了購(gòu)買(mǎi)品牌農(nóng)產(chǎn)品的條件，這很大程度上使得消費(fèi)者可以區(qū)別農(nóng)產(chǎn)品，便于購(gòu)買(mǎi)，滿足消費(fèi)者的日常需求。建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，將引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，讓其生產(chǎn)高科技含量、高附加值、高品質(zhì)的產(chǎn)品，對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有強(qiáng)有效的推動(dòng)作用。

三、**縣花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)條件及優(yōu)勢(shì)
（一）**縣縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，為花椒區(qū)域品牌的創(chuàng)建夯實(shí)了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
**縣位于雅安市南部，地處四川盆地與川西高原之間的過(guò)渡帶。**縣也是成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)和攀西戰(zhàn)略資源創(chuàng)新開(kāi)發(fā)試驗(yàn)區(qū)“疊加區(qū)域”的重要樞紐，是“5.12”汶川特大地震國(guó)定重災(zāi)縣、“4.20”蘆山強(qiáng)烈地震受災(zāi)縣、瀑布溝水電站庫(kù)區(qū)移民重點(diǎn)縣、享受少數(shù)民族地區(qū)待遇縣、革命老區(qū)縣。全縣面積2382平方公里，總?cè)丝?3萬(wàn)，轄30個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)210個(gè)村（社區(qū)），并居住著漢、彝、藏、回等25個(gè)民族。**物產(chǎn)豐富，紅富士蘋(píng)果、黃果柑、金花梨、甜櫻桃等生態(tài)水果四季接連不斷，核桃、花椒等干果及各類有機(jī)蔬菜暢銷全國(guó)，素有“攀西陽(yáng)光第一城”、“西部花果第一縣”、“中國(guó)花椒之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。2018年，全縣地區(qū)生產(chǎn)總值82.77億元，同比增長(zhǎng)7.5%；全社會(huì)固定資產(chǎn)投資完成45.54億元,同比增長(zhǎng)9.7%；地方一般公共預(yù)算收入5.21億元，同比增長(zhǎng)17.7%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入30118元，同比增長(zhǎng)8.2%；農(nóng)村居民人均可支配收入12102元，同比增長(zhǎng)9.3%。
（二）**縣創(chuàng)建花椒區(qū)域品牌具有一定的比較優(yōu)勢(shì)
1.**縣成立了首家全國(guó)最大的花椒及調(diào)味品交易結(jié)算平臺(tái)
2015年12月25日，經(jīng)四川省政府金融辦批準(zhǔn)，**縣掛牌成立了國(guó)內(nèi)首家最大的花椒及調(diào)味品交易結(jié)算平臺(tái)——**花椒及調(diào)味品交易中心。成立以來(lái)，平臺(tái)運(yùn)作良好。2016年全年成交1038萬(wàn)手，成交金額累計(jì)約9.7億元。2017年截止9月30日，累計(jì)成交148萬(wàn)手，成交金額2億元，實(shí)現(xiàn)交割量約2150手，交割金額約55萬(wàn)元。自2016年6月21日起，從每天早上7時(shí)起，CCTV—2在上午檔、下午檔、晚間檔的多個(gè)欄目中，全天候?qū)?*花椒及調(diào)味品交易中心的**花椒商品價(jià)格進(jìn)行字幕滾動(dòng)播報(bào)，在全國(guó)有很大的影響。該平臺(tái)的成立，為**花椒進(jìn)一步走出四川、走向全國(guó)甚至走向全球奠定了技術(shù)和平臺(tái)支撐基礎(chǔ)，**花椒的品牌將通 ……（未完，全文共21612字，當(dāng)前僅顯示3887字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《縣特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建策略研究》）