減肥消費市場調(diào)查報告將減肥進行到底

報告類別：調(diào)查報告
　　行業(yè)分類：醫(yī)療保健保健藥品
　　調(diào)查地點：上海市
　　調(diào)查時間：**年
　　調(diào)查方法：入戶訪問
　　樣本數(shù)量：名
　　樣本情況：普通消費者
　　調(diào)查機構(gòu)：明略市場策劃（上海）有限公司
　　報告來源：明略市場策劃（上海）有限公司
　　報告內(nèi)容：
　　
　　
　�。ū疚膱D均略）
　　
　　只要你稍加留意，你會發(fā)現(xiàn)健身運動正逐漸成為都市白領(lǐng)的追求，越來越多的人開始步入瘦身大軍。而翻開報紙和雜志，各種各樣的減肥產(chǎn)品廣告不時的映入眼簾。近一段時間來，減肥在不知不覺中成了一種時尚。各種各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開始水漲船高起來，零零總總的加起來少說也有幾十種。面對繁榮的減肥市場，卻讓消費者有些迷糊起來。人們不盡要問究竟哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢？
　　
　　近日，明略市場策劃（上海）有限公司就減肥產(chǎn)品的市場消費情況進行了一次調(diào)查。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問了名上海市的普通消費者。
　　
　　☆哪種人最希望減肥？
　　
　　調(diào)查結(jié)果顯示：在受訪者中最希望減肥的是歲的人群，它占到了，其次是歲的人群，占了；排在最后一位的是歲的人群，它僅為；在所有這些人中平均期望體
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前減肥產(chǎn)品消費人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品，約有的消費者選用了減肥茶。而減肥食品的選用率為，減肥藥品的選用率為，而選用了其他減肥產(chǎn)品的消費者共有。
　　
　　明略市場策劃的研究人員認為：
　　
　　減肥茶是一種各年齡段、各種體型、各種職業(yè)和各種背景的人都比較偏愛的減肥產(chǎn)品。減肥茶以其服用方便和附作用小、價格適中等因素受到了廣大減肥者的喜愛，這也是其使用頻率較高的主要原因。
　　
　　減肥食品的選用與消費者的經(jīng)濟情況直接相關(guān)，減肥食品在口味上較之減肥藥丸等形式更容易被消費者所接受。使它成了繼減肥茶后用得人較多的另一種減肥品。
　　
　　☆減肥產(chǎn)品的效果是關(guān)鍵
　　
　　注：多選題合計》。
　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以的中選率居于消費者考慮因素首席；產(chǎn)品價格其次，為；使用方便性為；副作用大小為；、品牌知名度為；品牌信任感為。
　　
　　明略市場策劃的研究人員認為：
　　
　　消費者在選擇減肥產(chǎn)品時，考慮最多的是產(chǎn)品的效果，許多消費者認為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何。效果的好壞才是最最重要的考慮因素。事實上，這種考慮明顯顯示出消費者對于減肥產(chǎn)品的效果要求。
　　
　　☆減肥產(chǎn)品的效果評價是缺憾
　　
　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有的正在減肥的消費者認為目前的減肥產(chǎn)品的效果是一般的；的人認為比較明顯；的人認為沒有什么效果；的人認為效果不明顯；只有的人認為效果很明顯。
　　
　　明略市場策劃的研究人員認為：
　　
　　減肥產(chǎn)品消費人群對目前使用的減肥產(chǎn)品的效果總體來說比較不滿，如果按照分制來衡量的話，目前消費者正在使用的減肥產(chǎn)品的平均得分只有分。選擇減肥產(chǎn)品的人，多數(shù)對于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù)期的目標，許多消費者對于各種減肥產(chǎn)品的減肥要求較高，而事實上許多減肥產(chǎn)品并沒有達到他們預(yù)期的效果，當服用減肥產(chǎn)品后沒有達到預(yù)期目標時，人們便會認為問題是出在減肥藥的功效上。因此，消費者對于目前市場上減肥產(chǎn)品的信任度相對較低。
　　
　　☆人們更能夠接受無效退款和免費試用的促銷方式
　　
　　為了了解消費者對于各種減肥產(chǎn)品的促銷方式的接受程度，本次研究中請消費者使用分制來對各種促銷手段打分，最高分為分，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對消費者而言，最有吸引力的促銷手法有：無效退款分、免費試用分、大型免費咨詢活動分和贈品分。而打折分和抽獎分則被消費者認為是沒有吸引力的。
　　
　　明略市場策劃的研究人員認為：
　　
　　在幾種吸引力比較強的促銷手法中，無效退款是最受到消費者歡迎的。減肥產(chǎn)品是一種非獨立作用的產(chǎn)品，其效果與使用者個人身體特質(zhì)、使用方法、使用連續(xù)性、輔助手段都有很大的關(guān)系，所以在有效和無效的判定當中確定一個標準是十分困難的，使用這種促銷手法會極大地消耗企業(yè)的人力、物力和財力資源。因此，消費者對于無效退款的接受程度比較高。
　　
　　由于目前市場上許多商家在打折時采用先加價后打折的方法，在實際上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消費者對打折這種促銷手法已經(jīng)失去了信任。因此，消費者對于打折的接受程度比較其他幾項促銷手法稍低些。
　　☆購買場所以藥店為主
　　
　　注：多選題合計》
　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有的消費者在藥店購買減肥產(chǎn)品；超市緊隨其后。其次為，百貨公司，食品店，雜貨店及其他場所。
　　
　　明略市場策劃的研究人員認為：
　　
　　藥店是購買藥品的一個正規(guī)場所，很多人買藥都會選擇去藥店。在消費者的心目中，藥店有很高的信賴度，是值得信任的購買場所。出于對藥店的信任，因此，多數(shù)的人在買減肥產(chǎn)品時也會選擇去藥店購買。他們認為在藥店購買會更安全、更放心。
　　
　　選擇在超市購買減肥藥，這主要是因為超市比較其他地方在價格上稍占優(yōu)勢，另外，在選購時較方便可以_選擇。所在，超市也是人們所接受的一個購買減肥產(chǎn)品的場所。
　　
　　隨著肥胖人群的增加，加入到減肥行列的人也越來越多，減肥產(chǎn)品一時間成了市場上的新亮點。由于其市場容量非常龐大，市場上各品牌之間也是明爭暗斗，互不相讓。明略市場策劃（上海）公司（）的研究人員結(jié)合目前減肥品市場的實際情況指出：
　　
　　☆牢牢抓住中青年市場
　　
　　隨著人們生活水平的提高，健康產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)正在 ……（未完，全文共4537字，當前僅顯示2292字，請閱讀下面提示信息。收藏《減肥消費市場調(diào)查報告將減肥進行到底》）